2016年已過大半，我國的零售業(yè)呈現(xiàn)出了回暖的跡象，一些積極的、可喜的因素也正在匯聚疊加。奧庫戶外運動超市小編為大家深度剖析零售行業(yè)的發(fā)展，總體呈現(xiàn)出四大趨勢：
趨勢一：電商弊端漸顯，實體店優(yōu)勢明顯
2016年，電商的增速進一步放緩，電商企業(yè)倚重的“三大增長點”——“出口”、“下鄉(xiāng)”、“大數(shù)據(jù)”進展緩慢。畢竟跨境電商涉及到太多的政策因素，電商下鄉(xiāng)有太多的基礎設施需要完善補充，“大數(shù)據(jù)”從實驗室完全走向市場也還存在一個轉(zhuǎn)化的過程。同時，盈利能力不強仍然是電商的一大“硬傷”，虧損依然是中國電商的常態(tài)，除自稱“不是電商企業(yè)”的阿里系外，其他企業(yè)依然會在盈虧平衡點波動徘徊。
實體零售的反攻將更積極、更主動、更具“殺傷力”，價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、體驗戰(zhàn)、服務戰(zhàn)將全面打響。
趨勢二：個性化零售時代開啟
線下零售“千店一面”的基本格局不會在驟然間徹底崩塌，但會出現(xiàn)“裂痕”，冰消雪融的速度會進一步加快。預計線下零售的調(diào)整轉(zhuǎn)型會進一步提速、縱深推進，各種多元化跨界、特色化經(jīng)營、全渠道會陸續(xù)涌現(xiàn)。
永輝超市全程自助體驗超市、樂城“未來超市”、順豐“嘿店”以及蘇寧易購超市、迪卡儂運動超市等都給實體零售帶來更多的啟發(fā)和靈感。不管是購物中心、百貨店、大賣場還是社區(qū)超市，都會體現(xiàn)更多的融合元素。
更多的企業(yè)會謀求放大自己的特色與優(yōu)勢，但不管是通過擴大自采自營還是做強優(yōu)勢品類，抑或是反傳統(tǒng)邏輯、引進小眾品類來實現(xiàn)，都有助于差異化經(jīng)營風格的形成。
此外，堅持以消費需求導向、以顧客為中心，加快向商業(yè)零售本質(zhì)回歸已成為實體零售行業(yè)的共識，而各地的消費需求、消費習慣、消費熱點可能也不盡相同，必然也會導致各地的實體零售表現(xiàn)出越來越多的差異性。
一些優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新舉措帶來的業(yè)績改善也將會激發(fā)更多同行的創(chuàng)新熱情，隨著越來越多的企業(yè)擁抱創(chuàng)新，擁抱變革，實體零售企業(yè)百花齊放、百花爭艷的多姿多彩格局也將逐步形成。
趨勢三：顧客回歸實體店，線下零售大幅回暖
電商“雙11”、“雙12”等一個又一個的大促“暖冬”極大的提振了實體零售企業(yè)的信心，鼓舞了他們的斗志，新的一年，線下零售必然會進一步加大造景、造節(jié)、造勢的力度，賦予門店更多的“故事性”和體驗色彩，極具創(chuàng)意的裝飾、布景、美陳，極富“話題性的”營銷、促銷、互動活動，將成為實體門店的“吸睛利器”、“聚客神器”。
經(jīng)過多年的摸索，實體零售企業(yè)在會員管理、自媒體營運、微信微博營銷的能力也已有相當積累，更多的炒作與互動，便捷的支付與服務，也必將吸引消費者對實體門店的關注。
低價不再是電商的
“獨門秘笈”，線下企業(yè)不僅會大張旗鼓地打出低價旗號，而且會繼續(xù)針對線上假貨橫行、價格欺詐、“假降實漲”、銷售“刷單”、配送遲緩等突出問題進行“反宣傳”，實施商品與餐飲、娛樂、兒童等體驗業(yè)態(tài)的組合營銷，大打品質(zhì)、低價、誠信、服務、體驗“組合拳”，吸引顧客關注，這也會引起一些在線上遭遇消費欺詐顧客的共鳴。
趨勢四：超市（集合店）是未來實體店的發(fā)展方向
2016年，購物中心、超市、集合店是線下零售企業(yè)外延擴張的重點，渠道下沉將成為眾多企業(yè)的選擇，三、四線城市將成為各類新店布局的重點，并逐步向縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場延伸。
對專賣店來說，2016年的困境可能更甚于2015年，銷售下滑、盈利下降甚至是虧損關店依然會是常態(tài)，那些租賃經(jīng)營、創(chuàng)新乏力、聚客無方、擴銷無門、成本費用控制不力的實體店有可能因持續(xù)虧損而黯然退市，一些優(yōu)秀的連鎖企業(yè)則會借機并購重組，逆勢擴張，行業(yè)的集中有望逐步提升。2016年，國內(nèi)市場有可能出現(xiàn)真正意義的全國性連鎖企業(yè)。
同樣的戶外品牌，同樣的實體經(jīng)營，誰能脫穎而出？品類單一、暴利空間的傳統(tǒng)專賣店已經(jīng)不適合當下的經(jīng)濟發(fā)展格局，無論是在經(jīng)營場所、產(chǎn)品品類、利潤空間等經(jīng)營模式上我們都需要創(chuàng)新。
目前國內(nèi)戶外品牌加盟大多還是以專賣店經(jīng)營為主，具有開創(chuàng)性的戶外品牌大多還處于萌芽狀態(tài)。經(jīng)營思路成熟的超市型集合店以福建奧庫為代表，勢頭正強。
在大經(jīng)濟環(huán)境趨勢下，奧庫公司在全國率先推出“中小型戶外運動超市”經(jīng)營模式。奧庫戶外運動超市經(jīng)營品類包括鞋服系列、戶外裝備、體育用品等，為消費者提供優(yōu)質(zhì)平價的戶外運動用品，滿足大眾運動愛好者的消費需求。
商業(yè)零售市場仍將沿襲“幾家歡樂幾家愁”的基本態(tài)勢，實體零售如此，電商也是這般。在這個紛繁復雜、瞬息萬變的信息時代，沒有任何一種業(yè)態(tài)、模式可以永遠領跑，可以高枕無憂，只有那些堅守零售本質(zhì)、順應需求變化、緊跟形勢發(fā)展，不斷地創(chuàng)新、變革、推陳出新、以變應變的企業(yè)，才能引領潮流，活得滋潤。
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