中國高端礦泉水市場報(bào)告：市場容量達(dá)100億（蘇約克天然蘇打水）
有專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在國內(nèi)整個(gè)包裝飲用水領(lǐng)域內(nèi),高端水的市場占比約為10%,近兩年市場增速一度達(dá)到80%，預(yù)計(jì)今年,高端水的市場空間有望超過100億元。前景日益廣闊的高端水行業(yè)，正在國內(nèi)各大金主悄然加入的形勢下逐漸擴(kuò)張，而作為高端水品牌，在擴(kuò)張市場份額的過程中，如何引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇從低端轉(zhuǎn)為高端，卻是一個(gè)至關(guān)重要的問題。
近幾年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)飲用水的要求也在提高，從以往只看價(jià)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)，開始向“品牌和品質(zhì)”的雙重標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變，這在無形中也加劇了高端水市場的競爭力。特別是在老牌外資品牌礦泉水占國內(nèi)高端水市場主導(dǎo)地位的情況下，國內(nèi)高端水品牌要想異軍突起，勢必要經(jīng)歷一輪嚴(yán)格的“淘汰戰(zhàn)”。
究其原因，高端水已經(jīng)超越了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，要想讓消費(fèi)者接受，高端水企必須對(duì)品牌價(jià)值以及產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行塑造并宣傳，最終形成自身的品牌文化，以此帶來巨大的利潤增長空間。其次，作為高端水企業(yè)，要想突出自身的品牌優(yōu)勢，關(guān)鍵的還是要對(duì)自己的產(chǎn)品有深入的認(rèn)識(shí)，并掌握每一款產(chǎn)品的內(nèi)在規(guī)律。
天然蘇打水來自天然，是一種地下深處自然涌出的天然飲用水；水中含有適量的對(duì)人體有益的礦物質(zhì)和微量元素；沒有任何污染；PH值呈弱堿性對(duì)于所有人來說，每天適量喝礦泉水對(duì)身體健康肯定有益處，因?yàn)樘烊凰泻卸喾N對(duì)人體健康有益的礦物質(zhì)，不僅能解渴，而且更能補(bǔ)充我們身體所缺的礦物元素。
天然蘇打水中常見的礦物元素有以下幾種。
硒：防癌抗癌、明目、解重金屬毒素，抗氧化作用是維生素E的500倍，延緩衰老;
鋅：補(bǔ)充智力，促進(jìn)兒童生長，提高免疫力，壯陽；
鍶：促進(jìn)骨骼中的鈣代謝，骨骼發(fā)育成長，防治心血管疾病;
鈉：促進(jìn)鈣及其他礦物質(zhì)的代謝，與鉀一同維持肌肉正常收縮，神經(jīng)正常傳遞;
鈣：有利于骨骼代謝與成長，預(yù)防骨質(zhì)疏松;
鉀：保持神經(jīng)肌肉興奮，維持細(xì)胞新陳代謝，預(yù)防手足麻木，肌肉無力，心律失常等；
偏硅酸：人體營養(yǎng)素，美容，,軟化血管，降低心血管發(fā)病率。
很顯然，單純的廣告宣傳并不足以推動(dòng)高端水持續(xù)發(fā)展，簡而精、深而廣，才是國內(nèi)高端水不被時(shí)代潮流淹沒的主要原因，而長期的品牌戰(zhàn)略，才是高端水企制勝的關(guān)鍵。隨著蘇約克等多家國內(nèi)高端水企業(yè)品牌優(yōu)勢的提升，在不久的將來，國內(nèi)高端水企一定可以奪回國內(nèi)高端水市場的重要陣地，并逐漸向國際高端水領(lǐng)域靠攏。
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