從“口紅效應(yīng)”深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展(圖)

2016-11-09 14:38 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:320

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出門化妝已經(jīng)成為女性朋友日常生活的一部分，如今的美妝市場到底是個(gè)什么樣子？將來又會(huì)朝著什么方向發(fā)展？今天我們來深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展。

從“口紅效應(yīng)”深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展（圖）_1

10月18日，一篇名為《叫男朋友送口紅他是什么反應(yīng)？》的影響軟文在朋友圈大肆刷屏，并逐漸延伸到各個(gè)社交網(wǎng)站，很多人還在疑惑突然之間，怎么送禮物怎么就變成口紅了，說好的腎7呢，說好的包治百病呢。

深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展

其實(shí)有關(guān)口紅的營銷在朋友圈和微博上早已經(jīng)熱火朝天了，微博上的美妝博主也在這個(gè)風(fēng)口和熱點(diǎn)上掙的旁滿缽滿，只是這篇營銷軟文的刷屏徹底將口紅這個(gè)話題引爆。

縱觀社交網(wǎng)絡(luò)，除了口紅以外，愿意在小物件上花錢（包括你自己）的人好像變多了，比如鞋子、衣服、好吃的、或者短途的旅游，很多年輕人的想法是，反正我也買不起房子和車子，倒不如多買幾件衣服犒勞下自己。

由此還誕生了一個(gè)詞叫“輕奢主義”。說到這里，你不得不為商家的營銷智慧點(diǎn)贊，經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)力下降的時(shí)期，商家給這些年輕人制造了一個(gè)新的消費(fèi)理由，標(biāo)榜“輕奢主義”的這些年輕人尤其是女性正是這些美妝品牌的新進(jìn)消費(fèi)人群。

從“口紅效應(yīng)”深析美妝零售現(xiàn)狀和發(fā)展（圖）_2

這種趨勢其實(shí)這是一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”，當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，它還有個(gè)更響亮的名字，叫“口紅效應(yīng)”。

“口紅效應(yīng)”

“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。

這是因?yàn)?，在美國，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品。

口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的消費(fèi)降低，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

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