2016進入倒計時，讓我們來回顧一下今年的市場情況，看看未來一年將會是怎樣的發(fā)展趨勢！
我國戶外用品行業(yè)雖然起步較晚，歷史較短，消費群體仍處于戶外運動啟蒙階段，整體市場容量有限，但發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?。受益于城鄉(xiāng)居民消費能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出高速成長的趨勢。從我國龐大的消費人口行業(yè)目前規(guī)模基數(shù)來看，隨著國人健康意識的提高，戶外消費理念的提升等，戶外用品消費行業(yè)的潛在空間巨大。
我國戶外運動發(fā)展的速度還是非常迅速的，現(xiàn)如今已經(jīng)受到越來越多現(xiàn)代人的關注和推崇，戶外運動市場發(fā)展前景總體來說呈以下八個發(fā)展趨勢：
1、我國戶外運動市場迎來黃金發(fā)展期
中國戶外市場處于從快速增長期進入穩(wěn)定增長期階段，相比2013年韓國戶外市場6.4萬億韓元（約合367億人民幣）的零售額，中國戶外市場發(fā)展?jié)摿σ蟮亩唷?br />
隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。
2、信息化整合趨勢是必然，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)
雖然線上線下如何有效融合的話題已經(jīng)討論了幾年，但數(shù)字經(jīng)濟時代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才使這個話題真正具有實操性。產(chǎn)品標準化、結構化、多維度化，營銷渠道全面化等等都是戶外運動旅游發(fā)展必然要經(jīng)歷的階段。
很長一段時間以來我國戶外運動市場的經(jīng)營模式主要是“線下俱樂部+線上俱樂部平臺”、純“線上俱樂部”、群眾自發(fā)組織三種。而隨著信息時代的深入發(fā)展，戶外運動新的玩法也會不斷涌現(xiàn)。
3、受網(wǎng)絡渠道沖擊，品牌溢價能力下降，戶外產(chǎn)品定價更加理性
網(wǎng)絡帶來的不僅是渠道格局的變化，也對傳統(tǒng)的價格體系造成沖擊，其所提供的更加透明和公開化的價格會使品牌溢價能力下降，相信在未來戶外品牌商們對于產(chǎn)品的定價會更加理性。
比如奧庫戶外運動超市就是國內(nèi)戶外運動行業(yè)實體店的一個典范，以“實體店、網(wǎng)購價”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)， 拒絕暴利，真正貼近大眾消費者需求！精選整合上萬款極具性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，經(jīng)營范圍涵蓋：服裝、鞋子、箱包帽襪、戶外裝備、旅游用品、體育用品、健身器材、汽車自駕用品、騎行裝備、垂釣漁具等品類！現(xiàn)場體驗、品類齊全、明碼標價、大眾消費，打破傳統(tǒng)高價單一的品牌專賣模式，真正滿足廣大戶外運動愛好者一站式購物的需求！
4、移動互聯(lián)網(wǎng)及科技的發(fā)展助力戶外運動旅游移動化、智能化
2015年是旅游O2O的爆發(fā)元年，旅游業(yè)線上線下融合趨勢形成，不斷深化發(fā)展。各種智能硬件從無到有并開始普及，比如無線定位、無人遙控飛機、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得戶外運動科技感十足，網(wǎng)絡科技使得戶外運動向移動化、智能化方向發(fā)展，充滿樂趣。
5、戶外旅游垂直化、專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯，各戶外品牌產(chǎn)品差異化也隨之加大
當前戶外領域徒步、登山為大眾戶外旅游的熱點，但隨著消費升級的大趨勢，滑雪、騎車、滑翔傘、沖浪等更小眾的領域越來越受廣大戶外活動參與者的青睞。更多的專業(yè)性的指導融入了戶外運動中，教練的價值將進一步放大，戶外運動的參與者也越玩越專業(yè)。
站在當前戶外市場規(guī)模以及社會認可度的基礎上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無法幫助品牌商更進一步占領消費者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來的競爭中，聰明的戶外用品品牌商會在產(chǎn)品差異化上苦下功夫。比如登山服裝、戶外露營用品等細分領域已經(jīng)出現(xiàn)了知名的戶外運動品牌，垂直化、專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯，各品牌產(chǎn)品差異化進一步加大。
6、露營地的使用率增加
美國的露營地1.65萬處，歐洲有2.5萬個。而鄰國日本的露營地為1300家，韓國目前露營地100多家。相比之下，我國汽車露營地不足百家，才剛剛起步。家庭自駕露營市場的崛起，會使設施完備露營地的使用率增加，并會促成農(nóng)民自建小塊露營地的盛行。
7、戶外運動旅游將進一步豐富自由行產(chǎn)品細分品類
隨著千禧一代消費者個性化、移動化、體驗化需求的增加，其對自由行產(chǎn)品品類的豐富度和體驗性提出了更高的要求。自由行的產(chǎn)生是因為跟團游對于旅行者的約束，自由行本身并不是一種高級的旅游方式。自由行用戶很大的一個痛點就是不會玩，不知道如何在旅行中獲得深度體驗。而戶外運動旅游產(chǎn)品品類多樣、體驗豐富，十分滿足和契合自由行產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，因此將大大豐富自由行產(chǎn)品的細分品類，同時將提升自由行的體驗深度。
8、戶外運動旅游產(chǎn)品將成為大眾消費品
“小眾大趨勢”是我們傳統(tǒng)意識中戶外旅游的特征，在國務院46號文件的鼓勵下，在北上廣等人均GDP超過一萬美元的消費能力拉升的情況下，俱樂部層面也在發(fā)生著變化，更多的線上“俱樂部”包括QQ群、微信群等轉變?yōu)榻?jīng)營實體；更多的領隊也和俱樂部簽約，不再單兵作戰(zhàn)；戶外運動旅游整體的產(chǎn)業(yè)結構提升、規(guī)范化較10年前發(fā)生了質(zhì)變。
在以上條件的孕育下，戶外旅游不再是小眾的事兒，它和生活方式、興趣愛好變得息息相關。戶外運動旅游不僅僅是鍛煉身體的方式，更多的是“玩”、“會玩”、“玩好”的一種高級的體驗式旅游。我們當下正在經(jīng)歷歐美人經(jīng)歷過的戶外運動旅游萌芽、增長、爆發(fā)的階段，但并不是單純的復制這一過程，這個過程將大大地被縮短，戶外旅游從增長到爆發(fā)的時間窗口將更短暫。隨著戶外運動的逐漸普及，專業(yè)小眾市場逐步向休閑旅游市場延伸，消費者對戶外用品的需求呈多元化發(fā)展，國產(chǎn)品牌份額逐步提升。
在這樣的發(fā)展趨勢之下，消費群體廣泛，針對不同年齡段，不同戶外項目愛好，能夠一站式滿足不同消費需求的戶外用品店才是王道。目前國內(nèi)戶外品牌大多還是以專賣店經(jīng)營為主，針對小群體需求經(jīng)營。具有開創(chuàng)性的戶外品牌大多還處于萌芽狀態(tài)。經(jīng)營思路成熟的超市型集合店以福建的奧庫戶外運動超市為代表，勢頭正強。在大經(jīng)濟環(huán)境趨勢下，奧庫公司在全國率先推出“中小型戶外運動用品超市”經(jīng)營模式，走出一條實體店轉型的創(chuàng)新之路。
奧庫戶外運動超市經(jīng)營品類包括服裝系列、鞋子系列、戶外裝備、體育用品、健身器材、水上運動漁具釣具、騎行裝備及包帽襪配件等。為不同年齡段的運動愛好者，提供從入門到專業(yè)的鞋服、裝備及各種創(chuàng)意類的優(yōu)質(zhì)平價運動產(chǎn)品，滿足大眾運動愛好者的消費需求。
隨著戶外運動的逐漸普及，專業(yè)小眾市場逐步向休閑旅游市場延伸，消費者對戶外用品的需求呈多元化發(fā)展，國產(chǎn)品牌份額逐步提升?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，戶外旅游的產(chǎn)品也將更加標準化、結構化，也將變得更加容易獲取，線路產(chǎn)品難度將分級，各種衡量維度也將更加精準，戶外旅游也將打破熟人經(jīng)濟、小圈子的局限，最終成為人人觸手可及的標準化、體驗式旅游產(chǎn)品。戶外運動旅游產(chǎn)品越來越走向大眾，與大眾的健康消費密切相連，逐漸成為大眾消費品。
