衣柜行業(yè)在多年的發(fā)展中，一直致力于渠道建設(shè)，而對于企業(yè)而言，在渠道建設(shè)的道路上，也存在一些體系建設(shè)不完善的地方，那么，在衣柜企業(yè)的渠道建設(shè)之路上，應(yīng)該需要規(guī)避哪些不合理的建設(shè)呢?筆者就來分析一二。衣柜發(fā)展三大點需格外避免，2017整體衣柜品牌德維爾。
一、信心溝通之間存在不通順現(xiàn)象
在衣柜企業(yè)的營銷渠道體系中，另一重要的問題表現(xiàn)在各渠道成員間信息溝通的不通暢，市場信息反饋的不及時。企業(yè)營銷結(jié)構(gòu)中不夠扁平化，總經(jīng)銷商、一級、二級經(jīng)銷商其中還包括企業(yè)內(nèi)和企業(yè)外的營銷成員，過多的營銷環(huán)節(jié)和成員在市場信息傳遞和反饋中就會存在不及時的情況發(fā)生。
某衣柜企業(yè)在2016年第四季度推出新產(chǎn)品，當(dāng)時就媒體投放的計劃提前三個月與各營銷渠道成員進(jìn)行了公布和溝通，然而受市場因素的影響，其媒體投放的時間延后了半個月開始，自營渠道成員按時得到了相關(guān)的調(diào)整信息，而批發(fā)商渠道成員未能得到媒體投放變動的更新消息，信息溝通的不順暢引起了渠道成員信息取得的不對稱，導(dǎo)致終端的活動與媒體投放的脫節(jié)。可想而知，缺乏媒體投放的配合新產(chǎn)品的活動在零售終端遇冷，直接造成了批發(fā)商在其覆蓋的零售渠道中資源投放的浪費和經(jīng)濟(jì)的損失。
二、渠道監(jiān)督機制的缺失
有些衣柜企業(yè)在整個的營銷渠道體系中對各渠道成員行為監(jiān)督力的不足。在這些渠道成員投機行為發(fā)生的前期都會相應(yīng)的征兆的出現(xiàn)，而對其中的要素進(jìn)行監(jiān)督，那樣就能及時的阻止沖突的產(chǎn)生。
例如渠道成員的跨區(qū)域銷售，可以通過其歷年銷售數(shù)據(jù)的對比來形成有效的預(yù)警機制。在跨區(qū)域銷售前期，渠道成員會為此準(zhǔn)備產(chǎn)品，那樣在一段時期內(nèi)某個或幾個產(chǎn)品的進(jìn)貨數(shù)量要明顯高于去年同期，有的甚至達(dá)到數(shù)倍之多，如果有完善的各成員進(jìn)貨數(shù)量的對比預(yù)警系統(tǒng)，那么就能在渠道成員行為的初期就加以發(fā)現(xiàn)，并避免營銷渠道沖突的產(chǎn)生。
市場行為的監(jiān)督，更多的側(cè)重于營銷渠道成員市場行為的落實和規(guī)范，包括促銷活動的執(zhí)行，市場價格的維護(hù)、贈品的使用等。企業(yè)對每個產(chǎn)品每年都有一個最低的限制價格，任何的零售商都不能低于此價格進(jìn)行銷售，否則將受到處罰。而往往在市場上會出現(xiàn)某個由公司重點客戶負(fù)責(zé)的零售渠道所售的產(chǎn)品價格低于了公司所定的最低限制價格。在這其中企業(yè)既在扮演規(guī)則的制定者，又在扮演規(guī)則的破壞者的情況。對此類零售渠道監(jiān)控機制的匾乏是一個主要的因素。產(chǎn)品在提供較大幅度的單品讓利時，除非是所有營銷成員均能享受的普遍讓利，不然首先就應(yīng)當(dāng)考慮讓利后的價格對營銷渠道其他成員所帶來的不利影響，在此類產(chǎn)品讓利中建議相關(guān)審批職能部門，對有可能形成渠道沖突的資源投放進(jìn)行有效的監(jiān)督和控制，從而在源頭上杜絕可能出現(xiàn)的問題。
三、網(wǎng)絡(luò)銷售定位不清、結(jié)構(gòu)不合理
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商銷售平臺的優(yōu)勢愈來愈明顯，豐富的產(chǎn)品挑選、便捷的支付功能、送貨上門等特點吸引了大量的80、90后的消費者，在短短的幾年間取得了飛速的發(fā)展，數(shù)以百計、千計的原本并不知名的產(chǎn)品借助電商平臺走向了全國各地，瞬間成為了家喻戶曉的知名產(chǎn)品并取得了豐厚的市場回報。
企業(yè)開始意識到電商發(fā)展的趨勢后，也看到自身在此營銷渠道起步晚、專業(yè)經(jīng)營欠缺的實際情況，為了在短時間內(nèi)縮小差距，衣柜企業(yè)采取了大量投入銷售資源的方式促使其發(fā)展。在某種程度上確實有了一定的效果，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售上的銷售業(yè)績每年大幅度的提高。但不得不指出的是，這些業(yè)績中的大部分都是從線下傳統(tǒng)渠道中分流而來。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和傳統(tǒng)渠道原則上是針對不同的消費群體，在地域上網(wǎng)絡(luò)銷售填補傳統(tǒng)渠道的空白區(qū)。而在網(wǎng)絡(luò)銷售和傳統(tǒng)銷售相重疊的區(qū)域就必須要考慮兩者的均衡性。在產(chǎn)品銷售價格、資源的投放上需要兼顧各方面的利益，而不是粗放式野蠻的吹大銷售規(guī)模，導(dǎo)致部分地區(qū)的線下銷售有明顯萎縮，這是不可取的。
對于衣柜企業(yè)來說，雖然渠道建設(shè)是企業(yè)發(fā)展必不可少的因素之一，但從上述內(nèi)容來看，企業(yè)在渠道建設(shè)上，仍存在不合理與不規(guī)范的方面，那么，對于企業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展是，衣柜企業(yè)也需合理建立自身的戰(zhàn)略，并隨著市場的發(fā)展做不斷調(diào)整，才能提供更高效率和更好效果，最終使企業(yè)獲得巨大收益。
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