根據(jù)2014年的醫(yī)療市場(chǎng)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，退熱貼在全球醫(yī)療市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常迅速，小兒退熱貼僅在這一年里的銷售額就已經(jīng)超過十億美元。而在筆者走訪國(guó)內(nèi)群眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多媽媽們?cè)诮o孩子退熱的時(shí)候，首選小兒退熱貼，就是沒有用過退熱貼的人，也都聽說過這類產(chǎn)品，可以見得它是多么受到民眾的認(rèn)可，在民眾中的傳播度真是非常地廣泛。但是，到底為什么小兒退熱貼會(huì)如此大熱呢？現(xiàn)在就這個(gè)問題，筆者從多個(gè)角度給大家分析一下：
一、產(chǎn)品受眾
小兒退熱貼適用于各種原因所引起的小兒發(fā)熱，產(chǎn)品的受眾是發(fā)熱小兒。然而，作為小兒來說，身體各項(xiàng)機(jī)能還處于發(fā)育階段，沒有完全的成熟，免疫力低于成人，容易受到各種細(xì)菌和疾病的侵害。像感冒、發(fā)熱、咳嗽等都是極其常見的，所以這也造就了小兒發(fā)熱方面的醫(yī)療產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量偏高，給小兒退熱貼提供了大熱的大背景條件。
二、產(chǎn)品功效以及特點(diǎn)
小兒退熱貼是一款物理性的緊急輔助退熱產(chǎn)品，它整個(gè)降溫過程沒有涉及到血液和免疫系統(tǒng)，降溫速度快，安全沒有毒副作用。因?yàn)檫@些特點(diǎn)，讓很多家長(zhǎng)避免了不確認(rèn)孩子發(fā)熱病因的情況下，讓孩子誤服不適當(dāng)?shù)乃幬?，反而產(chǎn)生不良反應(yīng)。當(dāng)孩子一旦突發(fā)高溫，家長(zhǎng)可以完全放心地一邊使用小兒退熱貼降溫，避免發(fā)熱燒壞孩子的腦部細(xì)胞；一邊快速地就近就醫(yī)改善，尋求專業(yè)醫(yī)生的診斷和改善。
三、產(chǎn)品多營(yíng)銷方式
小兒退熱貼出現(xiàn)在中國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)的時(shí)候，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成熟，在實(shí)體批發(fā)工廠和品牌代理的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷加速了民眾對(duì)它的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。像淘寶網(wǎng)、阿里巴巴之類的網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，為小兒退熱貼提供了很好的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，而像微博、博客、微信之類的新型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，則為它提供了很好的宣傳平臺(tái)。在這樣網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體相輔相成的結(jié)合之下，迅速將小兒退熱貼從一款由國(guó)外引進(jìn)的退熱產(chǎn)品，變得國(guó)民化，成為了有小孩的家庭里必不可少的退熱小幫手。
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