減肥市場逐步打開，未來空間進(jìn)一步凸顯

2017-03-05 13:46 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:381

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投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州熹美生物科技有限公司

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目前，我國政府已將“促消費(fèi)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需”作為十二五期間經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)內(nèi)容。作為13億人口的消費(fèi)大國，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，城市化進(jìn)程的加快，零售市場的快速發(fā)展，未來減肥品市場前景廣闊。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2012年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為24,565 元，同比增長率12.63%；年農(nóng)村居民人均純收入7,917元，增長13.47%。部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如沿海城市已進(jìn)入較高的消費(fèi)層次，特別是以人均GDP超過5,000美元為標(biāo)志的中產(chǎn)階級(jí)正在形成和擴(kuò)大。根據(jù)KPMG的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，以購買力平價(jià)計(jì)算口徑，至2012年年底,我國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已達(dá)2.75億人，占全國人口數(shù)量的21%，預(yù)示著中產(chǎn)階級(jí)已成為消費(fèi)市場的主要力量。
隨著城鄉(xiāng)居民購買力水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生變化，對減肥品的需求從皮膚基礎(chǔ)護(hù)理需求逐步升級(jí)為身材管理需求和品牌消費(fèi)需求，從而促進(jìn)減肥品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。目前，我國一線城市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，受眾消費(fèi)習(xí)慣成熟、消費(fèi)集中度高，整體消費(fèi)特點(diǎn)與國際經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域類似。國際減肥品牌依托品牌和服務(wù)優(yōu)勢在一線城市全面布局，憑借強(qiáng)勢品牌地位，占據(jù)顯著的競爭優(yōu)勢；部分國內(nèi)企業(yè)則通過差異化的產(chǎn)品策略及高端品牌形象的持續(xù)積累，形成差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢，逐步參與到與國際減肥品牌在中高端減肥品市場的競爭中。二三線城市及新興城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中高端消費(fèi)群體與低端消費(fèi)群體均廣泛存在，整體消費(fèi)習(xí)慣尚不成熟，消費(fèi)集中度低。國際品牌受限于產(chǎn)品價(jià)格定位和渠道難以充分下沉，在上述市場競爭力較弱；少數(shù)中高端自主減肥品品牌企業(yè)通過對品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的維護(hù)，采取與渠道商共同發(fā)展的市場策略實(shí)現(xiàn)市場渠道的快速下沉，深度接觸消費(fèi)者，擁有顯著的市場競爭力；部分低端減肥品品牌則以大眾消費(fèi)群體為基礎(chǔ)，以高性價(jià)比的大眾化產(chǎn)品參與市場競爭，低端減肥品品牌的競爭較為激烈

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