優(yōu)理氏護(hù)膚品私人定制要將每一家店都搞成三高(圖)

2017-06-23 12:07 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:313

優(yōu)理氏護(hù)膚品

投資金額：1萬以下

企業(yè)名稱：麗元堂

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實(shí)體被電商擠壓生存艱難 電商巨頭卻紛紛布局線下

近年來，線上電商迅猛發(fā)展，不斷擠壓實(shí)體生存空間，不少人甚至高呼“實(shí)體已死”。，格力董明珠就曾在節(jié)目中發(fā)聲，稱現(xiàn)在的年輕人都不愿去實(shí)體經(jīng)濟(jì)工作，而是喜歡開網(wǎng)店，同時(shí)她還表示這種行為危害實(shí)體經(jīng)濟(jì)。然而，在實(shí)體被電商逼到了絕境的情況下，阿里巴巴、京東等電商巨頭卻“逆勢(shì)而為”開設(shè)線下實(shí)體店，且數(shù)量越來越多。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云談到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，他表示不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好，“是你的實(shí)體經(jīng)濟(jì)不太好！”他認(rèn)為該淘汰的就要淘汰掉，“那些落后的生產(chǎn)力必須淘汰?！彪娚叹揞^爭(zhēng)相布局線下，有力證明不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)被淘汰，是傳統(tǒng)的單純賣貨模式做實(shí)體已經(jīng)行不通。

優(yōu)理氏護(hù)膚品私人定制要將每一家店都搞成三高（圖）_1

實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型 變“賣商品”為“賣個(gè)性化體驗(yàn)”

與其說實(shí)體是被電商逼到了絕境，不如說它是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)的盲目自己把自己推向了懸崖邊。傳統(tǒng)商業(yè)與電商在價(jià)格上的比拼占不了優(yōu)勢(shì)，但實(shí)體的優(yōu)勢(shì)在于顧客的親身體驗(yàn)上。作為能讓消費(fèi)者看得見摸得著的實(shí)體平臺(tái)，應(yīng)利用其自身優(yōu)勢(shì)，變“賣商品”為“賣個(gè)性化體驗(yàn)”。線上商城的發(fā)展，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，沒有了非要到實(shí)體店的理由。實(shí)體就應(yīng)該做好差異化體驗(yàn)，把體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性化服務(wù)融入消費(fèi)者生活，將消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)拽回到落地渠道。

優(yōu)理氏護(hù)膚品私人定制要將每一家店都搞成三高（圖）_2

以肌膚護(hù)理行業(yè)為例，美妝類別年年雙十一刷新銷售額，穩(wěn)居銷量排行前列，實(shí)體正淪為電商的“試用中心”，很多顧客會(huì)去實(shí)體店試用，然后到網(wǎng)上購(gòu)買。翻開美妝電商的評(píng)價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者其實(shí)并不滿意自己所購(gòu)買的商品：沒有想象中好，好像不適合我的皮膚，用了沒什么效果等。諸多的抱怨折射出消費(fèi)者的迷茫：找不到真正適合自己的，有效果的產(chǎn)品。這一點(diǎn)完全可以成為實(shí)體升級(jí)個(gè)性化體驗(yàn)的切入點(diǎn)。優(yōu)理氏護(hù)膚品私人定制要將每一家店都搞成三高（圖）_3

優(yōu)理氏私人定制 讓實(shí)體升級(jí)“三高”

以感性的女性作為主要消費(fèi)群體的肌膚護(hù)理，正是最適合通過個(gè)性化體驗(yàn)挽回消費(fèi)者的行業(yè)，誰能抓準(zhǔn)消費(fèi)者想要的體驗(yàn)，誰就能獲益。那么如何帶給消費(fèi)者她們想要的體驗(yàn)，原液理膚品牌優(yōu)理氏似乎給出了答案——通過肌膚檢測(cè)發(fā)現(xiàn)肌膚問題，結(jié)合專屬的理膚配方產(chǎn)品，為消費(fèi)者解決肌膚問題。

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