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投資商標甚至比炒股和投資房產(chǎn)還賺錢？

據(jù)市場咨詢公司MillwardBrown（明略行）發(fā)布的2016年的BrandZ品牌價值報告顯示，2016年全球最具價值的百大品牌中，排名第一的品牌就是谷歌。去年，蘋果曾經(jīng)從谷歌手中奪走了第一的排名，而今年谷歌再次領先。暫且不提品牌價值，你知道嗎？最近的一份研究報告顯示，Google這一商標價值443億美元，當之無愧的世界商標第一貴。

除了Google，全球十大價值商標，微軟商標價值428億美元，沃爾瑪商標價值326億美元，IBM商標價值326億美元，沃豐達商標價值307億美元，美國銀行商標價值306億美元，通用電氣商標價值305億美元，蘋果商標價值295億美元，富國銀行商標價值289億美元，AT&T商標價值289億美元。所以說商標是企業(yè)的一種隱性投資，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標也可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)的財富，甚至在關鍵時期可以幫企業(yè)度過危機。

“王老吉”——最悲哀的商標投資

1995年，廣藥集團宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益“出租”給了香港加多寶集團，雖然加多寶從95年開始就生產(chǎn)紅罐裝王老吉，但那時的王老吉的定位是飲料還是藥物并不明確。從2003年開始，紅罐王老吉開始在“飲料”行業(yè)中競爭，品牌定位為“預防上火的飲料”后開始被大眾所接受。然而隨著“王老吉”商標價值升值，廣藥與加多寶因為王老吉商標的利益分配等原因開始不和，廣藥收回了加多寶打造了十七年“王老吉”商標?，F(xiàn)在的“王老吉”商標的市值已經(jīng)達到1080億。不得不說加多寶對“王老吉”商標的投資有點為他人做嫁衣的悲哀。

“現(xiàn)代”——最幸運的商標投資

2002年10月，韓國現(xiàn)代集團與北京汽車投資公司合資成立了北京現(xiàn)代汽車公司，汽車上市后他們才發(fā)現(xiàn) “現(xiàn)代”商標早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛注冊。最終，章鵬飛將自己名下汽車類的“現(xiàn)代”商標轉(zhuǎn)讓給韓國現(xiàn)代汽車集團，同時獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，據(jù)說這個省級總經(jīng)銷權(quán)估價大約4000萬元呢，而章鵬飛在杭州開的現(xiàn)代汽車的4S店當年的銷售額就達到了4個億！

企業(yè)危難之時，變賣無形資產(chǎn)更是目前“自救”的最好、最快速的法寶，而這些無形資產(chǎn)中，商標會成為企業(yè)主的第一選擇。因為一個發(fā)展很好的企業(yè)，經(jīng)過多年的經(jīng)營其品牌價值已經(jīng)很大，與之配套的商標價值自然而然也就水漲船高；即使是那些沒有大力推廣的商標，因為其名字取的好，也不愁找不到買家。

在企業(yè)主注冊商標之時，如果您的產(chǎn)品或者服務在市場上開始銷售，一般情況下都應該預先防御性商標注冊。即：把相似度高的商標一并注冊，尤其是同類別的相似字形、圖案、字母等商標全部注冊。有條件的企業(yè)還可以多類別進行注冊，擴大自己商標的保護范圍。這樣一來可以最大范圍內(nèi)保證市場獨享；二來為企業(yè)積攢無形資產(chǎn)，關鍵時刻說不定還能成為救命法寶。

我們都知道，注冊一個商標通常需要1年的時間才能拿到注冊證書。而轉(zhuǎn)讓一個商標則簡單的多，從時間成本上來說，轉(zhuǎn)讓商標比注冊商標更能幫助企業(yè)快速搶占市場。所以商標買賣本身就很具市場。

有種職業(yè)叫：職業(yè)炒標人

不止是企業(yè)，個人也是。他們注冊大量的創(chuàng)意商標，并以轉(zhuǎn)讓商標賺錢。這一類人被稱為“職業(yè)炒標人”。只要投資1000多元注冊一個商標，一旦轉(zhuǎn)讓成功，獲利可能就是幾萬元，難怪會有越來越多的人職業(yè)炒標。所以每年的商標節(jié)，都有大量的職業(yè)炒標人。

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之前有一則新聞，內(nèi)容是有個小伙注冊了一個“羋月”的商標，他注冊的理由很簡單，只是“我那時特別想開一家蛋糕店或者干果店之類的，覺得‘羋’字讀音跟食品相近，‘羋月’二字聽起來更像是一種很精致很特別的月餅糕點，就琢磨著，以后開家蛋糕店就用這個名字?！彼?014年6月，他去注冊了關于“羋月”的兩個品類的商標。沒想到的是《羋月》開播，他當初無意注冊的商標居然有人出資60萬購買。這著實讓他嚇了一跳。

商標的魅力是無法用短短的一篇文章說清楚的，但是大量的現(xiàn)實案例告訴我們一個道理，商標的價值大到讓如此多的企業(yè)和個人趨之若鶩，注冊大量的商標，或者用來投資增值，可以在企業(yè)的危難之際成為企業(yè)的救命稻草，或者用來買賣賺錢，發(fā)家致富?？傊?，他們看到了商標的價值，并且付諸行動，所以有了收獲。