曼迪產(chǎn)后恢復(fù)美容加盟告訴你美容行業(yè)日化專業(yè)線的區(qū)別

2017-11-17 09:09 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:527

化妝品行業(yè)內(nèi)部的劃分一直涇渭分明，日化線與專業(yè)線產(chǎn)品從來(lái)都是各走各的路，互不相融、互不干涉。之所以出現(xiàn)這種井水不犯河水的現(xiàn)象，是與日化線產(chǎn)品和專業(yè)線產(chǎn)品不同的特性造成的。
日化線的產(chǎn)品主要靠廣告推動(dòng)，銷售多集中在超市、賣場(chǎng)及批發(fā)渠道，覆蓋面十分廣，從業(yè)人員也主要以銷售為主。由于日化線產(chǎn)品從品質(zhì)上來(lái)講大同小異，消費(fèi)者的選擇主要通過(guò)廠家巧妙的營(yíng)銷策略來(lái)拉動(dòng)，因此這是種策略性產(chǎn)品，所以價(jià)格戰(zhàn)十分普遍。
而專業(yè)線產(chǎn)品則集中在美容院里銷售，價(jià)格較高是其主要特點(diǎn)，由于這類產(chǎn)品基本上不靠廣告推動(dòng)，美容院人士的推薦及顧客的試用產(chǎn)生銷售顯得尤為重要，所以這個(gè)行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的功能性要求十分嚴(yán)格，仙平美容美體連鎖機(jī)構(gòu)。
很明顯，日化線產(chǎn)品與專業(yè)線產(chǎn)品的區(qū)別就在于前者功能性不突出，后者則需要有顯著的肌膚改善作用；前者多靠廣告來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買，后者主要以口碑營(yíng)銷和過(guò)硬的功能作用贏得消費(fèi)者的親睞；前者由于價(jià)格便宜，銷售范圍極廣，而后者價(jià)格較高，消費(fèi)群體有限，但銷售費(fèi)用極低廣告投入少。由于專業(yè)線產(chǎn)品渠道有限，主要以顧客口碑傳播為主，因此長(zhǎng)期以來(lái)很少做廣告成了這個(gè)行業(yè)的共識(shí)。但日化產(chǎn)品不同，它主要依靠媒體傳播，通過(guò)有效的廣告宣傳，達(dá)到使消費(fèi)者認(rèn)同并購(gòu)買的目的。
日化線產(chǎn)品與專業(yè)線產(chǎn)品最大的不同就在于前者注重調(diào)查，后者著眼于改善，因此專業(yè)線產(chǎn)品的高端性不言而喻。
和日化線產(chǎn)品不同，專業(yè)線產(chǎn)品主要突出產(chǎn)品的功能，即對(duì)消費(fèi)者一定要有較明顯的作用。這對(duì)日化企業(yè)來(lái)說(shuō)，就需要一批有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員進(jìn)行產(chǎn)品攻關(guān)。同時(shí)由于專業(yè)線產(chǎn)品變化很快，信息接觸也很重要，要求企業(yè)迅速推出領(lǐng)先性的產(chǎn)品。這就給了一貫產(chǎn)品同質(zhì)化的日化企業(yè)一個(gè)新的課題。
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