隨著時(shí)代發(fā)展，人們已經(jīng)意識到品牌發(fā)展與品牌個性之間的緊密關(guān)系了。品牌的個性可以驅(qū)動品牌發(fā)展，創(chuàng)立良好的品牌形象，提升產(chǎn)品知名度。品牌的個性、文化內(nèi)涵是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，但個性與文化內(nèi)涵不是與生俱來的。
品牌獨(dú)特性的建立，不是一蹴而就的，需要挖掘、提煉還有時(shí)間沉淀。這是一個澆灌的過程，需要包含情感的培養(yǎng)。法國高端香水品牌D’LARON迪拉瑞就認(rèn)為，品牌的個性與文化，是自身品牌獨(dú)特的東西，它將是與消費(fèi)者坦誠相待的，真實(shí)、細(xì)心……打造全心全意為消費(fèi)者服務(wù)的理念，這些都是品牌個性、文化內(nèi)涵的一部分。
如今消費(fèi)者的消費(fèi)期待不再是考慮實(shí)用性，更多的是看中潛在的服務(wù)價(jià)值與精神層面的東西。如果品牌的文化與內(nèi)涵個性不能滿足消費(fèi)者的精神追求，那將會落伍。目前D’LARON迪拉瑞更是提出，品牌個性不僅要考慮、滿足消費(fèi)者的需求，還要預(yù)測或者說創(chuàng)造消費(fèi)者未來的消費(fèi)期望。從打造品牌的個性與文化內(nèi)涵，到預(yù)測消費(fèi)期望，再到向消費(fèi)者展示品牌個性的潛力;就像是取得一個人的信任一樣，先有著信用度，然后你的潛力就是別人對你的信心，如此消費(fèi)者才會放心品牌對他們的承諾。
擁有58年歷史的香水品牌D’LARON迪拉瑞，在國際香水市場沉浮數(shù)年，一直都是有著先見之明的，并不是該品牌有預(yù)測能力，而是他大大小小、方方面面的調(diào)研、分析都是從需求入手，以消費(fèi)者為主，令消費(fèi)客戶滿意。不然他們家的香水怎會在群星中閃閃發(fā)光，有著歐洲香水的瑰寶之稱呢。
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