宜必思產(chǎn)品升級帶動品牌進階

2018-04-17 15:11 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:717

宜必思尚品酒店

投資金額：100-200萬

企業(yè)名稱：華住酒店管理有限公司

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5月23日，宜必思廣州流花展貿(mào)中心酒店的開業(yè)慶典隆重舉行。參加慶典的來賓有：法國駐廣州總領事傅偉杰先生（Bertrand FURNO）、華住酒店集團董事長季琦先生、CEO張敏女士、雅高酒店集團大中華區(qū)首席商務官朱小剛先生、廣州市城投資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司董事長陳強先生。到場的嘉賓參觀后，對宜必思全新的設計理念予以了贊賞，這次活動也正式宣告宜必思躋身入門級中檔酒店。
雅高酒店集團和華住酒店集團戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟締結后，宜必思品牌在2017年，迎來了中國市場上的首輪爆發(fā)式增長。上半年，將有12家宜必思酒店在全國范圍內(nèi)開業(yè)。這是宜必思品牌自2004年進入中國以來，數(shù)量最多、分布最廣、規(guī)模最大的集中開業(yè)。華住酒店集團宜必思品牌CEO艾春霞表示：今年，宜必思創(chuàng)造了宜必思過去十年在華開業(yè)數(shù)量的最高記錄，這歸功于宜必思產(chǎn)品升級和品牌“上探”。
產(chǎn)品升級，躋身入門級中檔
此次活動中，宜必思以入門級中檔的全新定位成為加盟商關注的焦點。艾春霞女士介紹說：“硬件上，在原有的產(chǎn)品設計基礎上，華南旗艦店增加了設備齊全的洗衣房、功能完善的健身房等功能區(qū)，使之能夠滿足更多住客對住宿品質的追求。同時，這一硬件升級將會作為標準配置在今后開業(yè)的所有宜必思酒店進行推廣。軟件方面，經(jīng)過半年多試運營，宜必思的特殊服務“宜管家”正式落地。“宜管家”整合了宜必思原有的“15分鐘響應保證”和ibis kitchen餐飲服務等多項內(nèi)容，由專人為客戶提供一對一的服務和溝通，進一步提升消費者從‘身’到‘心’的舒適感受。”
回報升級，投資加盟大有可以
邁點研究院發(fā)布的《2016年中國中檔酒店市場大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2016年廣州市的中檔酒店數(shù)量達到772家，超過上海的690家和深圳的535家，成為全國之首。廣深兩地的數(shù)據(jù)也進一步說明在華南地區(qū)，消費者對中檔酒店的接受度更高、需求更廣。艾春霞女士表示，選址在廣州宣布宜必思品牌躋身中檔酒店，正是考慮到華南市場對中檔品牌的接受度更高。
2016年，宜必思先后在上海和西安開設了旗艦店，以獨特的設計風格和服務品質吸引了大批加盟商的關注。開業(yè)至今，兩家店的經(jīng)營業(yè)績出色，宜必思上海新虹橋店的RevPAR常年維持在300以上，相比同地區(qū)其他品牌經(jīng)濟型酒店高出10%-15%；而西安高新店平均RevPAR也高于200，比同地區(qū)其他品牌中檔酒店高出5%-10%。艾春霞女士表示：兩家旗艦店的高收益帶動了華東和西北市場的加盟熱情，相信華南旗艦店開業(yè)后，也會輻射到整個華南甚至西南市場，帶動加盟熱情。
推廣升級，年輕化發(fā)展趨勢
在歐洲，成立于1974年的宜必思是一個家喻戶曉的“國民品牌”。在英國品牌評估機構Brand Finance剛剛發(fā)布的“2017全球最有價值50個酒店品牌”排行榜（the world’s most valuable hotels brands 2017）中，宜必思位列第十五，居于全球同檔次品牌前列。而緊跟時尚的推廣手段，一直是宜必思保持品牌活力的重要方式。
在國際上，2012年宜必思推出了“睡眠的藝術”品牌活動：從facebook上挑選一些幸運賓客試用一種能作畫的床，這種新床預置80個傳感器來收集使用者的睡眠數(shù)據(jù)，一個機械臂會將這些數(shù)據(jù)繪制成一幅獨特的圖畫。作畫過程被拍攝下來，并在Facebook上進行直播。2016年，宜必思又推出了Rich&Famous品牌廣告，向全球住客展示其時尚、舒適的互聯(lián)酒店特色。這次開業(yè)活動中，宜必思首度和彩妝品牌合作，和小奧汀環(huán)保水性指甲油進行了合作，顛覆人們對酒店的刻板印象，以環(huán)保、健康、時尚的形象出現(xiàn)。合作款指甲油將在小奧汀的官方渠道同步對外發(fā)售。

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