相比以前，現在的鋁合金門窗行業(yè)已經出現了不少知名品牌?？梢灶A見的是，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，業(yè)內還將會有更多中小鋁合金門窗企業(yè)崛起強大。說到品牌，鋁合金門窗在實際操作運營中還存在著許多問題，使得企業(yè)在品牌建設中走了不少彎路。
一、中小鋁合金門窗企業(yè)產品定位不準
產品的定位是品牌經營的基礎，品牌建設的成功一定是基于一個準確的定位。品牌定位是一項系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調研來確定。
一家鋁合金門窗企業(yè)曾經在品牌建設過程中遇到了問題，他們創(chuàng)立的品牌遲遲得不到市場的認可，在對品牌進行診斷之后，發(fā)現問題正是由于定位的不準確。這家鋁合金門窗企業(yè)原來是位于二三線城市，但是卻主攻一線產品，其價格基本只能在一線城市承擔。由于定價過高，中低端消費人群沒有購買能力;由于區(qū)域的限制，高端消費人群沒有購買欲望，所以品牌逐漸變成了企業(yè)的雞肋，看上去很美，但卻無法為企業(yè)帶來利潤。
中小鋁合金門窗企業(yè)在品牌定位上切忌過高，畢竟高端品牌的推廣費用往往是中小企業(yè)無法承擔的，而且高端品牌往往是需要時間的沉淀和原產地的背書，短時間內很難打造出來。
二、中小鋁合金門窗企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃缺失
企業(yè)的戰(zhàn)略是企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，是對鋁合金門窗企業(yè)的市場策略的指導。沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，會導致鋁合金門窗企業(yè)在品牌發(fā)展過程中走彎路。一個好的戰(zhàn)略，一定要洞察企業(yè)的目標客戶和競爭對手，結合企業(yè)的實際情況，有針對性地制定。部分鋁合金門窗企業(yè)雖然有自己的發(fā)展愿景，但由于企業(yè)資源有限，沒有明確的戰(zhàn)略指導，所以發(fā)展得很盲目。
中小鋁合金門窗企業(yè)的戰(zhàn)略一定要務實，切忌制定得過高或者內容空洞，不要把戰(zhàn)略理解成就是幾張紙，真正的戰(zhàn)略一定要能夠指導企業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)略就像是磨刀，刀磨好了是不會耽誤砍柴的。
三、中小鋁合金門窗企業(yè)缺乏核心產品
很多中小鋁合金門窗企業(yè)喜歡把所有的產品歸于一個品牌之下，這種情況對于塑造品牌來說是不利的，消費者購買的不是品牌本身，而是要購買一種品類，而品牌需要做的就是成為這個品類的代表。以飲料為例，消費者的購買過程是：渴了—去買飲料—從眾多的飲料品類中選擇—想喝碳酸飲料—認知中想到可口可樂—購買可口可樂?？煽诳蓸分灰蔀橄M者腦海中碳酸飲料的代表就可以了。
如果一個品牌代表的產品過多，就無法占據消費者的心智，集中資源來打造一個產品品牌，讓消費者能夠記住這個品牌就是代表這一種產品。塑造品牌和無品牌運作是不同的，無品牌運作可以什么產品賺錢就做什么產品，塑造品牌則是讓某種產品成為賺錢的產品，不要盲目追求多。
四、中小鋁合金門窗企業(yè)過度追求名譽
中小鋁合金門窗企業(yè)在品牌建設時，由于資金的限制，經常會有一種急切的心態(tài)，希望品牌的知名度在短時間內就打造出來，這種心態(tài)可以理解，但知名度并不等同于美譽度。品牌在宣傳時，最重要的就是消費者的美譽度，而美譽度來自于為消費者提供了優(yōu)質的鋁合金門窗產品和超值的服務，產品和服務是品牌的基礎，這是消費者能夠實實在在感覺到的，所以在鋁合金門窗品牌建設過程中，產品研發(fā)和服務升級也要同時進行，及時處理消費者對品牌的建議和不滿，盡量利用消費者的口碑進行營銷，這樣才能夠打造出品牌的美譽度。
五、中小鋁合金門窗企業(yè)視覺設計無新意
不少中小企業(yè)在建立品牌之初，會把全部精力放到市場的推廣上，而忽略了品牌視覺系統(tǒng)的建設，品牌的視覺系統(tǒng)是品牌的外在表現，優(yōu)勢體現在兩點：一、視覺系統(tǒng)會不斷增加消費者對品牌的認知。二、一個好的視覺設計會提高消費者對產品的購買欲望。
品牌是鋁合金門窗企業(yè)重要的資產，沒有品牌支撐的產品在市場上的競爭是無力的。品牌化是市場競爭的必然趨勢，中小鋁合金門窗企業(yè)必須要根據自身特點，整合自身資源，抓住發(fā)展機會，有條理的進行品牌的塑造。
