隨著消費時代的更替，各種宣傳方式、營銷模式層出不窮。就拿近來熱度不斷攀升的luckin coffee來說，他們這種與互聯(lián)網(wǎng)深度結合的運營模式，就為餐飲業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。不僅如此，在品牌視覺形象的打造上，luckin coffee也有許多值得餐飲人借鑒和學習的地方。
Luckin coffee 的品牌色調是藍色，在所有的門店、咖啡杯、電梯廣告上都會大面積使用這種顏色，從而衍生出“小藍杯”的概念，并在社交平臺上不斷強化這一概念，將這種視覺信號與品牌信息進行連接，即使消費者不記得“l(fā)uckin coffee”這個名字，但只要說到“小藍杯”，就會第一時間想到它。
Luckin coffee品牌的輔助圖形是圓圈波點，大家可以留意一下，在電梯廣告和其他海報設計中，都會不斷出現(xiàn)這一元素。此外，長角麋鹿也是luckin coffee的識別符號之一，在杯身、外帶紙袋、空間設計上也在不斷重復使用這一形象，以加深消費者的品牌感知。
可以說luckin coffee對自己的品牌形象打造是明確而有目的性的，這一點從選擇張震、湯唯這樣有品格的明星做代言，而不是流量明星就可以看出來。此外還有一點值得關注的就是，在所有的海報設計中，不管是鹿角、還是人物圖案，都會超出圓圈背景的范圍，這也是為了向消費者傳達出“突破束縛、做真我”的品牌理念，與當下的職場人群調性一致。
相比較于大量的文字闡述，高度凝練的圖像或標志可以高效的傳達出足夠多的信息量，因此品牌設計就顯得至關重要。它既要承載品牌內涵，還要利于品牌傳播，以及與消費者的心智溝通。去年，許可餐飲設計顧問為杭州特色餐飲品牌有骨氣做了整套的品牌形象升級，在這個案例中，如何通過視覺符號賦能餐飲品牌是一大突破。
有骨氣是一個主打健康時尚的骨湯品牌，以源自傳統(tǒng)“金華砂鍋”的好味道而頗受歡迎。在全面分析了有骨氣的原有形象之后，許可餐飲設計顧問結合品牌訴求，提煉了【強壯】的圖形符號，并大量使用在消費者可見的區(qū)域。
這個代表力量、強壯的符號是具有普遍性和共識的，無需介紹，消費者也能理解這個符號所代表的意義，大大降低了傳播成本和教育成本。同時這個符號的意義之處在于，它傳遞了健康、健美的信息，同時與品牌名高度契合；配合“健康好骨湯”的傳播口號，讓有骨氣的品牌形象瞬間豐滿、立體了起來。
品牌調性樹立起來之后，品牌形象的升級也就水到渠成了?！坝泄菤狻鄙壡暗腖OGO以文字為主要識別，但是字體設計缺少特色，很難給人留下印象。結合著之前提煉出的【強壯】符號，許可餐飲設計顧問重新設計了LOGO字體，以草書書法為基礎，濃墨揮就的筆畫遒勁有力，仿佛有一種氣勢從中滲透出來，讓人能夠準確的聯(lián)想到力氣、強壯等關鍵詞，并且與骨湯品類遙相呼應。
在品牌設計中，所有的元素都是作用于同一個目的的，這樣才能夠讓整體呈現(xiàn)出來的視覺效果更加統(tǒng)一。不管是luckin coffee的“小藍杯”，還是有骨氣的“強壯”符號，都為各自的品牌傳播節(jié)省了大量成本，發(fā)揮出了巨大價值。
許可餐飲設計顧問經(jīng)典設計案例：
【品牌小檔案】走進許可餐飲設計顧問：
許可餐飲設計顧問隸屬于杭州銳美品牌設計有限公司，專精于“餐飲品牌設計與策劃”，主要服務于“從0到1”的餐飲品牌創(chuàng)建型客戶，和“從1到N”的餐飲品牌升級型客戶，其中 “從1到N”的餐飲品牌升級改造設計服務是許可餐飲設計顧問的“拳頭產(chǎn)品”。我們以“助餐飲人圓品牌夢”為經(jīng)營使命，以“讓每個城市都有我們設計的餐飲品牌”為企業(yè)愿景，以“堅守專業(yè)，情真意切，以終為始”為核心價值觀，以“日日不斷，滴水穿石”為企業(yè)精神，以“近者悅，遠者來”為經(jīng)營理念，致力于中國傳統(tǒng)餐飲美學精神和現(xiàn)代設計語言交融的踐行。
團隊憑借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場信賴，開拓了以餐飲命名策劃為入口，餐飲文化策劃為根基，餐飲VI設計為主線，餐飲SI設計為媒介等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，為餐飲人提供“統(tǒng)一形象，創(chuàng)建內容，超級傳播，激發(fā)成長”的客戶價值。許可相信：誠意正心做餐飲，老天也會幫助你。
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