破局的，往往是跨界者
有人說(shuō)IP是一個(gè)故事的意識(shí)形態(tài)，具備原創(chuàng)性、衍生性、互動(dòng)性以及粉絲群，它能與人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。有人認(rèn)為IP是一個(gè)Logo、一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。
過(guò)去我們管它叫“品牌”，即用長(zhǎng)期的時(shí)間、海量的品牌費(fèi)用，堆積出來(lái)的“人格化標(biāo)識(shí)”?？煽诳蓸?lè)、阿迪達(dá)斯，它們都不是活人，但卻像一個(gè)人一樣生活在我們周邊，它們有性格，有價(jià)值觀，這些就是工業(yè)時(shí)代的IP。
IP可以穿越多種形態(tài)
真正的IP是可以穿越多種形態(tài)的，而不僅僅局限于某個(gè)單一行業(yè)，而跨界合作正是多形態(tài)IP的具象表現(xiàn)。
目前東呈國(guó)際在積極嘗試與各大IP的跨界合作，覆蓋包括電影、音樂(lè)、旅行等等多層領(lǐng)域，這些IP無(wú)處不在的延展性也終于踏進(jìn)了“住”的地盤(pán)。自帶內(nèi)容的各大IP幫助東呈解決了主題房間的設(shè)計(jì)問(wèn)題；每個(gè)IP又都自帶了大批用戶，在降低成本的同時(shí)也更加垂直。
宜尚小黃鴨——潮空間
宜尚小黃鴨主題房，是東呈國(guó)際旗下宜尚酒店和B.duck聯(lián)合打造的小黃鴨潮空間。宜尚酒店的輕松、自然混搭B.Duck的“Be Playful”好玩，不但為大家呈現(xiàn)出獨(dú)特的流行品味，還傳遞了快樂(lè)和新鮮的體驗(yàn)。
“玩味款”主題房，以"Be Playful"玩味為主題設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，小黃鴨獨(dú)特鮮明的黃與黑、白、灰、橙相配合，簡(jiǎn)單而又不失潮流品味，給顧客充滿陽(yáng)光和輕松的體驗(yàn)。
“探索款”主題房，以"探索"為主題設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)將小黃鴨的黃與天空藍(lán)結(jié)合，體現(xiàn)了敢于探索新事物的精神，給顧客新鮮的體驗(yàn)和充滿想象力的空間。
IP的目的—追求價(jià)值觀認(rèn)同
酒店IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。人們對(duì)于目的地的向往漸漸變成一個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中尋找接近自己價(jià)值和文化認(rèn)同的IP。
我們希望無(wú)論在世界各地，都能在東呈國(guó)際酒店中，找到自己滿意的生活方式，這就是東呈國(guó)際的集團(tuán)使命：東方生活方式的世界使者。
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