飲水與健康已成為大眾關(guān)注的熱點和焦點，凈水器普及率會有大幅度的提升。凈水專家預(yù)測，中國約四億個家庭，如果有1/4的家庭安裝凈水器，那么凈水器的需求數(shù)量就有1億臺，若按每臺2000元計算，國內(nèi)凈水器的市場規(guī)模將達(dá)到2000億元。筆者認(rèn)為，國內(nèi)凈水器行業(yè)將會呈現(xiàn)以下三大趨勢，并且農(nóng)村凈水器市場有望獲得更高的認(rèn)可；
一：終端凈水器搶占飲水機(jī)市場
隨著人們對于飲水質(zhì)量和衛(wèi)生的更高要求，居民使用飲水機(jī)出現(xiàn)的諸多問題后，飲水機(jī)行業(yè)規(guī)模發(fā)展逐漸減緩。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2009年上半年開始，飲水機(jī)產(chǎn)量迅速下滑，當(dāng)期比上年同期下降近50%。飲水機(jī)近年來已出現(xiàn)"水土不服"之態(tài)。
飲水機(jī)出現(xiàn)衰退狀態(tài)主要是因為飲水機(jī)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不健全，山寨、雜牌充斥市場。這導(dǎo)致了消費(fèi)者對飲水機(jī)在質(zhì)量安全、"二次污染"等問題的質(zhì)疑。
二：凈水行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入黃金時期
由于環(huán)境和水資源污染越發(fā)嚴(yán)重、人們的健康意識逐漸提升，了解自來水不能夠解決健康飲水的問題，這也給凈水行業(yè)莫大的商機(jī)。
中國凈水行業(yè)在歷經(jīng)十幾年的發(fā)展后，凈水器行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品導(dǎo)入期向發(fā)展期過渡的階段。行業(yè)進(jìn)入發(fā)展期時，是企業(yè)塑造品牌最佳時機(jī)。
中國凈水行業(yè)被定義為新興行業(yè)，一直沒有獲得相關(guān)政府機(jī)構(gòu)職能部門的特別的扶持，完全靠企業(yè)自力更生，依靠企業(yè)自身對市場的教育和引導(dǎo)。此外，這個行業(yè)以中小企業(yè)居多，缺少大企業(yè)、大資本的介入和引導(dǎo)。即便在這樣的環(huán)境下，近年來中國凈水行業(yè)每年都呈現(xiàn)翻倍的增長，而且隨著智能科技的發(fā)展會讓以智能凈水機(jī)（比如鄉(xiāng)水泉物聯(lián)網(wǎng)凈水器）漸占主導(dǎo)地位
三：品牌傳播助推，注重后續(xù)服務(wù)
中國凈水行業(yè)正因為其新崛起的飲水變革趨勢，也就意味著它是最具活力的行業(yè)，代表著無限的市場需求的行業(yè)。未來，凈水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)將品牌與資金相結(jié)合。品牌是推手，技術(shù)是核心，服務(wù)為依托，而如果融入資本的助推，那么一個企業(yè)的發(fā)展前景是非常值得期待的。
此外，凈水行業(yè)的營銷必須和服務(wù)相結(jié)合。對企業(yè)來說，后續(xù)服務(wù)包括對終端用戶營銷服務(wù)和對經(jīng)銷代理商服務(wù)兩部分，后者尤為重要包括銷售培訓(xùn)、產(chǎn)品的維護(hù)保養(yǎng)、維修技能培訓(xùn)等等，使公司的經(jīng)銷商們真正能擔(dān)負(fù)起發(fā)展和刺激銷售、開發(fā)、占領(lǐng)和擴(kuò)展市場的重任。這是有戰(zhàn)略、負(fù)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。
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