樓市銷(xiāo)售旺季“金九銀十”姍姍來(lái)遲，在“新國(guó)八條”等房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策的影響下，中國(guó)多數(shù)城市房?jī)r(jià)漲幅明顯趨緩，投機(jī)投資性購(gòu)房需求得到有效抑制。然而并沒(méi)對(duì)
家居行業(yè)產(chǎn)生漣漪反應(yīng)，與房產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)的家居
裝修市場(chǎng)也在慢慢升溫。現(xiàn)時(shí)整個(gè)家居市場(chǎng)來(lái)看，品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但經(jīng)市場(chǎng)的沖擊以及反饋，也逐漸彰顯實(shí)力品牌與劣質(zhì)品牌在市場(chǎng)上的市場(chǎng)認(rèn)可度的差異性，實(shí)力品牌依然以優(yōu)質(zhì)取勝。
羅蘭“整體臥室“全新家居理念體驗(yàn)
羅蘭家居通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在整體家居，整體廚房、整體
衛(wèi)浴、
整體衣柜、整體
吊頂都已經(jīng)成熟，消費(fèi)者完全接受“整體”、“定制”概念。但是，作為消費(fèi)者最重視、空間最大的臥室，居然沒(méi)有整體概念，這是一個(gè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)。羅蘭率先提出“整體臥室“概念，以卓越成就和影響力，成就了整體臥室第一品牌。
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整體臥室是繼整體廚房，整體衛(wèi)浴之后的又一個(gè)家裝整體概念。整體臥室是通過(guò)臥室床、
衣柜、
木門(mén)的協(xié)調(diào)配套來(lái)營(yíng)造臥室整體風(fēng)格。羅蘭作為整體臥室的締造者，不但顛覆式地創(chuàng)造了一個(gè)全新品類(lèi)，同時(shí)也創(chuàng)造了一片藍(lán)海，一個(gè)充滿想象空間的巨大市場(chǎng)。羅蘭整體臥室將深刻地影響中國(guó)整體家居的格局和未來(lái)，引領(lǐng)消費(fèi)者從未擁有的整體臥室體驗(yàn)。
全方位戰(zhàn)略銷(xiāo)售模式
羅蘭作為一個(gè)現(xiàn)代感濃烈的時(shí)尚家居公司，一直以“高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)品味、高性價(jià)比”而領(lǐng)先于同行業(yè)，這日漸成為了羅蘭品牌文化的一個(gè)象征，在擁有著國(guó)際視野設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的資源下，羅蘭木門(mén)、衣柜以引領(lǐng)歐洲高端潮流以及堅(jiān)持中國(guó)的本土化創(chuàng)新，組建完備精準(zhǔn)的戰(zhàn)略銷(xiāo)售模式，在家居界取得了明顯的效果。這種模式可以使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌知名度。通過(guò)搞互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的結(jié)合，提高顧客的認(rèn)知度，創(chuàng)造業(yè)績(jī)和品牌的共振效應(yīng)。
新媒體+體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn)。它可以使小企業(yè)迅速擴(kuò)大知名度，網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷(xiāo)是中小企業(yè)的獨(dú)門(mén)“利器”?，F(xiàn)時(shí)80后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，這一群體對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體非常熟悉，依賴性強(qiáng)，熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物;網(wǎng)絡(luò)既是他們主要的娛樂(lè)和信息交流工具，也是最重要、最便捷的資訊來(lái)源以及最精明和最專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)提供的海量信息為購(gòu)買(mǎi)決策服務(wù);同時(shí)他們又是一個(gè)相對(duì)較為感性的群體，消費(fèi)模式容易受他人影響，新媒體營(yíng)銷(xiāo)有利于廣泛傳播商品信息，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)行為。羅蘭把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為長(zhǎng)期的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，與國(guó)內(nèi)天拓等知名的網(wǎng)絡(luò)策劃營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作進(jìn)行全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋與滲透?jìng)鞑?，目前已初?jiàn)成效，在業(yè)界取得一定的影響力。
隨著消費(fèi)觀逐漸由感性向理性過(guò)渡，消費(fèi)者參與度越來(lái)越高，消費(fèi)者不再只是簡(jiǎn)單地選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是有意識(shí)地挑選某種品牌，挑選一種信賴與情感的歸屬，消費(fèi)過(guò)程中指向性明確，消費(fèi)的掌控能力較強(qiáng)，企業(yè)只有在產(chǎn)品的創(chuàng)新上不斷迎合消費(fèi)者的需求，在購(gòu)買(mǎi)行為上更注重用戶的體驗(yàn)消費(fèi)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，羅蘭對(duì)自身的品牌進(jìn)行了重新的包裝提煉，全新改造從廠家到商家終端的基于用戶消費(fèi)的體驗(yàn)式完善，提出“整體臥室”創(chuàng)新家居理念，家居體驗(yàn)館，個(gè)性化消費(fèi)團(tuán)購(gòu)、高性價(jià)比的促銷(xiāo)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的真切體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性，從而被激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。
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