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[摘要]?2020年中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模約為6373億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到8375億元，隨著“輕美容”概念的提出和盛行，反映了當(dāng)代美容行業(yè)消費(fèi)群正在往年輕化的趨勢(shì)發(fā)展。”伍岱麒認(rèn)為，綜合于生活壓力、美妝博主的科普等多方面原因，促使著少女們的美容意識(shí)早早被煥發(fā)起來(lái)。
2020年中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模約為6373億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到8375億元，隨著“輕美容”概念的提出和盛行，反映了當(dāng)代美容行業(yè)消費(fèi)群正在往年輕化的趨勢(shì)發(fā)展?！蔽獒拂枵J(rèn)為，綜合于生活壓力、美妝博主的科普等多方面原因，促使著少女們的美容意識(shí)早早被煥發(fā)起來(lái)。“針對(duì)于年輕人群更加重要，首先是得把肌膚清潔做好，甚至發(fā)展成為把面部輕美容當(dāng)作緩解壓力的一種方式，種種原因都促使著洗臉吧這類美容業(yè)態(tài)的誕生。在洗臉吧這類美容業(yè)態(tài)誕生時(shí)，不得不提的是“FAY FACE智慧洗臉吧”這家小店，段時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展，讓我們一起來(lái)探討一下，這家小店有何魅力，讓在眾多的店鋪里脫穎而出。
1、FAY FACE智慧洗臉吧，迎“男”而上
相對(duì)于傳統(tǒng)美業(yè)是拒絕男士的做法，“FAY FACE智慧洗臉吧”反其道而為之針對(duì)男性用戶制定專業(yè)的洗臉?lè)?wù)，讓男性用戶在陪同老婆的過(guò)程中也可以享受舒適的服務(wù)，據(jù)探訪了解一位中年男士的顧客，“這位男士是陪同自己老婆一起來(lái)的，他說(shuō)：‘也不是那種（傳統(tǒng)）美容……也不貴，陪老婆的過(guò)程中也可以享受一下，蠻不錯(cuò)的’。沒(méi)想到，以前的美容店以精準(zhǔn)用戶為女性，現(xiàn)在反轉(zhuǎn)一下市場(chǎng)竟意外地吸引來(lái)了不少男性。所以在FAY FACE智慧洗臉吧的用戶畫(huà)像中，男性消費(fèi)者占比高達(dá)40%-60%。一下子就拉開(kāi)了一個(gè)美容店的顧客范圍，也打開(kāi)了一片空白市場(chǎng)。
2·FAY FACE智慧洗臉吧經(jīng)營(yíng)核心是“客流和復(fù)購(gòu)”
相對(duì)于其他（傳統(tǒng)）美容院FAY FACE智慧洗臉吧更加注重提倡輕服務(wù)、快服務(wù)，所以靠的是人流量及其消費(fèi)頻次對(duì)于店鋪的貢獻(xiàn)，基于這些點(diǎn)FAY FACE智慧洗臉吧更是注重選址和線上的拓客引流，基本上實(shí)現(xiàn)了“1/3的客戶靠門(mén)店自然流量，2/3是通過(guò)線上的拓客引流”。同時(shí)FAY FACE智慧洗臉吧也是打破了（傳統(tǒng)）美容店鋪被人詬病的儲(chǔ)值卡升級(jí)為“次卡”提升了顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。
3·FAY FACE智慧洗臉吧擁有自營(yíng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，人才充足
《2020中國(guó)生活美容行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，超3成的美業(yè)從業(yè)者認(rèn)為“高級(jí)技術(shù)人才稀缺”是目前面臨的主要問(wèn)題。但是由于FAY FACE智慧洗臉吧只針對(duì)于洗臉?biāo)詫?duì)從業(yè)人員的要求并沒(méi)有傳統(tǒng)的高。通過(guò)對(duì)小白進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，然后通過(guò)審核就可以上手操作，解決了技術(shù)人員缺失的問(wèn)題。
4·“只洗臉，不賣(mài)貨”價(jià)格透明，讓消費(fèi)者放心
FAY FACE智慧洗臉吧以美容業(yè)極簡(jiǎn)式輕美容業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，推崇?“不賣(mài)貨·只洗臉”。耕面打破人們對(duì)于(傳統(tǒng))美容院項(xiàng)目繁多、天價(jià)美容院的看法，讓大家不再“談美立變”讓男性也可以“精致護(hù)膚”深部清潔、護(hù)理、養(yǎng)膚的美容生活方式;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的智能化服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)辟美容新市場(chǎng)。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的美業(yè)，F(xiàn)AY FACE智慧洗臉吧打造的是小而美，專而精的面部清潔日化店，它不但注重女性市場(chǎng)對(duì)于精簡(jiǎn)護(hù)膚的要求更加挖掘了男性用戶對(duì)于美的需求。
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