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Meland club是反斗樂園最新定制打造的全方位兒童游樂體驗項目，此前一直在深圳等地深耕。6月15日，兒童樂園Meland club兒童成長中心華中首店正式開業(yè)，首店選址武漢，位于武漢天地商圈，游玩面積更是高達4000㎡。

吃喝玩樂一網(wǎng)打盡

近幾年兒童業(yè)態(tài)可謂風生水起，成為各大購物中心的“客流收割機”。據(jù)睿意德數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達到916.1萬平方米，增長達538.8％，兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5％上升至15％。甚至在美國市場陷入破產(chǎn)清算的玩具反斗城，在中國的業(yè)績近幾年不但一直保持兩位數(shù)的同比增長，最新的計劃還包括每年新開45-50家的店鋪。

在兒童樂園板塊，目前較有名的品牌有韓國悠游堂旗下PORORO兒童主題樂園，萬達名下的萬達兒童樂園以及著名兒童室內(nèi)游樂品牌——木馬王國等。相較這些品牌，Meland club有何特點？

以Meland club此次開業(yè)的武漢館為例，從設計來看，邀請到著名設計師李想操刀，場景注重趣味性、美觀性，燈光設計上偏向柔美、自然的格調，完全摒棄傳統(tǒng)樂園大紅大綠的配色，采用色彩飽和度低的莫蘭迪色，充滿神秘感和奇幻色彩的星空背景與怪趣十足的迎賓臺相結合，在鏡面吊頂?shù)寞B加作用下營造出夢幻國度的效果。

與此同時，Meland club特意邀請Aroma loire盧瓦爾香氛公司，利用冷霧化的技術，將天然植物精油以極微小顆粒的形式在館內(nèi)擴散，使客人無論身處何方都能聞到一陣香味，“淡雅的百合花香中若有似無的透著些許迷迭香氣，還有一絲薰衣草清香在輕撫撩撥”。

Meland club主張用情景式設計方式來表達Meland這個奇妙的世界，設置互動式的體驗項目培養(yǎng)兒童人際關系與溝通能力。內(nèi)有Mini ctiy，包含LEG∧O，讓孩子們自由發(fā)揮，搭建心中理想的世界；Idol換裝區(qū)珍藏著各式華麗服裝，再搭配上奢華的首飾，人人都是“小公主”；還有牙醫(yī)診所、警局、銀行等等主題空間，讓孩子在玩耍的過程中，就能構建對社會運作的認知。

值得關注的是，相較Meland club在深圳、上海等地的分店，為了滿足武漢的吃貨家庭們，此次武漢館更是增加了500㎡的超大親子餐廳。Meland cafe親子餐廳以粉紅色為主調，營造出粉紅色的天空之鏡。采用健康、自然、新鮮的食材，拒絕二次加工，拒絕人工香精，拒絕非時令食材。

對手眾多

Meland club能否突破重圍

目前Meland club共有6家門店，分布在深圳、上海、廈門、石家莊、武漢五地。從場館選址來看，Meland club與華潤有良好合作，6家門店中有3家位于華潤系的萬象城或萬象天地。

此次Meland club華中首店選址武漢，與武漢快速增長的消費市場份額不無關系，但能否一炮打響仍是個問號。作為千萬級人口城市，武漢早已有頗多兒童樂園進行布局，如位于楚河漢街的萬達兒童樂園，位于永旺夢樂城的幻貝家芬蘭兒童主題樂園。

僅以Meland club所處的武漢天地商圈而言，武漢天地壹方購物中心2樓即有一家動漫星球兒童樂園，4樓則有一家ZoolungZoolung。以ZoolungZoolung為例，該店設置有四個板塊：觀賞區(qū)、互動喂食區(qū)、餐飲茶歇區(qū)以及IP周邊商品區(qū)，消費者進店采用和傳統(tǒng)動物園一樣的購買門票的消費形式，擁有60多種、上千只小動物，包括闊耳狐、土撥鼠、鸚鵡，頗受消費者喜愛。

該品牌市場總監(jiān)在接受采訪時曾表示：“從新店開業(yè)的前三個月期間，我們平均每個月的營業(yè)收入可以做到1500萬元，到目前運營一年多的時間可以做到7000萬元的營業(yè)額。其中，門票收入占比60%，餐飲區(qū)占比25%，商品銷售占比15%?！?/p>

目前開業(yè)已有數(shù)天，從大眾點評上的評論來看，以好評居多。在23條評論中，5星好評高達15條，4星評價有5條，3星評價有1條，2星評價有1條，1星評價0條。

從評論內(nèi)容來看，對其設施、玩具、食物等均有頗多好評。消費者吐槽的則以價格為主，認為Meland club收費高，性價比較低。據(jù)悉，Meland club在新店開業(yè)期是以498元出售3次玩樂卡。而在深圳、上海則以388元出售單次游玩票，廈門店以348元出售單次游玩票。而壹方購物中心的zoolungzoolung室內(nèi)動物主題公園門票價僅需130元。

目前來看，Meland club有著頗多優(yōu)勢，但在諸多強敵圍繞下，Meland club如何突破重圍？值得關注。