企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌如何建設(shè)

2016-05-19 14:52 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:120

黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)渠道專家

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：河南黑蜘蛛電子商務(wù)股份有限公司

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企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌如何建設(shè)

品牌是極有效率的推廣手段，品牌形象具有極大的經(jīng)濟(jì)價值。根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)對話以及國際商標(biāo)協(xié)會的調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)使用中，有1/3的使用者會因為網(wǎng)絡(luò)上的品牌形象而改變其對原有品牌形象的印象，有50%的網(wǎng)上購物者會受網(wǎng)絡(luò)品牌的影響，進(jìn)而在離線后也購買該品牌的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)品牌差的企業(yè)，年銷售量的損失平均為22%。這說明，品牌是無形價值的保證形式，在網(wǎng)上購物品牌更為重要，網(wǎng)站成功地秘訣就在于創(chuàng)造一個響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)品牌。

網(wǎng)絡(luò)品牌包含三個層次：

1.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的表現(xiàn)形態(tài)：一個品牌之所以被認(rèn)知，首先應(yīng)該有其存在的表現(xiàn)形式，也就是可以表明這個品牌確實存在的信息，即網(wǎng)絡(luò)品牌有可認(rèn)知的、在網(wǎng)上存在的表現(xiàn)形式，如域名、網(wǎng)站（網(wǎng)站名稱和網(wǎng)站內(nèi)容）、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址等。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌需要一定的信息傳遞手段：僅有網(wǎng)絡(luò)品牌的存在并不能為用戶所認(rèn)知，還需要通過一定的手段和方式向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌信息，才能為用戶所了解和接受。網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法如搜索引擎營銷、許可Email營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等都具有網(wǎng)絡(luò)品牌信息傳遞的作用。因此網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果之間具有內(nèi)在的聯(lián)系，例如在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的同時也達(dá)到了品牌推廣的目的，只有深入研究其中的規(guī)律，才能在相同營銷資源的條件下獲得綜合營銷效果的最大化。

3.網(wǎng)絡(luò)品牌價值的轉(zhuǎn)化：網(wǎng)絡(luò)品牌的最終目的是為了獲得忠誠顧客并達(dá)到增加銷售的目的，因此網(wǎng)絡(luò)品牌價值的轉(zhuǎn)化過程是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)重最重要的環(huán)節(jié)之一，用戶從對一個網(wǎng)絡(luò)品牌的了解到形成一定的轉(zhuǎn)化，如網(wǎng)站訪問量上升、注冊用戶人數(shù)增加、對銷售的促進(jìn)效果等，這個過程也就是網(wǎng)絡(luò)營銷活動的過程。

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