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近年來，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通了世界，使得各國文化交融雜糅，并迅速席卷全球，因此而催生了為年輕人所熟知的二次元文化，作為二次元文化的重要載體，動漫正逐步融入國人的日常生活，并由此催生出了一條日漸龐大的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。我國2014年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1000億元，2016年產(chǎn)值上升到1200億元，市場對行業(yè)的熱情卻有增無減。

頭部IP引爆國漫熱潮

從2015年開始，國內(nèi)一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)IP的動漫化之路便取得了不小的成功，涌現(xiàn)出了《秦時明月》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》、《斗破蒼穹》、《中國驚奇先生》、《從前有座靈劍山》等優(yōu)秀的國漫作品。

而到2017年上半年，首日播放量破6500萬，單集播放量超1.1億，總播放量近8億，彈幕留言超600萬條，豆瓣萬人評分達8.2，百度指數(shù)和微博熱度甚至超過了同期各大熱門網(wǎng)劇，《全職高手》這部由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的動漫，用驚人的數(shù)據(jù)和不爭的事實成為了國漫市場上現(xiàn)象級的作品。

多數(shù)輿論認為，國漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也離不開行業(yè)消費者結(jié)構(gòu)的變化，如今像90、00后這群二次元文化的原住民已經(jīng)成長起來了，對二次元文化的接受和認可度較早期有了很大的提升，并且作為在物質(zhì)充裕的年代里成長起來的這批人群，在為動漫周邊產(chǎn)品的付費意愿和付費能力上，都遠遠高于上一輩。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年我國核心二次元用戶規(guī)模達到5939萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋62.9%的90后和00后;2016年，泛二次元用戶規(guī)模更是達到了2.7億人。中國二次元用戶今天以年輕人為主，用戶的付費滲透率極高。例如，學(xué)生群體每月將21%的零花錢花費在動漫產(chǎn)品消費方面。

國漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸之路

今年年初，文化部頒布的《關(guān)于“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提出，“要加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”。如今，憑借“政策+網(wǎng)絡(luò)平臺+需求”的內(nèi)部助力，與動漫多元化、全齡化的外在潮流，國漫產(chǎn)業(yè)正逐漸進入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代。

作為國漫內(nèi)容的一線平臺，騰訊動漫于2015年8月推出“追夢計劃”，旨在針對有潛力的作品，將其進行商業(yè)化運作，包括影視動漫、游戲及周邊的開發(fā)。同年11月，騰訊動漫投入3億元人民幣成立專項基金，扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫工作室，鼓勵創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國產(chǎn)動漫作品，與此同時，其在北京召開面向全行業(yè)合作及戰(zhàn)略性發(fā)布會，推出IP共生計劃，包括IP授權(quán)、IP的跨界與定制，及制作委員會模式三個維度，動漫全產(chǎn)業(yè)生態(tài)路線已初見雛形。

而作為動漫店連鎖行業(yè)中的佼佼者-AA國際動漫，一直以來專注于中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力于每一位加盟商成功創(chuàng)業(yè)。動漫消費群體以年輕群體為受眾，涉及動漫書刊、動漫卡牌游戲、動漫周邊等泛娛樂產(chǎn)品、DIY禮品定制會、CosPlay、動漫賽事、動漫主題餐飲泛娛樂服務(wù)。

在未來，產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范和打通將是動漫商業(yè)化的一個方向。動漫形象版權(quán)方和廠家展開更廣泛的授權(quán)合作，進一步發(fā)展動漫的各類周邊市場。同時廠家將更多地尊重版權(quán)方的知識產(chǎn)權(quán)，向市場提供高質(zhì)規(guī)范的產(chǎn)品和服務(wù)。

嚴監(jiān)管或推動國漫新格局

2017年動漫行業(yè)大批IP被引爆，讓該行業(yè)迅速成為了投資領(lǐng)域的風(fēng)口，吸引了大批資金的進入。

出品《秦時明月》、《武庚紀》等國產(chǎn)動漫的玄機科技在過去的一年中也頻頻受到資本青睞，今年2月份獲得了騰訊近2億元投資，被持股12%，估值接近20億元。出品《畫江湖》系列的若森數(shù)字，也于今年初完成了B輪融資，估值超過20億元。通過此輪融資，若森數(shù)字引入了4家新的戰(zhàn)略投資機構(gòu)，分別為松禾資本、盛萬投資、君創(chuàng)資本和國信弘盛創(chuàng)業(yè)投資有限公司。

國內(nèi)動漫市場雖然起步較晚，但擁有廣闊的市場空間、豐富的文化資源、積極的政策引導(dǎo)和寬松的融資環(huán)境，未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的打通以及各大公司圍繞IP生態(tài)發(fā)展路徑的日趨完善，國漫市場或?qū)②s超日美。