近幾年，樂高在中國市場業(yè)績增長強勁，2010-2012年銷售增長率都超過了50%以上。這家全球較大的拼裝玩具制造商從中國這個蓬勃崛起的新興市場嘗到了甜頭，不僅僅把市場活動深入到中國二、三線城市，全國品牌專賣店的開設計劃也正在有序進行。

據不完全統計，在一些比較成熟的零售市場里，比如丹麥，每1200位孩子就能有一家玩具店，在韓國，這個數字是1：20000，而在中國，每30萬個孩子才能有一家玩具店。樂高中國區(qū)總經理陳宜智表示，“樂高品牌專賣店在全國各個城市的廣泛布點，配合內容豐富的全國卡車秀巡展活動，旨在將樂高式的快樂拼搭體驗和無限創(chuàng)意帶給全中國的孩子和樂高迷們”。

樂高，LEGO它來自于丹麥語“Leg-Godt”, 意思是“玩得好”，在拉丁語里，意思是“搭建與堆砌”，樂高用“play on”(一直玩)作為品牌的自我表述，與“LEGO”“play well”的品牌含義一脈相承。主要研制、生產銷售各類玩具、益智積木、桌面玩具、拼圖、PVC軟體玩具、童床及體育器材等中高檔玩具系列。

樂高玩具風靡全國，非常受孩子們歡迎，但是全球很多區(qū)域，尤其是不是很成熟的市場，樂高專賣店供不應求。目前樂高在中國市場的專賣店只有10幾家，預計到2015年，樂高將在中國市場打造超過80家的品牌專賣店，在提供豐富的樂高產品的同時，為更多的中國孩子帶來快樂的店內互動體驗。在體驗式專賣店內，2/3的空間作為體驗區(qū)，比售賣區(qū)大了整整一倍。樂高希望專賣店不僅僅是一個銷售渠道，更注重將全方位的拼搭體驗和互動游戲。

在過去的20年間，樂高集團已經成功地在全球28個國家找到了優(yōu)質的零售伙伴，開拓樂高專賣店的業(yè)務，其中大部分在亞洲及新興市場。一些大型的獨立樂高專賣店已經悄然出現在俄羅斯、日本、新加坡和中國等國家。樂高中國首家大型體驗式專賣店于去年12月在北京推出，受到消費者的歡迎。