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現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上一搜，五花八門的對(duì)中高端女包行業(yè)分析、評(píng)論的文章很多，有看好這塊市場的，也有保持觀望的，更有甚者認(rèn)為這是一塊不可觸碰的禁地，原因無外忽以下：

1、  中國是生產(chǎn)、出口大國，在河北、浙江、廣東一帶比較密集的生產(chǎn)集結(jié)地，配套生產(chǎn)鏈非常健全，生產(chǎn)量、生產(chǎn)管控等都沒問題，但對(duì)于營銷甚至是做品牌，懂行的人太少

2、  中國的女包市場一直以價(jià)格低廉占據(jù)國內(nèi)、國際市場，低端市場過于泛濫，并且對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，更多集中在價(jià)格及渠道方面的淺層次竟?fàn)?，仿冒、偽劣產(chǎn)品充斥著市場，低端產(chǎn)品泛濫到沿街叫賣的程度。

3、  低端市場、高端市場兩極分化嚴(yán)重，站在消費(fèi)者立場分析，強(qiáng)烈的虛榮心促使攀比心理升級(jí)，要么用仿品要么勒緊腰帶省吃儉用買國際一線奢侈品牌

4、  對(duì)于品牌營銷界，所謂磚家、大師、教授等能力魚龍混雜，沒有清晰的品牌定位、產(chǎn)品定位、商業(yè)模式定位、沒有科學(xué)的市調(diào)數(shù)據(jù)分析，妄下斷論，錯(cuò)誤的定位導(dǎo)致品牌經(jīng)營不到一年或幾年就夭折

5、  很多人認(rèn)為品牌是廣告砸出來的，沒有做成品牌的都是公司沒有實(shí)力，沒有廣泛的推廣品牌導(dǎo)致失去消費(fèi)者的忠誠度、認(rèn)知度、美譽(yù)度

當(dāng)然還有其他很多客觀的因素。不可否認(rèn)，這確實(shí)是當(dāng)今這個(gè)行業(yè)面臨的問題。但是，危機(jī)=危險(xiǎn)+機(jī)會(huì)，商業(yè)本身就是一場大規(guī)模長時(shí)間的游戲，按部就班，循規(guī)蹈矩是不符合游戲精神的，不斷的探索，冒險(xiǎn)，顛覆，才是參與者應(yīng)有的精神。

觀中國中高端女包現(xiàn)狀還是呈現(xiàn)出井噴之勢！不管是現(xiàn)在躍居一二位的迪桑娜dissona、那鉑naboo、保蘭德還是其他莫莫無名的小品牌，都有自己細(xì)分市場的受眾群體。

在品牌理念和情感訴求方面那鉑naboo做的比較突出，有精確的品牌定位、產(chǎn)品定位、商業(yè)模式定位，情感訴求能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，值的表?xiàng)畹氖悄倾Knaboo沒有主打現(xiàn)整個(gè)中國都在主打以意大利為背景的品牌訴求，很欣賞那鉑的品牌簡述“一個(gè)世紀(jì)，可以見證一個(gè)王朝的興衰，卻也有經(jīng)典品牌的傳承。100多年前的路易.威登不會(huì)想到一個(gè)小小的皮匠能給后人留下如此的財(cái)富價(jià)值。50年前的山德士也未料到自己的形象會(huì)出現(xiàn)在大街小巷。那鉑naboo，沒有傲人的歷史拿來炫耀，也沒有精彩的故事用來訴說，它有的只是無限的真摯，有的是成為百年以后拿來被炫耀，被訴說的自信和底蘊(yùn)?！?/span>

奢侈品的多年運(yùn)作與消費(fèi)者對(duì)高端皮具箱包的固有認(rèn)知，使得中高端品牌在傳播宣傳中更多以模仿奢侈品牌為主，如傳播出身意大利的國度背景、編寫具有多年的悠久歷史的品牌故事，同質(zhì)化的復(fù)制造成品牌之間趨于雷同，無明顯的品牌個(gè)性；中高端品牌訴求集中在諸如“時(shí)尚”、“品味”等，缺乏個(gè)性與感染力，無法與消費(fèi)者的深度情感共鳴；在消費(fèi)者心智資源占領(lǐng)和傳播上少有動(dòng)作造成品牌與消費(fèi)者溝通嚴(yán)重脫節(jié)，造成傳遞給消費(fèi)者的可感知品牌利益嚴(yán)重不足。使得消費(fèi)者品牌心智資源處于半成熟狀態(tài)一一即消費(fèi)者普遍具有較高的品牌意識(shí)，但是對(duì)品牌認(rèn)知還多集中在產(chǎn)品本身，對(duì)品牌利益的感知不明顯。

而那鉑naboo則是深度挖掘消費(fèi)群體情感共鳴，倡導(dǎo)“蛻變，成另一個(gè)自己”，難道不是嗎，最簡單的也是人們最需要的，每個(gè)人在不同的階段、不同的空間都在蛻變，蛻變是動(dòng)詞，成另一個(gè)自己則是結(jié)果導(dǎo)向，人是同一人心境卻非同一心境，自己才是自己最熟悉的陌生人。

所以，那鉑naboo對(duì)于市場、消費(fèi)群體及營銷的挖掘是最有深度的。對(duì)于一些紙上談兵、高談闊論的人來說，我們只是站在旁觀者的角度發(fā)表自己的淺見，還是希望中國能快速成長出一批優(yōu)秀的企業(yè)，當(dāng)別人再問“made in china”是什么意思時(shí)，回答者能不要說“山寨”。