“茶犬”露齒

2009-04-20 00:00 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:308

山國飲藝

投資金額：30-50萬

企業(yè)名稱：廈門山國飲藝茶業(yè)有限公司

查看資料申請加盟

前幾天在看到路邊的肯德基的廣告，說日本的小茶犬9月4日來到肯德基?；氐郊依?，我趕緊打開肯德基的網(wǎng)址，果真如此?？磥?，這回日本茶葉企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注中國茶葉市場，而且這次是有備而來。
日本茶犬系列卡通是日本茶葉界為了推廣茶葉而設(shè)計(jì)的卡通小狗。用不同顏色分別代表著綠茶、花茶、烏龍茶和紅茶。并且為此還做了動(dòng)畫片和小狗的玩具，來吸引年輕人和小孩喝茶。日本主要生產(chǎn)綠茶，綠茶產(chǎn)量占到了90%以上。但是，這組小狗里，除了綠茶外，還有紅茶、烏龍茶、和花茶。其中烏龍茶和花茶還是中國的特產(chǎn)。日本人很精明，它們通過這組小狗，把這些茶飲日本化，在日本市場進(jìn)行推廣同時(shí)，也沒有忘記日本以外的市場。通過文化推廣，再把這些產(chǎn)品，返銷到中國和其他國家，這次同肯德基合作，其用意應(yīng)該引起我們的高度重視。
中國飲茶群體老齡化趨勢十分嚴(yán)重?，F(xiàn)在年輕人很少有飲茶的習(xí)慣，大家都認(rèn)為喝茶是上了年紀(jì)人的事。這種傾向?qū)?huì)影響中國茶葉市場的未來。造成目前這種現(xiàn)象原因有很多，包括茶葉行業(yè)的價(jià)值取向問題。例如過分重視禮品茶的開發(fā)，來適應(yīng)畸型消費(fèi)的需要，忽視了對大眾產(chǎn)品的開發(fā)力度。還有從我們的宣傳上看，過分注重傳統(tǒng)文化，總給人厚重的感覺，缺乏活力，與可樂和其他飲料相比，很難吸引年輕人去喝茶。中國茶除了有悠久的歷史、厚重的文化、自然健康飲品外，就不能有更好的表現(xiàn)形式，來吸引更多年輕人來喜歡上茶，不能不說是一種缺陷。
在廣告上說是“肯德基茶犬”，中國人比較忌諱“狗”字，所以他們用了“犬”字。也有人和我有同感，是日本為了推廣他們茶葉，通過肯德基銷售渠道進(jìn)行前期文化宣傳，來達(dá)到最終推廣茶葉的目的。
記得多年前，在杭州爆發(fā)了一次由于立頓紅茶在國內(nèi)銷售紅茶引發(fā)的國茶保衛(wèi)戰(zhàn)。這次我認(rèn)為更可怕，這種采取“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”文化推廣方式，才是我們在茶葉上遇到真正對手。

相關(guān)標(biāo)簽：

上一篇：茶季未至，安溪鐵觀音春茶上市？

下一篇：普洱生茶：滇綠與滇青