易高衣柜：家居展會(huì)同質(zhì)化創(chuàng)新求變是關(guān)鍵(圖)

2014-09-12 10:50 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:253

易高衣柜

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：合肥易高家居用品有限公司

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　　在面向消費(fèi)者的展會(huì)陷入“搶人頭”似的爭(zhēng)奪戰(zhàn)之時(shí)，面向行業(yè)經(jīng)銷商的展會(huì)境況也沒(méi)好到哪兒去。由于門檻不加設(shè)定，越來(lái)越多的小品牌也加入展會(huì)，導(dǎo)致大品牌都不愿意再參加展會(huì)。當(dāng)記者詢問(wèn)易高家居負(fù)責(zé)人今年會(huì)參加哪些展會(huì)時(shí)，他表示“今年近期的家居展會(huì)都不參加”。因?yàn)椤昂臅r(shí)耗力，又沒(méi)什么效果”。而久盛地板負(fù)責(zé)人則透露，去年僅參加展會(huì)就花了幾百萬(wàn)元，卻沒(méi)有多大成效，因而參加展會(huì)往往是“給主辦者捧場(chǎng)”。

易高衣柜：家居展會(huì)同質(zhì)化創(chuàng)新求變是關(guān)鍵（圖）_1

　　家居展會(huì)年年辦，形式卻一成不變?？珊芏嗾箷?huì)卻像雞肋，很多企業(yè)不亮亮相不甘心，去了又耗時(shí)耗力耗錢，收效甚微，參展倒成了企業(yè)的一項(xiàng)負(fù)擔(dān)。不過(guò)令人欣慰的是，一些展會(huì)舉辦方已經(jīng)意識(shí)到辦展會(huì)不能只搭臺(tái)，必須有所變化，創(chuàng)新求變才能迎來(lái)生機(jī)。據(jù)筆者咨詢了解，2014年下半年的一些高端家博會(huì)增添了 “綠色-環(huán)保”元素，所有參展企業(yè)都必須有相關(guān)環(huán)保測(cè)評(píng)證書，這讓消費(fèi)者在享受"省心、省力、省時(shí)、省錢"快樂(lè)采購(gòu)的同時(shí)，也能感受到時(shí)尚健康的"綠色家裝"、"環(huán)保家裝"”。那些面向行業(yè)經(jīng)銷商的展會(huì)，功能也在逐漸發(fā)生新的變化。以前的家具展會(huì)最主要的功能是招商，給廠家和經(jīng)銷商提供一個(gè)聯(lián)系的平臺(tái)，廠家尋找經(jīng)銷商，經(jīng)銷商尋找廠家和品牌。隨著行業(yè)的發(fā)展，展會(huì)的形象展示功能、宣傳功能、行業(yè)交流功能日漸凸顯出來(lái)。

　　家居展會(huì)，是人們購(gòu)買新產(chǎn)品的場(chǎng)所，是廠家展示新產(chǎn)品的平臺(tái)，是經(jīng)銷商尋找合作伙伴的舞臺(tái)，更是一個(gè)行業(yè)信息的集散地。然而，展會(huì)的輪番舉行，越來(lái)越變成固定模式，失去了其本來(lái)的價(jià)值。

易高衣柜：家居展會(huì)同質(zhì)化創(chuàng)新求變是關(guān)鍵（圖）_2

　　逛過(guò)家博會(huì)之類的展會(huì)的人們一定會(huì)有這樣的經(jīng)歷：剛走進(jìn)展覽區(qū)域就被涌上來(lái)發(fā)傳單的工作人員圍住，走進(jìn)展館則會(huì)遇到更多的拉客者，讓人根本沒(méi)法好好看產(chǎn)品?！拔覀円膊幌脒@樣，這也是沒(méi)辦法。”在今年的上海建博會(huì)上，一位參展商曾無(wú)奈地告訴記者，展會(huì)曾是不少?gòu)S商的重要銷售終端，高品牌集中度與低價(jià)策略吸引大批消費(fèi)者前來(lái)“趕集”，可如今卻陷入工作人員眾多、消費(fèi)者鮮見(jiàn)的尷尬窘境，“本來(lái)就粥多僧少，再不"熱情"點(diǎn)，就只能空坐著了”。

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