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民權(quán)九鼎酒莊溯源（之五）20世紀(jì)末，良機(jī)連失 民權(quán)葡萄酒舉步維艱
前   言     
      一瓶酒以城為名，一座城因酒聞名。
      1958年，第一瓶民權(quán)葡萄酒誕生于黃河故道腹地民權(quán)縣。自此民權(quán)葡萄酒是民權(quán)縣的一張響亮名片。至今好多上年紀(jì)的人，都是先知道民權(quán)葡萄酒，而后才知道民權(quán)縣。
      50多年過(guò)去了，民權(quán)葡萄酒猶如一棵老樹(shù)，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。如今，風(fēng)景秀美的民權(quán)九鼎酒莊像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在黃河故道之濱。民權(quán)葡萄酒再一次站到了時(shí)代的前列。
      在這即將鼓帆遠(yuǎn)航的時(shí)刻，請(qǐng)跟隨著那一縷縷彌漫著葡萄酒香的味覺(jué)記憶，探詢民權(quán)葡萄酒那漫長(zhǎng)的歷史演進(jìn)....... 
（五）20世紀(jì)末，良機(jī)連失  民權(quán)葡萄酒舉步維艱
      “豫東有一條騰飛的龍”，這是20多年前的媒體對(duì)民權(quán)葡萄酒廠的贊譽(yù)，當(dāng)時(shí)在百姓餐桌上流行的是最著名的“民權(quán)葡萄酒”。上個(gè)世紀(jì)九十年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，世界500強(qiáng)等超大型企業(yè)集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)政企效仿的目標(biāo)，在這個(gè)時(shí)期興起企業(yè)之間兼并熱潮。民權(quán)葡萄酒廠也沒(méi)能置身事外，在這個(gè)時(shí)期走了很多的彎路。
       1992年，由政府倡導(dǎo)，成立了以民權(quán)葡萄酒廠為龍頭的“河南省寶塔葡萄酒（集團(tuán)）公司”。“寶塔集團(tuán)”包含了由民權(quán)葡萄酒廠兼并的民權(quán)縣玻璃廠、印刷廠、紙箱廠、民權(quán)第二葡萄酒廠和當(dāng)時(shí)分布在民權(quán)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)酵站等50多家企業(yè)和兩萬(wàn)多戶果農(nóng)。當(dāng)時(shí)被組合在一起的大多是一些經(jīng)營(yíng)虧損、資不抵債的企業(yè)。這種拉郎配的結(jié)合，一時(shí)看起來(lái)非常美好，體量很大，被賦予“一龍騰飛，帶動(dòng)萬(wàn)眾致富”的良好期望。民權(quán)葡萄酒廠因此背上了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，從此一蹶不振。

       在那個(gè)年代，也是國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代的時(shí)期。消費(fèi)者的口味逐漸和世界接軌，從傳統(tǒng)的甜型葡萄酒消費(fèi)開(kāi)始向干型葡萄酒轉(zhuǎn)換。但這個(gè)時(shí)候，民權(quán)葡萄酒卻迷失了方向，仍然靠甜型酒去主推市場(chǎng)，沒(méi)能抓住機(jī)遇，沒(méi)有下決心把獲得國(guó)家金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)的干白和干紅葡萄酒適時(shí)推向市場(chǎng)，同時(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷上，還是延續(xù)著幾級(jí)批發(fā)商的制度，沒(méi)有下大力氣做渠道。結(jié)果，原有市場(chǎng)逐漸被蠶食，民權(quán)葡萄酒的品牌形象，逐漸被國(guó)內(nèi)同行超越.......
       20世紀(jì)60年代起，民權(quán)葡萄酒從天津口岸出口的產(chǎn)品都被冠以“長(zhǎng)城”牌商標(biāo)，由此，民權(quán)葡萄酒廠便在國(guó)內(nèi)首先使用“長(zhǎng)城”商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品銷售。而1983年版的《商標(biāo)法》規(guī)定的是“注冊(cè)在先”，而非現(xiàn)在的“使用在先”的原則，雖然“天津糧油”并沒(méi)有產(chǎn)品，但他們卻注冊(cè)了“長(zhǎng)城”商標(biāo)，并于1994年與“中糧”簽訂了“長(zhǎng)城”商標(biāo)獨(dú)家使用合同。就這樣，民權(quán)葡萄酒廠在國(guó)內(nèi)培育了30多年的“長(zhǎng)城”商標(biāo)易主了，民權(quán)葡萄酒廠——這個(gè)中國(guó)第一瓶“長(zhǎng)城”葡萄酒的締造者，無(wú)奈與“長(zhǎng)城”商標(biāo)分手......

       民權(quán)葡萄酒廠當(dāng)時(shí)使用的有三個(gè)商標(biāo)，高檔產(chǎn)品使用的是“長(zhǎng)城”商標(biāo)、中檔產(chǎn)品使用的是“寶塔”商標(biāo)、低檔產(chǎn)品使用的是“黃河故道”商標(biāo)。“長(zhǎng)城”商標(biāo)的丟失，使高檔產(chǎn)品無(wú)商標(biāo)可用，于是，1995年5月28日，民權(quán)葡萄酒廠將孫中山先生“三民主義”的手寫(xiě)體“民族、民權(quán)、民生”之“民權(quán)”二字注冊(cè)，正式使用“民權(quán)”牌商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，當(dāng)時(shí)用“民權(quán)”二字注冊(cè)應(yīng)該是不被批準(zhǔn)的，但商標(biāo)總局考慮到民權(quán)葡萄酒廠在“長(zhǎng)城”商標(biāo)事實(shí)的上貢獻(xiàn)，所以給予了特批。后來(lái)看來(lái)，這一以地名注冊(cè)的商標(biāo)其實(shí)給民權(quán)葡萄酒廠埋下了隱患。寶塔集團(tuán)解散后，民權(quán)縣小葡萄酒廠林立，個(gè)個(gè)都以擦邊民權(quán)牌葡萄酒為生存之道，大肆侵蝕民權(quán)葡萄酒廠的渠道的客戶資源，直接將民權(quán)葡萄酒這一品牌泛化成地域產(chǎn)業(yè)品牌。2007年1月，對(duì)民權(quán)縣幾家制假葡萄酒企業(yè)曝光，給沉疴在身的民權(quán)牌葡萄酒幾乎是最致命一擊........

1997年6月28日，廠區(qū)內(nèi)傳出喜訊，香港五豐行有限公司注資6453萬(wàn)元入主民權(quán)葡萄酒廠，成立了“民權(quán)五豐葡萄酒有限公司”。 國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌崛起和企業(yè)轉(zhuǎn)型其實(shí)就在21世紀(jì)初，“五豐行”注資6000多萬(wàn)進(jìn)入民權(quán)葡萄酒廠合資，使得民權(quán)五豐葡萄酒有限公司當(dāng)時(shí)的資產(chǎn)規(guī)模處在全國(guó)同行的前列。無(wú)疑，這給處于低谷中的“民權(quán)”品牌注入了新鮮血液，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限希望。但由于經(jīng)營(yíng)理念的差異和其他種種原因，“五豐行”并沒(méi)有使低迷的“民權(quán)”品牌二度回春，遂決定從民權(quán)逐步撤資。民權(quán)葡萄酒喪失了最佳的發(fā)展機(jī)遇。

2005年3月18日，民權(quán)五豐葡萄酒有限公司宣告破產(chǎn)。“民權(quán)”品牌何去何從，萬(wàn)眾瞻目......
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