7天酒店“成為大眾最值得信賴的朋友，為消費(fèi)者的旅行提供最佳解決方案?！?/div>

2017-08-15 15:14 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:469

七天連鎖酒店

投資金額：50-100萬(wàn)

企業(yè)名稱：七天連鎖酒店集團(tuán)

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2017年6月29日，由邁點(diǎn)研究院（MTA）、邁點(diǎn)網(wǎng)主辦的“2016年度酒店業(yè)影響力品牌頒獎(jiǎng)盛典”在北京隆重舉行。鉑濤集團(tuán)副總裁、簡(jiǎn)約事業(yè)群品牌CEO洪偉先生受邀出席盛典開幕剪彩儀式，并參加領(lǐng)袖圓桌論壇；鉑濤旗下7天酒店榮獲“2016年度經(jīng)濟(jì)型酒店十大影響力品牌”，連續(xù)5年蟬聯(lián)該獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯了7天強(qiáng)大的品牌實(shí)力和行業(yè)影響力。

品牌先行做國(guó)民最值得信賴的朋友

在本屆盛典上，鉑濤集團(tuán)副總裁、簡(jiǎn)約事業(yè)群品牌CEO洪偉先生受邀參加領(lǐng)袖圓桌論壇，就“需求爆發(fā)時(shí)代下的品牌經(jīng)營(yíng)之道”這一話題，進(jìn)行了深入探討。

“鉑濤集團(tuán)發(fā)現(xiàn)了酒店消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，”洪偉表示，“7天酒店2013年從紐交所退市后，鉑濤集團(tuán)創(chuàng)始人鄭南雁先生就提出了“品牌先行”的理念，一定要先做好品牌構(gòu)建。該戰(zhàn)略基于我們以下的優(yōu)勢(shì)：一是鉑濤擁有中國(guó)酒店行業(yè)最大的會(huì)員平臺(tái)和會(huì)員體系，二是從品牌孵化到品牌落地，鉑濤集團(tuán)擁有成熟而強(qiáng)大的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。”

洪偉認(rèn)為，塑造一個(gè)品牌，首先需要找到自己的核心目標(biāo)人群，深入發(fā)掘族群特質(zhì)，以族群的DNA為基礎(chǔ)，以科學(xué)的品牌工程構(gòu)建體系為框架打造品牌，當(dāng)你和用戶形成天然共鳴時(shí)，就能達(dá)成比較好的用戶黏性。在洪偉看來(lái)，一個(gè)成功的酒店品牌，其品牌調(diào)性非常關(guān)鍵。

洪偉指出，7天酒店依然擁有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一是因?yàn)?/span>7天酒店具有非常好的品牌基礎(chǔ)，單品門店超過2300家；二是7天酒店能結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)的需求不斷升級(jí)，始終保持其旺盛的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。洪偉表示，7天的目標(biāo)是“成為大眾最值得信賴的朋友，為消費(fèi)者的旅行提供最佳解決方案。”

數(shù)據(jù)說話 7天酒店仍是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

今年是邁點(diǎn)第5屆盛典，以“還原所見，解構(gòu)未來(lái)”為主題，深入探討品牌經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)化、客群畫像與潛客探測(cè)、精準(zhǔn)跨界營(yíng)銷、投資熱點(diǎn)與盈利空間、存量模式下的發(fā)展展望、各細(xì)分業(yè)態(tài)的未來(lái)轉(zhuǎn)變方向等熱點(diǎn)話題。

邁點(diǎn)推出的《酒店業(yè)年度報(bào)告白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）從市場(chǎng)投資、客群畫像以及品牌經(jīng)營(yíng)等多個(gè)維度的真實(shí)數(shù)據(jù)，客觀反映酒店企業(yè)過去一年的市場(chǎng)情況，為品牌高效經(jīng)營(yíng)提供精確指導(dǎo)與參考。

《白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨來(lái)自經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和消費(fèi)升級(jí)的壓力，國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)仍然是以經(jīng)濟(jì)型連鎖為基礎(chǔ)，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額的73%，說明經(jīng)濟(jì)型酒店仍然是國(guó)民的主流選擇。

而創(chuàng)立12年的“老牌勁旅”7天依然表現(xiàn)搶眼，以13%的市場(chǎng)占有率并列首位。另據(jù)邁點(diǎn)研究院對(duì)今年5月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)的統(tǒng)計(jì)顯示，在品牌影響力總體下行的大環(huán)境下，7天酒店成為經(jīng)濟(jì)型酒店TOP5中逆勢(shì)上升的品牌，且上漲幅度居首，達(dá)到2.97%。

產(chǎn)品升級(jí) 出色表現(xiàn)贏得市場(chǎng)好評(píng)

29日當(dāng)晚，“2016年度酒店業(yè)影響力品牌頒獎(jiǎng)盛典”頒獎(jiǎng)儀式隆重舉行，7天酒店榮獲“2016年度經(jīng)濟(jì)型酒店十大影響力品牌”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)極具客觀性和說服力，因其評(píng)選是基于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI一年來(lái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，包括搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)和媒體指數(shù)4個(gè)維度，更真實(shí)反應(yīng)客戶和市場(chǎng)的聲音。能夠蟬聯(lián)該獎(jiǎng)項(xiàng)，再次驗(yàn)證了7天酒店的品牌實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

7天酒店自2016年起從LOGO到產(chǎn)品進(jìn)行了全面的升級(jí)，今年2月，全新7天酒店在全國(guó)多個(gè)城市亮相，大堂功能區(qū)分為前臺(tái)區(qū)、24小時(shí)便利購(gòu)區(qū)、休閑區(qū)和“年輕加油站”簡(jiǎn)易健身器材借用區(qū)，滿足消費(fèi)群體對(duì)酒店產(chǎn)品和服務(wù)顏值、個(gè)性、性價(jià)比等情感和價(jià)值訴求，獲得了顧客和投資人的一致好評(píng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得到提升。

自2005年成立至今，7天酒店已擁有過億的會(huì)員基數(shù)，在營(yíng)店超過2300家，覆蓋全國(guó)一至五線共370多個(gè)城市，在市場(chǎng)上擁有極大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，7天酒店已在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開業(yè)，包括泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼等國(guó)，試圖成為全球賓客的“國(guó)民品牌，放心之選”。