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     這幾年，IP開發(fā)一直非常火，所謂IP，就是“Intellectual Property”的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。而IP開發(fā)又不僅僅局限于“知識產(chǎn)權(quán)”開發(fā)。這么說吧，把已經(jīng)在某個領(lǐng)域累積了一定人氣或知名度的東西經(jīng)過有效的運(yùn)營和包裝讓其在另一個領(lǐng)域發(fā)揮更大的延伸價值，這就是IP開發(fā)。比如熱門影視作品《三生三世》《十萬個冷笑話》《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》都是由原本已經(jīng)聚集了大量關(guān)注度的原創(chuàng)小說或漫畫改編而來并且收益頗豐，我們身邊接觸到的各種漫畫、電視劇、書、產(chǎn)品、甚至概念都可能成為一個優(yōu)質(zhì)的IP。

IP時代：早教領(lǐng)域該如何玩？
近來，IP開發(fā)的觸角已經(jīng)不出意料地探及到兒童早教領(lǐng)域，部分擁有可觀受眾群的早教品牌也已意識到自己手上持有的IP價值，紛紛躍躍欲試，我們從幾個知名品牌上可以看出不容小覷的早教IP巨大潛力。

一、貝瓦網(wǎng)－－-貝瓦

貝瓦是由專為學(xué)齡前兒童提供視頻、歌曲、電臺等多形式學(xué)習(xí)娛樂資源的貝瓦網(wǎng)塑造的卡通人物形象，這個品牌創(chuàng)立于2009年初，隨著以貝瓦為主角的動畫兒歌視頻在中國的家喻戶曉，這只有著兩顆大門牙和扁平大尾巴的快樂小河貍擁有了大批量小粉絲，快速形成了一個高價值IP，目前，貝瓦網(wǎng)已經(jīng)嘗試將貝瓦的形象往兒童行李箱、藍(lán)牙音響、公仔、玩具等周邊產(chǎn)品伸延使用，形成【內(nèi)容-IP-產(chǎn)品】的轉(zhuǎn)化模式。

IP時代：早教領(lǐng)域該如何玩？
二、寶寶巴士－－奇奇、妙妙

主打移動端兒童益智應(yīng)用開發(fā)的寶寶巴士目前已上線130多款以Android和IOS為主的分齡化知識早教游戲軟件，內(nèi)容覆蓋語言、健康、科學(xué)、藝術(shù)、社會五大能力領(lǐng)域，支持超過50個國家和漢、日、韓、英、法、德等十余國語言，其熊貓形象的卡通主人公奇奇、妙妙伴隨著數(shù)億應(yīng)用下載量而在全球擁有上億的家庭用戶，此IP價值明顯珍貴，然而寶寶巴士在IP轉(zhuǎn)化上顯得小心翼翼，至今為止也只有奇奇、妙妙的毛線公仔，而傳聞已久的寶寶巴士童裝卻遲遲未現(xiàn)。

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三、藍(lán)寶貝－－大黃鴨

跟貝瓦和寶寶巴士從內(nèi)容資源上孵化出優(yōu)質(zhì)IP有所不同，專注兒童早教產(chǎn)品研發(fā)的藍(lán)寶貝大黃鴨IP發(fā)源點(diǎn)是在硬件上，當(dāng)2014年藍(lán)寶貝推出了第一臺自主設(shè)計(jì)的大黃鴨形象視頻早教機(jī)開始，就一舉點(diǎn)亮了外觀同質(zhì)化嚴(yán)重的早教市場，鮮艷的配色和討喜的大黃鴨萌樣無比吸睛，迅速竄紅也讓大黃鴨成為早教機(jī)中的明星產(chǎn)品，至今該系列已達(dá)四款，熱賣勢頭持續(xù)攀升，在全球擁有數(shù)千萬的粉絲擁戴，今年發(fā)布帶語音陪護(hù)功能的新版大黃鴨更讓其形象活化，大量孩子跟媽媽說“我要買臺大黃鴨”的生活場景體現(xiàn)了該IP的巨大潛力，不過截至目前，藍(lán)寶貝官方一直強(qiáng)調(diào)重心是技術(shù)研發(fā)，對外從未提及IP延伸，這也讓大黃鴨這條顯而易見的【產(chǎn)品－IP－內(nèi)容/影視】轉(zhuǎn)化鏈無比令人期待。

IP時代：早教領(lǐng)域該如何玩？
其實(shí)IP開發(fā)算是一種傳統(tǒng)的商業(yè)模式，只是如今這種模式更加細(xì)分和大膽，被無數(shù)影視作品改編翻拍的名著《西游記》和金庸古龍的創(chuàng)作都屬于經(jīng)典IP，而在細(xì)化過后故事當(dāng)中的孫悟空、韋小寶、李尋歡都能成為一個個獨(dú)立的IP再作商業(yè)延伸，IP轉(zhuǎn)化有無限的可能，當(dāng)然無論是內(nèi)容、硬件還是軟件，都需要先把產(chǎn)品做好，以產(chǎn)品獲取用戶，才有延伸周邊的實(shí)力。早教IP無疑是充滿誘惑的，但曾經(jīng)的東方愛嬰抱抱熊和寶寶樹米卡差強(qiáng)人意的市場表現(xiàn)也說明了在這個家長口耳相傳的領(lǐng)域，急功近利壓榨IP后誕生的產(chǎn)品極易成散沙，持續(xù)做好源頭產(chǎn)品，抓緊父母和孩童的心，才能最大化地發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP價值。