AA國際動漫：暑假已過，莘莘學(xué)子們紛紛回歸象牙塔，但對動漫的熱度確實有增無減。九月份以來，國內(nèi)各大城市的動漫展接連登場，再次帶動二次元消費升溫。當(dāng)動漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等形式交叉融合，便產(chǎn)生了精細(xì)多樣的文化形式以及各種動漫周邊衍生品。動漫產(chǎn)品憑借傳播效率高、易于跨文化、受眾群體龐大等特點，使二次元產(chǎn)品成為文化娛樂消費重要陣地。同時，國產(chǎn)動漫文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及“80后”、“90后”消費能力的增強，也是二次元消費市場升溫的關(guān)鍵因素。
二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)端于日本。例如，‘凱蒂貓（Hello Kitty）’就是國人耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗螅彩鞘澜缟现茸罡叩膭勇放?。而由這一形象開發(fā)出的動漫與游戲產(chǎn)品及其衍生品更是創(chuàng)造了巨大的市場價值。與此同時，近年來中國國內(nèi)二次元文化產(chǎn)品供給日益豐富多樣，在大眾視野的曝光率逐漸提高，獲得更多的市場機遇。
中國二次元消費者已達(dá)2.6億人，其中絕大部分是“80后”“90后”和“00后”。另據(jù)估算，2016年國內(nèi)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億人。
業(yè)內(nèi)人士指出，由于“90后”和“00后”大都是在物質(zhì)豐裕的年代成長起來的，其消費需求和消費能力都明顯高于他們的前輩。同時，隨著這些年輕人逐漸步入社會，擁有了穩(wěn)定的收入，其對“二次元”文化產(chǎn)品的消費能力自然明顯提升。
中國二次元用戶以年輕人為主，用戶的付費滲透率極高。例如，學(xué)生群體每月將21%的零花錢花費在相關(guān)產(chǎn)品消費方面。在日本，動漫和其周邊產(chǎn)品的收益比率大概是3∶7，在歐美則高達(dá)1∶9，而實現(xiàn)這樣的收益前景我們還任重道遠(yuǎn)。面對二次元消費的巨大潛力，市場規(guī)模大、文化資源豐富、政策積極支持、融資環(huán)境寬松等，是中國進(jìn)一步提升“二次元”消費活力的良好基礎(chǔ)。
與此同時，政府對與二次元相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)亦給予了積極引導(dǎo)和扶持。例如，文化部稍早前發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出，促進(jìn)動漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合，發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。
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