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日美是公認(rèn)的動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，2016年日本動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了2萬(wàn)億日元，其市場(chǎng)規(guī)模的龐大得益于中國(guó)在內(nèi)的國(guó)家動(dòng)漫熱潮和商業(yè)發(fā)展多元化。單動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額高達(dá)5627億日元。

事實(shí)上，動(dòng)漫周邊能帶來(lái)豐厚的收入完全在預(yù)料之中。通過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模直逼日美，中國(guó)有2億多的泛二次元受眾，在一定程度上，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日本。

前景：動(dòng)漫授權(quán)逐漸打開(kāi)，周邊市場(chǎng)潛力無(wú)限

動(dòng)漫周邊以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中以動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品類(lèi)型。參考相關(guān)迪士尼和日本的經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)的整體規(guī)模。隨著中國(guó)動(dòng)漫的不斷發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也將迎來(lái)朝陽(yáng)成長(zhǎng)。

據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)動(dòng)漫游戲、出版物、周邊玩具、圖書(shū)、服裝等衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值以每年約20%的高增長(zhǎng)率攀升，其中動(dòng)漫玩具占據(jù)了衍生品市場(chǎng)的半壁江山。

從世界經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)規(guī)模通常大于內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模，衍生品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。隨著電影制片方開(kāi)發(fā)衍生品的意識(shí)增強(qiáng)、版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，我國(guó)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，動(dòng)漫衍生品隨之進(jìn)入快速發(fā)展階段。

隨著動(dòng)漫衍生品成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入的主要增長(zhǎng)源，中國(guó)衍生品市場(chǎng)的巨大空間已經(jīng)顯現(xiàn)，作為動(dòng)漫行業(yè)中最賺錢(qián)的一環(huán)，衍生品越來(lái)越重視建立以IP為核心的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)依靠衍生品起家的大公司們?nèi)缃穸紡?qiáng)調(diào)起了“泛娛樂(lè)生態(tài)”，阿里巴巴、百度、騰訊、萬(wàn)達(dá)和各知名影視公司以及文交聯(lián)合等文化交易平臺(tái)相繼開(kāi)始布局衍生品行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年兒童食品、玩具、童服、兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)到千億級(jí)，而在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷(xiāo)都有賴(lài)于“動(dòng)漫周邊”這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分為三個(gè)層次：動(dòng)漫播出市場(chǎng)、直接周邊市場(chǎng)、動(dòng)漫形象授權(quán)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)成本回收不是在第一個(gè)層次，而是靠后兩個(gè)層次實(shí)現(xiàn)，衍生周邊比直接衍生品的效益更大。

從世界經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)規(guī)模通常大于內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模，動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。隨著衍生品開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)意識(shí)增強(qiáng)、版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，我國(guó)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，動(dòng)漫衍生品隨之進(jìn)入快速發(fā)展階段。