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       [提要]伴隨著國(guó)民整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型浪潮洶涌而來(lái)，家居行業(yè)作為與消費(fèi)者居家生活息息相關(guān)的行業(yè)，在科勒衛(wèi)浴零售總監(jiān)李佳的眼里也在變化著，以不變應(yīng)萬(wàn)變的時(shí)代早已成為過(guò)去時(shí)：消費(fèi)者普遍品牌意識(shí)增強(qiáng)，兼具設(shè)計(jì)與功能性的產(chǎn)品在市場(chǎng)走俏，環(huán)保仍是關(guān)注的焦點(diǎn)……
     【訪談背景】伴隨著中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各行各業(yè)無(wú)不進(jìn)行著自我革新及顛覆自我。家居行業(yè)作為與消費(fèi)者居家美學(xué)息息相關(guān)的行業(yè)也正悄然變化著，80后、90后消費(fèi)群體的崛起更是加速了這種變化，從單個(gè)品牌到賣場(chǎng)，從單一產(chǎn)品到空間體驗(yàn)，個(gè)性化、體驗(yàn)度、生活美學(xué)、設(shè)計(jì)感等正成為新的關(guān)鍵詞，顛覆著過(guò)去十年甚至二十年的家居行業(yè)。為此，房天下特邀重慶家居行業(yè)眾多品牌領(lǐng)軍人物深度解讀消費(fèi)升級(jí)時(shí)期行業(yè)現(xiàn)狀，洞察市場(chǎng)供需時(shí)代未來(lái)走勢(shì)。
      【南紅星?設(shè)計(jì)生活館耀世啟幕】科勒李佳：家居行業(yè)從單一競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)
兩極分化加劇品牌效應(yīng)顯現(xiàn)
      伴隨著國(guó)民整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型浪潮洶涌而來(lái)，家居行業(yè)作為與消費(fèi)者居家生活息息相關(guān)的行業(yè)，在科勒衛(wèi)浴零售總監(jiān)李佳的眼里也在變化著，以不變應(yīng)萬(wàn)變的時(shí)代早已成為過(guò)去時(shí)：消費(fèi)者普遍品牌意識(shí)增強(qiáng)，兼具設(shè)計(jì)與功能性的產(chǎn)品在市場(chǎng)走俏，環(huán)保仍是關(guān)注的焦點(diǎn)，家居服務(wù)開始融入營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，日益加快的生活節(jié)奏和高昂的時(shí)間成本，一站式體驗(yàn)式購(gòu)物需求更加強(qiáng)烈。
基于消費(fèi)市場(chǎng)的變化，李佳發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的品牌開始從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、類別競(jìng)爭(zhēng)、局部競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。與此同時(shí)，缺乏品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的大型集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。
設(shè)計(jì)不只是功能化&視覺(jué)化
      對(duì)于品牌企業(yè)而言，李佳認(rèn)為家居企業(yè)不僅要提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，還要在產(chǎn)品上下功夫。個(gè)性化而又富有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品才能滿足追求設(shè)計(jì)、追求個(gè)性化的80&90后消費(fèi)群體。例如科勒的“新幻”浴室家具就擁有3種柜體框架、3種柜體顏色、4種門板、3種拉手、5種面盆、2種鏡柜、9種龍頭……共計(jì)38880種組合?？评找恢敝铝τ谝I(lǐng)衛(wèi)浴設(shè)計(jì)潮流，正是科勒對(duì)設(shè)計(jì)的追求，科勒的衛(wèi)浴產(chǎn)品也多次獲得國(guó)際頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。在李佳看來(lái)，衛(wèi)浴產(chǎn)品可以不只是功能化和視覺(jué)化，還可以給人聽覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)等諸多美感，甚至可以調(diào)劑家庭氛圍，幫助人們管理時(shí)間。
      鑒于消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的整體需求越來(lái)越強(qiáng)烈，紅星美凱龍南坪商場(chǎng)也重點(diǎn)打造了設(shè)計(jì)生活館。該設(shè)計(jì)生活館聚集的資深設(shè)計(jì)師，為消費(fèi)者提供的是一體化的整體裝修解決方案。李佳認(rèn)為，在80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主流的時(shí)代，消費(fèi)者期望時(shí)間成本更低，體驗(yàn)度更高的一體化設(shè)計(jì)服務(wù)，紅星美凱龍南坪商場(chǎng)設(shè)計(jì)生活館無(wú)疑是他們最好的選擇。與此同時(shí)，紅星美凱龍南坪商場(chǎng)的設(shè)計(jì)生活館也為商家提供了整體營(yíng)銷的范例。當(dāng)下的家居行業(yè)已經(jīng)告別粗放的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，整合營(yíng)銷，服務(wù)營(yíng)銷，處處皆是營(yíng)銷，紅星美凱龍的這次升級(jí)也將帶動(dòng)各大品牌的升級(jí)迭代。