泉州卡翰鞋業(yè)有限公司卡翰潮鞋CRAHL′LN是英國著名鞋服潮流品牌，在產(chǎn)品的設計上融合了CRAHL′LN設計師對現(xiàn)代生活品味的理解以及濃烈的英式人文情懷風范，形成簡潔高貴的設計風格，恰當而精致的工藝手法運用實現(xiàn)了色彩、結構、工藝上的完美結合。CRAHL′LN品牌堅持將簡潔高貴、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。  

品牌定位：潮玩人士專屬品牌
品牌宣言：MY FEELING
品牌個性：勇于表達自己主張，熱愛生活年輕的新潮代
產(chǎn)品風格：桀驁不馴的設計感，混合多樣的品質(zhì)感，自由好動的氣質(zhì)感
消費群定位：25-35歲渴望改變，不甘生活平淡的“草根階級”，思想超前，崇尚無限創(chuàng)新的“刀鋒人群”。

 

    17世紀，英國資本主義手工工廠迅速發(fā)展，隨著國外市場的不斷擴大，工廠手工業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)不能滿足日益增長的需求，大部分工廠皆改用紡織機器進行生產(chǎn)。但是Law家族依然堅持經(jīng)典手工縫制精神，從一張最原始的棉布，裁剪、縫制、绱鞋，全出自老鞋匠一針一線之手。雖然手工鞋的效率較低，它臻于完美的品質(zhì)，仍吸引英國貴族的狂熱追捧。
    19世紀末，Homer Law繼承家族手工制鞋坊,因其內(nèi)心崇尚勇敢自由,于是他摒棄傳統(tǒng)單一布料制作工藝，將在巴黎所學的先進皮革工藝融入產(chǎn)品設計，以一種顛覆傳統(tǒng)的皮+布手工制鞋工藝在鞋界掀起一場革命。Homer Law 根據(jù)手工縫制鞋的架構，加上全面格紋帆布鞋面，制造出了第一雙“CRAZY HOMER LAW”皮+布手工制鞋，以紀念其大膽創(chuàng)新的行為。不僅在制作及選取材質(zhì)上尤為謹慎，堅持每雙鞋子都必須出自老鞋匠之手的“純手工縫制”精神，每雙鞋子皆使用精心挑選且柔軟透氣的全棉布料和耐穿的皮料，且保有布鞋的透氣舒適感，更突顯皮料的耐用特性和高雅氣質(zhì)?！癈RAZY HOMER LAW”很快得到了眾多貴族的追捧。
   1971年，在貴族圈及潮流界已經(jīng)擁有知名度的Homer Law，為了讓更多世人感受皮+布手工制鞋的舒適感，以及敢于打破陳規(guī)、嘗試創(chuàng)新的精神理念，滋生了創(chuàng)立一個自有品牌的念頭，自此CRAHL′LN（卡翰）在英國誕生。
   CRAHL′LN（卡翰）創(chuàng)立早期，主要是以簡潔、休閑鞋品為主，產(chǎn)品設計帶有強烈的先鋒派英倫藝術氣息，崇尚英國勇敢、自由的精神文化，不斷以一種顛覆性的理念創(chuàng)造潮流文化，將皮+布的獨特工藝演繹成眾多精英階層瘋狂追求的至愛，風靡至今。

品牌優(yōu)勢
一、時尚休閑鞋競爭格局與市場現(xiàn)狀
    國內(nèi)的時尚休閑鞋是一個從運動鞋市場分割出來的嶄新細分市場，卡翰以精準的品牌定位及市場定位進入這個市場領域，力爭打造“區(qū)域潮流第一品牌”的旗號，并迅速成為這一領域的領導者。卡翰當前的產(chǎn)品主要包括經(jīng)典時尚，以及復古潮流風格為主攻方向，并及時根據(jù)時尚流行趨勢進行產(chǎn)品研發(fā)調(diào)整，開發(fā)實力強、產(chǎn)品可延伸的品類豐富。堅持以產(chǎn)品差異化為導向的營銷模式，避開與競品的正面競爭快速搶占本品牌的市場份額。
二、卡翰專賣拓展現(xiàn)狀與市場優(yōu)勢
    卡翰自創(chuàng)牌之日起，就堅定了走品牌專賣專營之路，矢志打造中國時尚休閑鞋第一品牌。經(jīng)過前期的市場探索與精心細致的準備，卡翰品牌自2012年正式啟動品牌專賣事業(yè)，改變傳統(tǒng)品牌過于依賴經(jīng)銷商的粗放式發(fā)散買的經(jīng)營模式，為限定區(qū)域特許加盟專賣的精耕細作方式。發(fā)展勢頭迅猛，顯示了卡翰品牌旺盛的生命力與巨大的市場潛力。
 加盟優(yōu)勢
一、卡翰產(chǎn)品有著鮮明的特色和個性
    與市場上的巨大多數(shù)產(chǎn)品不同，卡翰專注于時尚休閑鞋，帆布鞋為主攻方向，款型新穎、用材獨到、設計前衛(wèi)、配色出位，實現(xiàn)了真正的差異化，因此受到廣大消費者的熱捧，經(jīng)銷商銷售卡翰產(chǎn)品獲利豐厚，毛利率達到40%—50%，遠遠超過運動鞋專賣25%—30%的毛利率?？ê驳漠a(chǎn)品基本無真正的行業(yè)競爭對手，屬于大企業(yè)不愿做，小企業(yè)做不了的，故各地經(jīng)銷商要求區(qū)域獨家代理的積極性很高。
二、專賣形象的個性化與廣告形象的個性化
    卡翰為推廣專賣事業(yè)，委托專業(yè)品牌服務機構經(jīng)過長期的調(diào)研與分析，制定了細致周詳?shù)钠放仆茝V計劃，研制開發(fā)了市場上獨一無二的終端專賣形象，并編制了內(nèi)容殷實的專賣店形象規(guī)范手冊（SI手冊），派專人對終端專賣店建設的全過程如商圈考察、施工管理、監(jiān)督驗收進行負責，確保各地專賣店能保持統(tǒng)一風格、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一形象。同時，時尚、前衛(wèi)、個性、另類的平面形象，也極大的吸引了消費者的眼球，從而為消費者創(chuàng)造了別具一格的購物環(huán)境，使他們在購物過程中獲得極大的視覺沖擊和精神滿足。
三、低門檻的加盟條件與系統(tǒng)化的管理支持
    為確?？ê布用松涕_店成功并實現(xiàn)盈利，卡翰鼓勵零售商在二三線城市、地級市、縣城，開小店，以30-40平方為主。象征性收取加盟費，公司支持貨架、裝修自費（先收取押金，到期返還），低投資、高回報深受到小型投資者的歡迎，降低了他們的創(chuàng)業(yè)壓力。同時，公司為他們提供周到的投資分析，裝修指導、管理培訓、開業(yè)策劃、日常促銷等周到的服務，使他們輕松創(chuàng)業(yè)、輕松當老板。
四、嚴格的市場管理
    為確保專賣店投資者收益和消費者利益，公司制定了嚴格的市場管理制度，對區(qū)域劃分做了嚴格而細致的規(guī)定，堅決杜絕竄貨甩賣對專賣的沖擊，同時也對銷售價格方面實行了全國統(tǒng)一零售價。
五、良好的售后服務
    卡翰公司制定完善的訂、調(diào)、退、換制度，對加盟商進行訂貨指導，合理庫存，及時調(diào)、退、換，及時處理客戶意見，良好的售后服務使各地專賣店獲得良好的口碑。
 加盟支持
調(diào)研支持：幫助加盟商對專賣店周邊環(huán)境進行詳細的市場調(diào)研，并提供針對性的經(jīng)營策略。
裝修支持：提供統(tǒng)一的全套裝修設計及施工圖，并在工程期間派專員檢查、監(jiān)督工程的進度與質(zhì)量。
貨架支持：提供統(tǒng)一的貨架制作及配送。
宣傳支持：公司派專員協(xié)助加盟商策劃開業(yè)，提供相應的開業(yè)促銷禮品，并統(tǒng)籌規(guī)劃節(jié)假日促銷活動物料。
培訓支持：對加盟商及其員工進行銷售培訓，有專員赴各加盟商所在地進行現(xiàn)場銷售分析與經(jīng)營指導。
媒體支持：全國性長期廣告媒體投放。同時，經(jīng)公司審批同意投入的區(qū)域性廣告，由公司承擔部分費用。
 加盟程序
1.加盟商家索取加盟參考資料；
2.加盟商提出申請，并填制相關申請表格，郵寄候選店照片及街道位置圖至總公司（資料不全，恕不受理）
3.區(qū)域總代理實地考察，評估，出具書面考核報告；
4.公司第一次審核
5.公司審核通過后，提供設計裝修文案
6.加盟商家簽字后確認裝修言之發(fā)，并回饋公司；
7.公司制作專賣店陳列道具并安排發(fā)運
8.專賣店安裝試營業(yè),并提供新店整體照片；
9.公司第二次審核
10.公司出具特許經(jīng)營授權書
11.開業(yè)。