品牌故事

一代茶擎 川和茶業(yè)

chuanhe tea, a tea giant

嘉道年間，一匹快馬從廣州出發(fā)趕往京城，馬背上沒有裝荔枝，聽到馬蹄聲笑的不是妃子，而是皇上——這匹快馬帶來的是茶葉價格漲落的消息。茶葉貿(mào)易收入乃大清的重要財政收入，『十三行』正是這一白銀帝國的財富締造者。

清康熙年間，朝廷在廣州等地設(shè)立海關(guān)，允許有財力、有信用的民間商行對外進行專業(yè)貿(mào)易，形成大清王朝的特殊商業(yè)組織，統(tǒng)稱『十三行』。據(jù)記載，全盛時期的商行多達幾百家，其中以茶商最為著名，茶商中又以福建商人最具實力。茶葉是歐美商人來中國的重要動力，茶葉帶來的利益也影響了整個世界。光緒年間，廣府內(nèi)大規(guī)模涌現(xiàn)茶樓，服務于高官和高級知識分子，成為工商界人士斟酌商議的必選之地。

品牌定位

川和品牌定位于中國茶行業(yè)第一集團軍行列，以打造茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)為目標，塑造川和為有歷史、有文化、有實力、有附加價值的中高端禮品茶品牌。

產(chǎn)品定位——【自然、經(jīng)典、高端】

川和的主要產(chǎn)品架構(gòu)是高端商務禮品茶。川和不懼對品質(zhì)挑剔的客人，甚至滿心歡迎。這份自信源于川和對茶的專注和對客人需求的精準洞察。川和一絲不茍地繼承了曾經(jīng)做高端禮品茶的傳統(tǒng)，尊崇茶的自然天性是川和的基本原則，而禮品茶的精髓則源于百年經(jīng)典印象——實木茶箱、工筆貼畫、川和印戳等，都傳遞著川和經(jīng)久不衰的茶禮精神。

客群定位——【知性的成功人士】

我們的目標消費者是懂得生活、渴望體驗的中高端群體。他們的胸懷與眼界開闊，欣賞并尊重中國茶文化和多彩茶藝；他們樂于在茶香中探索香氣源頭的故事、在體驗中品味品牌深處的文化。川和將連結(jié)更多知生活、道品味的人，把茶的文化魅力傳遞給更多的人。川和的具象目標群體，是 35 歲以上、有閱歷、有品位、有承擔的人士。

閱歷是一種積淀，品位是一種堅持，承擔是一種勇氣，見識過才知道什么是更好的茶，才更懂品茶時的心境。

品牌文化

川和茶業(yè)以閩南傳統(tǒng)制茶工藝結(jié)合現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝，在茶園基地和廈門總部建立了生產(chǎn)加工基地，從原料、成品加工以及配送實施全程信息化操作，讓每一片茶葉在最鮮狀態(tài)直達客人面前。基地內(nèi)配有高級化驗室、冷藏室、茶葉評審室、精制加工車間、烘焙車間、各類茶產(chǎn)品的包裝車間、高效的物流團隊以及設(shè)施完備的倉庫等。全程采用綠色食品標準流水線作業(yè)，是一個集加工、自檢、研發(fā)、分銷于一體的現(xiàn)代化茶葉加工基地。

【講求誠信、崇尚品德】

良好的職業(yè)道德操守，是對每位員工必備的基本要求。川和茶倡導誠信經(jīng)營，并將此理念貫穿于企業(yè)文化建設(shè)中，真正做到將消費者利益與企業(yè)利益合理平衡。

【利潤分享，獎勵成就】

川和茶獨特的激勵機制，通過"分紅配股和帶資入股的激勵政策"鼓勵共同發(fā)展，使更多優(yōu)秀員工真正成為企業(yè)的主人，分享企業(yè)發(fā)展帶來的成就、榮譽和效益。

【重視培訓，發(fā)展個人】

只有不斷學習，才能不斷進步！川和茶完善的培訓機制和員工職業(yè)生涯規(guī)劃，通過系統(tǒng)化的學習培訓和實踐磨練，使每位川和人都有良好的個人發(fā)展空間，同時也為企業(yè)良性發(fā)展創(chuàng)造了必要條件。

【雙贏思維，團隊合作】

川和茶注重個人與企業(yè)共同發(fā)展的平衡理念，樹立互相配合和彼此協(xié)作的工作態(tài)度，協(xié)力將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與滿意服務傳遞給終端客戶。

企業(yè)使命

川和的使命由企業(yè)使命和行業(yè)使命兩部分組成。"創(chuàng)造好茶價值"是川和始終不變的使命，川和人對茶的高品質(zhì)、嚴要求是無可比擬的，只有不斷地堅持自己的信念，堅定自己的產(chǎn)品，才能坦然地呈現(xiàn)在目標群體面前接受品鑒，獲得認可。只有得到自己的認可，才能坦然地呈現(xiàn)在目標群體面前接受品鑒。越來越多的忠誠消費者也證實了川和的實力。

川和同時具有強烈的社會責任感，在當前百花齊放的茶商業(yè)環(huán)境下，為了讓消費者提高鑒別力，川和以"傳播品鑒認知"為使命，提供更多機會，讓面對眾多概念產(chǎn)品而迷茫的消費者逐步學會觀察、欣賞、品鑒。培養(yǎng)有鑒賞力的消費者，促進茶文化的發(fā)展。

今天的川和茶已經(jīng)將發(fā)展步伐拓展向全國，2011年，川和茶業(yè)仍堅持注重茶葉品質(zhì)，塑造川和品牌，以品牌連鎖專營店方式，在企業(yè)自身不斷進取的同時，與加盟商及合作伙伴精誠合作，共謀發(fā)展，將川和打造成茶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

加盟優(yōu)勢

【從容應對宏觀趨勢】

隨著國家對于食品安全管理以及行業(yè)規(guī)范化的相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)出臺，茶行業(yè)經(jīng)營者必然面對更加嚴格的市場準入條件和日趨理性的消費者，選擇加盟品牌連鎖企業(yè)，以加盟商的經(jīng)營優(yōu)勢結(jié)合企業(yè)的品牌和運營優(yōu)勢，強強聯(lián)手，從容應對行業(yè)格局新挑戰(zhàn)。川和茶在短短三年時間內(nèi)發(fā)展門店近百家，速度在同行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，可謂茶行業(yè)的"一匹黑馬"。

chuanhe tea has opened nearly a hundred outlets over a short three-year period. its expansion is the fastest in the tea industry, making the company a dark horse in this particular industry.

【品牌優(yōu)勢】

一流的烏龍茶（鐵觀音）培育基地和一流的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備，為加盟商提供堅強的后盾保證。川和企業(yè)集品牌建設(shè)和連鎖經(jīng)營于一體，將為加盟合作伙伴提供營銷、物流、廣告、培訓等多方面的綜合支持。自成立以來川和茶通過大力度的宣傳與推廣，共獲得大小榮譽二十余項，尤其是2010年借勢世博會、亞運會獲得茶行業(yè)的唯一"雙高榮譽"，這些高密度的推廣顯示了川和茶品牌運作的成熟。

since its inception, chuanhe tea has launched vigorous advertising and promotion campaigns, and has secured more than twenty honorary titles. in 2010, chuanhe tea captured the two most prestigious titles for the tea industry by associating itself with the world expo and the asian games. these frequent campaigns demonstrate the sophistication of chuanhe tea's branding operations.

【更快掌握經(jīng)營管理技能】

川和企業(yè)簡單化、標準化、專業(yè)化、模塊化的管理模式，加盟商可以從中獲取寶貴的專業(yè)知識，從而縮短時間、使加盟合作伙伴更快地掌握經(jīng)營管理技能。川和茶目前擁有一支優(yōu)秀的運營管理團隊，從加盟咨詢、考察、裝修、開業(yè)到后期的培訓和營運支持，川和茶團隊都將緊密配合加盟商，推動川和茶事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

chuanhe tea is armed with a top-notch operation and management team. the team will provide comprehensive support for franchisees throughout the process of business consultation, fact-finding visits, furnishing and decoration, business opening, and subsequent training and operations, thereby sustaining the healthy growth of business. 

加盟形式

【形象店】

加盟對象特征：有一定社會資源背景和客戶渠道，具備相對的經(jīng)濟實力，熱愛茶文化，能在商業(yè)經(jīng)營中結(jié)合茶文化傳播和推動。

requirements for franchise partners: having certain social resources and customer channels, relatively good economic strength, enthusiastic about tea culture, able to promote and spread tea culture in business operation.

【社區(qū)店】

加盟對象特征：首次創(chuàng)業(yè)，經(jīng)濟實力較好，立志于將門店經(jīng)營作為主要事業(yè)，對茶行業(yè)有一定認識并具備茶葉鑒賞能力。

requirements for franchise partners: setting up business for the first time; good economic strength, determined to run the chain store as primary business, having some knowledge of the tea industry and having the ability to appreciate tea leaves.

【區(qū)域代理】

加盟對象特征：有茶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗或企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗，有較強的經(jīng)濟實力，與川和發(fā)展理念高度吻合，有一定的團購客戶資源和良好的當?shù)卣剃P(guān)系背景。

requirements for franchise partners: having working experience in the tea industry or having experience in enterprise management, excellent economic strength, appreciating chuanhe's development philosophy, having certain group-buying customer resources and good connections with local enterprises and governments.

【合作伙伴】

加盟對象特征：已有茶葉單店，有一定客戶資源和茶葉店經(jīng)營管理經(jīng)驗，欲通過加盟實現(xiàn)店鋪品牌化經(jīng)營轉(zhuǎn)型和提升。

requirements for franchise partners: having tea stores, having certain customer resources and experience in tea store management, seeking shift to brand operation and improvement through franchising.

加盟服務

【川和茶業(yè)八大重點服務】

1、統(tǒng)一的專賣店vi形象設(shè)計

川和茶業(yè)提供整套vi規(guī)范，統(tǒng)一視覺形象。加盟商可享受總部統(tǒng)一的廣告策劃宣傳和媒體廣告支持。

2、統(tǒng)一的品牌推廣宣傳策劃

川和茶業(yè)榮獲鐵觀音行業(yè)十佳連鎖品牌、廈門消費者最喜愛品牌茶、上海世博會福建館指定鐵觀音用茶、廣州亞運會中國男乒熱身賽唯一指定用茶等榮譽，這些將與合作伙伴共享。此外，總部不定期參加大型展會和統(tǒng)一策劃促銷廣告活動，大力度地提升品牌知名度和品牌形象。

3、統(tǒng)一的專賣店促銷活動

川和茶業(yè)領(lǐng)先于行業(yè)的設(shè)計生產(chǎn)能力以及實用的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，在各個節(jié)慶點提供統(tǒng)一的促銷活動策劃及執(zhí)行支持，包括海報、促銷品等宣傳資料，為各加盟商提供合作雙贏的強大后盾。

4、統(tǒng)一的銷售培訓督導

川和茶業(yè)對加盟店員工進行專業(yè)知識和經(jīng)營管理培訓，定期派人員對加盟店進行交流巡查和經(jīng)營指導。包括：專業(yè)知識（含茶藝、茶葉、茶具、茶文化）、經(jīng)營管理、銷售技巧、客戶管理、物流管理（進銷存管理）、經(jīng)營設(shè)備的正確使用、產(chǎn)品陳列擺放等。

5、統(tǒng)一的專業(yè)運營模式

川和茶業(yè)對整套業(yè)務體系從選址到開業(yè)營運制定標準化和專業(yè)化運營模式，供加盟店經(jīng)營使用，提供企業(yè)畫冊、招商手冊、產(chǎn)品手冊、店鋪管理制度、員工培訓手冊、企業(yè)月刊等物料支持。

6、統(tǒng)一的物流配送

川和茶業(yè)實行全國統(tǒng)一配貨，總部負責向全國各加盟商提供物流管理及配送服務。并允許加盟商根據(jù)經(jīng)營需要及銷售的實際狀況，對部分產(chǎn)品進行調(diào)、換貨。

7、統(tǒng)一的售后服務支持

川和茶業(yè)推行400免費服務熱線，憑借現(xiàn)代化的物流配送平臺和進銷存管理系統(tǒng)，實行不定期的市場督導維護，準確把握客戶銷售信息，提供及時、專業(yè)、科學的貨品配送和服務指導。

8、統(tǒng)一的產(chǎn)品研發(fā)

激烈的市場競爭環(huán)境對茶行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了更高的要求。川和茶業(yè)，發(fā)揮多年茶行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗，嚴密制定和調(diào)整每一份產(chǎn)品研發(fā)案，專人的項目管理、市場監(jiān)測，能夠找準市場需求進行產(chǎn)品項目的策劃、組織運作?？偛棵磕瓴粩嚅_發(fā)新產(chǎn)品、包裝，根據(jù)不同的市場熱點，推出各類消費者喜愛的茶葉、茶食品。

加盟流程

【加盟咨詢】了解"川和"企業(yè)文化，特許加盟信息，索取相關(guān)資料；

【參觀考察】申請人經(jīng)企業(yè)初步審核認可后，參觀考察"川和"門店、公司，雙方就加盟事宜進行詳細洽談；

【提出申請】詳實填寫《川和茶業(yè)加盟申請表》，初步確立合作意向；

【資格評審】對意向加盟合作伙伴進行加盟資格評審，確認后對加盟區(qū)域進行實地考查，并協(xié)助評估其商鋪選址；

【合同簽署】雙方正式簽定《特許經(jīng)營合同》，加盟商繳納加盟金及保證金，并根據(jù)合同條款，提交身份證復印件、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等相關(guān)資料；

【設(shè)計裝修】加盟商提供商鋪平面圖、店面照片、尺寸等，公司協(xié)助設(shè)計、裝修督導、員工培訓等；

【驗收開業(yè)】工程驗收、開業(yè)籌備、試營業(yè)、正式營業(yè)。