在為
櫥柜、
衣柜企業(yè)做咨詢，進(jìn)行消費(fèi)者入戶調(diào)研的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，即使相對(duì)成熟的櫥柜行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)品
牌的認(rèn)知也是非常薄弱。一位購買了一百三十多平方米總價(jià)達(dá)到三百多萬的省會(huì)消費(fèi)者，整個(gè)家庭
裝修花了
近五十萬元，夫妻一方還是裝修公司的，其購買的竟然是一套沒有任何品牌知名度的雜牌櫥柜，雖然其廚房
電器配套的是最高端的電器。
另外一位購買了總價(jià)兩百多萬精裝修房，裝修總花費(fèi)近四十萬元的省會(huì)消費(fèi)者，對(duì)其正在使用的全國(guó)最
大的一個(gè)品牌的櫥柜，竟然記不起名字，只知道是兩個(gè)字，盡管那個(gè)全國(guó)大品牌的櫥柜上品牌標(biāo)簽就赫赫在
目地貼在櫥柜的臺(tái)面上，消費(fèi)者竟然熟視無睹?？梢姡瑱还窈鸵鹿竦钠放浦愤€有很長(zhǎng)的路要走，比櫥柜更
新興的衣柜更是如此。
建立品牌要考慮的第二個(gè)問題就是如何進(jìn)行品牌定位。櫥柜、衣柜的品牌定位大致有三種方法，品類定
位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在櫥柜、衣柜上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費(fèi)者
心智中占領(lǐng)品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于櫥柜、或者衣柜，成為消費(fèi)者購買櫥柜、
衣柜的首選品牌。
這種定位適用的品牌口號(hào)如“定制衣柜就是XXX”、“好衣柜就是XXX”“XX櫥柜領(lǐng)跑者”等等，這種定位雖然有
些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在櫥柜、衣柜的發(fā)展初期比較有效，因?yàn)槠奉惖谝坏奈恢眠€
基本是個(gè)空白，哪個(gè)品牌搶先占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中品類第一的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。
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23.. 櫥柜行業(yè)發(fā)展阻礙研究帥太
櫥柜加盟 作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的重要部分，股市和樓市對(duì)普通老百姓的生活產(chǎn)生如此重大的影響，投資市場(chǎng)隨之如火
如荼。作為資本市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)下游產(chǎn)業(yè)的中國(guó)
家居業(yè)，正受到前所未有的誘惑。而家居產(chǎn)業(yè)中的重要組
成部分——櫥柜行業(yè)，是否已迫不及待和資本擁抱？
專家表示，興旺的資本市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)增加了
五金櫥柜企業(yè)的發(fā)展的機(jī)會(huì)，但就像
人參一樣，是很好
的補(bǔ)品，但要看每個(gè)人的具體情況；很多人都可以吃，但什么時(shí)候可以吃，還要研究。眾多櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人
認(rèn)為，自己的品牌要找一個(gè)合適的機(jī)會(huì)上市，不能為了上市而上市。在權(quán)衡短期利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之后，才會(huì)
制定出一個(gè)上市的時(shí)間表。
櫥柜行業(yè)算是一種舶來品，在中國(guó)需要一批人甚至是幾批人把基礎(chǔ)打牢。在這個(gè)情況下，短期的利益和
品牌的長(zhǎng)期發(fā)展要相得益彰，如果因?yàn)槎唐诘纳鲜袑?dǎo)致功利性的因素太多，必將會(huì)對(duì)品牌、品質(zhì)和消費(fèi)者帶
來一定影響。
上市亦有道關(guān)鍵在策略當(dāng)然，也有個(gè)別櫥柜企業(yè)已經(jīng)敲定了上市的時(shí)間表，他們認(rèn)為上市的計(jì)劃取決于
公司的發(fā)展和戰(zhàn)略。之所以有那么多外資愿意赴中國(guó)掘金，是因?yàn)樗麄兌伎吹搅耸袌?chǎng)發(fā)展的潛力。從櫥柜行
業(yè)來講，因?yàn)橹袊?guó)沒有歐洲那么成熟的市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)壁壘沒有建成，所以大家都愿意來一展身手，融資上
市也是必然的渠道之一。
目前，整個(gè)家居行業(yè)同中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)和股市“牛市”一樣，是成長(zhǎng)壯大的狀態(tài)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展
，要不斷壯大都需要資金和品牌推廣，需要進(jìn)行改造，外來資本將對(duì)整個(gè)中國(guó)櫥柜企業(yè)的發(fā)展起到非常大的
促進(jìn)作用。
原創(chuàng)才是生命力在認(rèn)識(shí)到資本對(duì)櫥柜行業(yè)影響的同時(shí)，更多企業(yè)擔(dān)憂的是櫥柜行業(yè)原創(chuàng)能力的缺乏。不
少業(yè)內(nèi)人士直言，目前中國(guó)櫥柜業(yè)最欠缺的不是錢，而是設(shè)計(jì)能力。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)不足，是中國(guó)創(chuàng)造最大的障礙。作為目前櫥柜行業(yè)的通病，原創(chuàng)能力已經(jīng)成為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展
的瓶頸。有業(yè)內(nèi)人士深有體會(huì)地表示，在中國(guó)櫥柜業(yè)，一旦某些企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品會(huì)很快被很多的同
行模仿、抄襲。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輕視已經(jīng)對(duì)整個(gè)櫥柜行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻力，櫥柜業(yè)目前急需一種行之有效的
管理理念和規(guī)范。
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