貝納通公司成立于1965年，最初以生產(chǎn)手工編織套衫為主，后陸續(xù)推出休閑服、化妝品、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。總設(shè)計師朱麗安娜貝納通（1938年—）及200多名設(shè)計師共同設(shè)計、制作。充分體現(xiàn)新一代年輕人的價值觀，在休閑服裝生產(chǎn)領(lǐng)域，與美國加利福尼亞的埃斯普瑞（Esprit）并駕齊驅(qū)。公司于1965年成立，1978年開設(shè)歐洲國家專賣店，1979年進(jìn)入美國市場，1985年進(jìn)入東歐市場;目前在全世界100多個國家有四千多家商店。公司以“全色彩的貝納通”“希思莉”“012”品牌為名，產(chǎn)品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、包、飾品、居家用品等。

    在貝納通張狂創(chuàng)意的包裝下面掩藏了很多玄機，很多人懷疑和批評它在利用一些敏感的社會和宗教問題沽名釣譽。如果我們相信其 創(chuàng)意總監(jiān)Oliviero Toscani的話——“貝納通與其他人不同之處，只不過是在廣告中展現(xiàn)出我們所認(rèn)知的人類現(xiàn)實的一面”——色彩艷麗的貝納通就不會褪色。
貝納通服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理。其設(shè)計隨意、富于情趣，剪裁易于穿著，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風(fēng)格。許多設(shè)計靈感來源于秘魯?shù)饶厦绹?，于現(xiàn)代服裝中寓有懷舊情緒。五十年代以高技術(shù)合成纖維織物制成滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起制成的迪斯科裝等。另有部分系列如北歐風(fēng)格主題的童裝，包括牛仔服的藍(lán)色家庭系列，而騎服則來源于游牧生活。1968年，Benetton第一間專賣店在意大利小鎮(zhèn)Bellano開張。在其后的十年間，Benetton在歐洲開設(shè)了超過1000間的專賣店。
高技術(shù)的生產(chǎn)工藝，創(chuàng)造性的設(shè)計及優(yōu)異的市場營銷使貝納通公司成為世界上發(fā)展最快的服裝生產(chǎn)廠家之一。其品牌包括“全色彩的貝納通（United Colors of Benetton）”、“希思莉（Sisley）”、“012”。至今已在世界一百多個國家建立了四千多家商店。
 　在中國，貝納通可算是在年輕人中名聲最大的意大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，貝納通在意大利成衣銷售中排列第一。