跨界進(jìn)入飲料業(yè)成趨勢，佳味添成添助力
2017-09-03 20:44
來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng)
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近年來，隨著老齡化社會(huì)的逐漸深入，在“大健康”領(lǐng)域，包括保健品等在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域有著廣闊的市場需求，“這么大的蛋糕，任何企業(yè)都想抓住機(jī)會(huì)分一塊?！边@一市場大環(huán)境影響下，制藥企業(yè)紛紛進(jìn)軍飲料行業(yè)，這已經(jīng)不是新鮮事，除了早年的天士力、廣藥等，近幾年同仁堂、江中集團(tuán)、太極集團(tuán)等越來越多的企業(yè)也加入其中，究其原因還在一個(gè)‘錢’上。相比傳統(tǒng)行業(yè)，飲料推陳出新相對(duì)要容易很多，從時(shí)間成本、人力物力成本等方面來看，轉(zhuǎn)做飲料市場是相對(duì)劃算的。從這個(gè)角度出發(fā)，就不難理解制藥企業(yè)投重金進(jìn)軍飲料市場。
跨界飲料行業(yè).jpg
盡管大多數(shù)藥企跨界飲料業(yè)，并未取得類似于王老吉一樣的商業(yè)成功，不過近年來藥企跨界經(jīng)營依然盛行，并且逐漸發(fā)展成為趨勢。
藥企跨界賣飲料，與市場“蛋糕”密不可分。據(jù)業(yè)內(nèi)公開資料顯示，目前，僅保健飲料，市場規(guī)模就近百億元，并且每年以20%-30%的速度遞增。未來5年，健康飲料的增長速度，將高于普通飲料增長速度1倍以上。與此同時(shí)，碳酸飲料份額呈下降趨勢。
這樣的市場，對(duì)于藥企來說，不失為一個(gè)“近水樓臺(tái)先得月”的機(jī)會(huì)。與食品飲料企業(yè)相比，制藥企業(yè)在健康飲料研發(fā)與技術(shù)上更具優(yōu)勢。
資深媒體人沈陽告訴藍(lán)鯨健康，一些藥企選擇通過飲料切入市場，一是藥企生產(chǎn)飲料符合GMP認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，具有比一般飲料更高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)；二是通過藥店等渠道來銷售的可信度比起傳統(tǒng)的碳酸飲料更好一些。另外，基于藥食同源的理念，未來藥企將中藥材做成飲料產(chǎn)品將會(huì)是一個(gè)趨勢。
雖然大多數(shù)藥企在跨界的同時(shí)，并不以飲料產(chǎn)品作為公司的發(fā)展重點(diǎn)，且大多數(shù)藥企發(fā)展的飲料項(xiàng)目盈利情況尚不明晰。
但這并不影響制藥企業(yè)紛紛跨界飲料行業(yè)的趨勢，或許經(jīng)過在市場上打磨、培育，會(huì)有越來越多的制藥企業(yè)玩轉(zhuǎn)飲料行業(yè)。
目前大健康形勢下，健康品類的保健飲料具有可觀的發(fā)展前景，但如何把握發(fā)展前景，開展多元化經(jīng)營，藥企也許可選擇和傳統(tǒng)飲料企業(yè)進(jìn)行合作，取長補(bǔ)短，將藥企的研發(fā)生產(chǎn)能力和傳統(tǒng)飲料公司的渠道營銷優(yōu)勢結(jié)合起來，共同開拓市場。
我們對(duì)藥企生產(chǎn)飲料抱有期待，畢竟多了新品種對(duì)消費(fèi)者來說就是多了新選擇，另外，比起傳統(tǒng)的碳酸飲料藥企用中藥材生產(chǎn)的飲料或更利于身體健康。
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