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　　西鳳酒，中國(guó)鳳香型白酒的鼻祖，獨(dú)樹(shù)一幟，蜚聲海內(nèi)外市場(chǎng)，被世人譽(yù)為“酒中鳳凰”。2011年10月，鳳香經(jīng)典高調(diào)上市，作為西鳳酒最新推出的高端戰(zhàn)略品牌和核心產(chǎn)品，鳳香經(jīng)典的香型、口感和風(fēng)格受到了中國(guó)白酒界眾多專(zhuān)業(yè)人士高度評(píng)價(jià)：清亮透明、醇香秀雅，既繼承和發(fā)展了鳳香型白酒的風(fēng)格特征，又具有獨(dú)特的酒品個(gè)性，具有明顯的差異化特征，以全新的口感為消費(fèi)者帶來(lái)了美好的享受，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　鳳香經(jīng)典 鳳舞中華

　　西鳳酒歷經(jīng)3000年無(wú)斷代傳承，將獨(dú)有的鳳香釀藝與現(xiàn)代創(chuàng)新工藝完美融合，汲取眾家之長(zhǎng)，使鳳香經(jīng)典西鳳酒在世襲正統(tǒng)鳳香的基礎(chǔ)上，締造了“復(fù)合鳳香型”的巔峰口感。

　　俗話說(shuō)：酒是陳的香。鳳香型美酒之所以風(fēng)格獨(dú)特，其中有一個(gè)重要的秘密：酒海封藏。陜西鳳翔，陳酒有個(gè)特別的方法——酒海封藏。這種陳酒方法，在陜西鳳翔已有800多年的歷史，西鳳酒一直沿用此古法，所有原酒都要在酒海中封藏3年以上，才能用于下一階段的調(diào)制使用。西鳳酒正在使用的酒海，有些已經(jīng)有幾百年的歷史，是名副其實(shí)的“活文物”。

    不同于醬香型、清香型、濃香型、米香型等白酒，鳳香型白酒以其醇香典雅、甘潤(rùn)挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長(zhǎng)的特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為白酒市場(chǎng)上一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)品類(lèi)。

　　據(jù)了解，鳳香經(jīng)典共有10年、20年、30年、50年、80年等8款系列產(chǎn)品。這8款系列產(chǎn)品緊隨時(shí)代潮流，深入探究消費(fèi)者口感需求，在堅(jiān)持傳統(tǒng)精湛的風(fēng)香型釀酒工藝的基礎(chǔ)上，利用儲(chǔ)存多年的陳年調(diào)味酒，精心勾兌，反復(fù)精細(xì)檢測(cè)，并由專(zhuān)業(yè)的品評(píng)隊(duì)伍對(duì)酒品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行篩選、檢評(píng)，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出最佳配比，經(jīng)過(guò)大膽創(chuàng)新后形成具有獨(dú)特工藝和風(fēng)格的白酒，堪稱(chēng)中國(guó)鳳香型白酒代表。

　　這批新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上市，一是高舉了鳳型酒這面獨(dú)特的旗幟：強(qiáng)化了鳳香經(jīng)典這個(gè)概念，強(qiáng)化了產(chǎn)品的超級(jí)價(jià)值和溢價(jià)能力。二是創(chuàng)新了包裝，重新塑造了產(chǎn)品力：根據(jù)不同的定位及產(chǎn)品名稱(chēng)，鳳香經(jīng)典采用不同的材質(zhì)，不同的顏色設(shè)計(jì)制作酒瓶和禮盒包裝，使新包裝沖擊力強(qiáng)、價(jià)值感高，真正做到了產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。簡(jiǎn)約華貴的外在包裝，以抽象的鳳凰翅翼攀附瓶身，寓意“鳳舞中華”之神韻，色澤通透，包裝設(shè)計(jì)盡顯名酒大家氣質(zhì)，內(nèi)外兼修，在品味與品鑒之間，彰顯至高至尚的人生境界。三是準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位：鳳香經(jīng)典作為涵蓋500元至2000元價(jià)位的主導(dǎo)產(chǎn)品，完善了價(jià)格體系，產(chǎn)品線相當(dāng)豐富，能滿足不同消費(fèi)者的需求，使產(chǎn)品的推廣更加行之有效。同時(shí)形成了與地方名酒、高端主流名酒的價(jià)格差異，使鳳香經(jīng)典的價(jià)格凸顯優(yōu)勢(shì)。四是增加了時(shí)尚元素和時(shí)代文化內(nèi)涵：賦予西鳳酒新的品牌價(jià)值觀，彰顯了西鳳公司高端系列產(chǎn)品的尊貴品位和卓越品質(zhì)。產(chǎn)品命名上，也加強(qiáng)了其作為鳳香型代表的差異化屬性。

　　白酒老將 西鳳掛帥

　　2011年初，曾先后出任過(guò)五糧液、酒鬼酒總經(jīng)理的業(yè)界“大佬”徐可強(qiáng)，以陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理的身份亮相，成為各大媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　“徐可強(qiáng)”三字的含金量，與五糧液有關(guān)，他從中國(guó)白酒統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)的帷幕中撕開(kāi)一角，開(kāi)掘了白酒品牌買(mǎi)斷的先河，在任期兩屆的五糧液股份公司董事、總經(jīng)理期間，通過(guò)控量漲價(jià)、品牌創(chuàng)新等營(yíng)銷(xiāo)手段，使“五糧液”成為中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)。其本人也和五糧液前董事長(zhǎng)王國(guó)春、茅臺(tái)股份名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良并稱(chēng)業(yè)內(nèi)“三個(gè)火槍手”。

　　再現(xiàn)江湖，再亮板斧，西鳳開(kāi)始推出建廠以來(lái)首次針對(duì)投資理財(cái)和收藏渠道的特制酒。徐可強(qiáng)定位明確，“西鳳濃香超不過(guò)五糧液、清香超不過(guò)白酒、醬香超不過(guò)茅臺(tái)，鳳香是西鳳的獨(dú)特旗幟，西鳳必須就鳳香做一個(gè)核心產(chǎn)品，那就是鳳香經(jīng)典”。

　　以鳳香經(jīng)典上市發(fā)布會(huì)為信號(hào)，西鳳酒正式吹響了向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角，同時(shí)表明西鳳正式確立了以鳳香經(jīng)典系列為核心產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，這也預(yù)示著在經(jīng)歷多年的沉寂之后，西鳳酒的發(fā)展正在駛?cè)肟燔?chē)道。數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒2012年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入42.9億元，比上年同期增長(zhǎng)54%，利潤(rùn)3.18億元，同比增長(zhǎng)159%，預(yù)計(jì)到2015年，西鳳酒銷(xiāo)售收入達(dá)到80億元，實(shí)現(xiàn)上市。

　　“三年不鳴，一鳴驚人；三年不飛，一飛沖天。下一步，西鳳酒將創(chuàng)新盈利模式，進(jìn)一步整合營(yíng)銷(xiāo)資源，加快引進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作者，做大銷(xiāo)售規(guī)模。加強(qiáng)與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名商貿(mào)企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，借助他們的品牌影響力、資金實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步整合西鳳酒的全國(guó)市場(chǎng)，以全面提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售規(guī)模總量。”徐可強(qiáng)信心滿滿。