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當白酒行業(yè)步入深度轉(zhuǎn)型期，消費者心智爭奪已成為關(guān)乎酒企生存與發(fā)展的命門。值此新春佳節(jié)到來之際，古井貢酒以“年文化”為支點，打響了一場春節(jié)旺季的市場保衛(wèi)戰(zhàn)。

近日，酒業(yè)家獲悉，隨著春節(jié)的臨近，一款名為古井貢酒·年三十【和】的新品悄然爆火——首發(fā)當日，該產(chǎn)品在抖音平臺迅速沖上酒類榜單TOP5；上線4天，僅抖音平臺便已熱銷超萬瓶，成為線上又一爆款產(chǎn)品；據(jù)悉，當前產(chǎn)品現(xiàn)貨已銷售一空，線上已開啟預售模式。

在以存量博弈為核心的深度調(diào)整期，古井貢酒·年三十【和】緣何異軍突起、上線即熱銷？這款產(chǎn)品的爆火，又將為行業(yè)帶來哪些啟示？

上線即熱銷，年三十·【和】鎖定酒業(yè)下一個爆品？

歲末臨近，馬上又到了一年一度闔家團圓的時刻。每年除夕，除了吃年夜飯、祭祖、守歲、貼春聯(lián)、看春晚以外，席間那一杯斟滿期許的年酒，更是刻入國人骨血的年味記憶。

而今年，這杯“年酒”有了具象化的載體——古井貢酒·年三十【和】。作為古井貢酒傾力打造的“中國人的年酒”，它不僅承載著國人春節(jié)的團圓喜悅與美好祝愿，更憑借深厚的文化底蘊與卓越品質(zhì)，一經(jīng)上線便熱銷市場，收獲如潮好評。

在直播間流量日漸枯竭的當下，古井貢酒·年三十【和】緣何具備抖音爆品屬性，早早便鎖定線上渠道又一個明星單品？

酒業(yè)家注意到，作為一款專為國人定制的“年酒”，古井貢酒·年三十【和】在包裝設(shè)計、工藝品質(zhì)及寓意上，都尤為契合傳統(tǒng)佳節(jié)的氛圍，無論是作為除夕的團圓酒，還是用于家庭團聚、走親訪友等場景，都是當之無愧的上佳之選。

設(shè)計層面，瓶身延續(xù)了古井貢酒·年三十系列經(jīng)典燈籠造型，象征闔家團圓，生活美滿，具有濃厚的中式吉祥韻味；剪紙元素的巧妙融入，將燈籠、鞭炮、紅包、元寶等年味滿滿的吉祥圖案立體模印其上，舉杯之間，更添一份溫暖祥和的年味。以“和”為名，也為其融入了道家天地仁“和”思想，彰顯和合共生、團圓美滿的深層內(nèi)涵，尤為契合春節(jié)的團圓場景。

細細品酌，獨特的烤麥香味沁人心田，恰如豐收時的“年味”。古井釀酒大師歷經(jīng)數(shù)十年實驗研發(fā)，采用“泥石二窖、U型堆積、三醅生香、麻壇貯存”的復雜工藝釀造，最終釀出一種微火熏烤熟糯嫩麥的烘焙類誘人香氣，將年的味道具象化、生動化，讓人品到忙碌一年后殷實富足的愉悅味道。

尤為值得一提的是，這款承載新春祝福的佳釀，更兼具極致質(zhì)價比。在過去，“古井貢酒·年三十”作為古井貢酒的超高端產(chǎn)品，售價要兩千元。如今，入門版僅需200元出頭，送禮有檔次，聚飲氛圍足，讓更多家庭能盡享這份新春醇味！

在古代，每年除夕，家家戶戶都有飲屠蘇酒的習俗，據(jù)說，喝了屠蘇酒可保一年不生病。如今雖然沒有了屠蘇酒，但每年除夕，中國人的年夜飯上還是少不了一瓶年酒，小小的酒杯之中，蘊含著滿滿的祝福。而古井貢酒·年三十【和】，以大年三十“年的名義”，大紅燈籠“年的符號”，加上烤麥香“年的味道”，成為無數(shù)國人心中“中國人的年酒”，其暢銷也就順理成章。

近些年，古井貢酒連年與春晚相伴，以一杯美酒陪伴全球華人守歲迎新，已經(jīng)讓“過大年、喝古井、看春晚”沉淀為一種具有時代氣息的“新年俗”。古井貢酒·年三十【和】的推出，則讓古井貢酒的這份祝福有了新的載體。

從“賣酒”到“賣生活方式”，古井貢酒的“和”智慧

近兩年，白酒市場深陷“旺季不旺”的消費困局，而宴席賽道卻是為數(shù)不多的亮色所在，市場復蘇態(tài)勢尤為明顯。尤其是在元旦、春節(jié)等節(jié)慶節(jié)點，宴席市場更是迎來消費小高潮，釋放出強勁的增長動能。

透過古井貢酒·年三十【和】的精準定位，古井貢酒的布局意圖清晰可見，即牢牢搶占春節(jié)旺季宴席聚飲、禮品饋贈的消費高地，而這正是酒業(yè)一年之中最具價值的市場紅利。同時，“古井貢酒·年三十”通過布局200元出頭的大眾價位帶，擴大這一系列產(chǎn)品的消費者覆蓋面，這般務(wù)實的打法，讓其在這場旺季搶位戰(zhàn)中更具勝算，也更易快速突圍。

不難預判，在消費者愈發(fā)理性的市場環(huán)境下，春節(jié)旺季的核心增長極，依然落位于100-300元大眾價格帶。由此可見，酒企想要瓜分春節(jié)旺季宴席、禮贈賽道的紅利，盲目沖高顯然行不通。古井貢酒·年三十【和】所錨定的200多元價格帶，不僅是各地宴席市場主流價位，也契合當下理性消費的趨勢，無疑更容易引爆市場。

更為關(guān)鍵的是，隨著酒業(yè)內(nèi)卷日趨白熱化，白酒品牌競爭已從“貨架爭奪”轉(zhuǎn)化為“生活場景占領(lǐng)”。這一背景下，“賣生活方式”成為酒企突圍的一套新解法。古井貢酒·年三十【和】以“年文化”為落腳點，將產(chǎn)品深度融入春節(jié)宴席聚飲、禮品饋贈等消費場景，于實際消費之外織就牢固的情感聯(lián)結(jié)，正是酒企“賣生活方式”的又一典范。

有業(yè)內(nèi)人士指出，宴席場景是白酒動銷的核心引擎，其價值不僅體現(xiàn)在拉動銷量、賦能渠道，更承擔著品牌曝光與消費意見領(lǐng)袖培育的雙重功能。當前，各大酒企正加速布局宴席賽道，以此開辟業(yè)績新增量。而古井貢酒·年三十【和】的重磅推出，不僅跳出傳統(tǒng)宴席市場的邊界，更成功挖掘出新消費場景，有望躋身春節(jié)宴席市場的現(xiàn)象級單品行列。

經(jīng)歷了2025年的深度調(diào)整，白酒市場的選擇變得清晰而理性，未來能夠生存下來的酒企，只存在于價值光譜的兩端。在此背景下，古井貢酒以戰(zhàn)略新品古井貢酒·年三十【和】為核心抓手，強勢切入春節(jié)宴席、禮贈兩大黃金賽道，正通過一場深刻的價值重塑，顛覆白酒行業(yè)固有的競爭格局。