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一款產(chǎn)品的成功上市，離不開對文化習俗與社會趨勢的精準把握。精準的上市時間，能賦予產(chǎn)品“共振效應”，助力其快速搶占市場的一席之地。

2020年上市的古井貢酒?年三十便是絕佳案例——它于春節(jié)前夕精準上市，“年三十”的名稱與春節(jié)場景高度綁定，完美契合團圓宴與送禮需求，實現(xiàn)銷量大爆，更培養(yǎng)出“大年三十，喝年三十”的消費認知。

如今，古井貢酒更進一步，于本月初首發(fā)古井貢酒?年三十【和】。這款產(chǎn)品定位“中國人的年酒”，面向大眾百姓；相較于同系列此前產(chǎn)品，它在堅守高品質(zhì)基底的同時，價格下沉至220元價格帶。這種質(zhì)價比優(yōu)勢，有望讓它成為“年酒必選款”。據(jù)悉，1月8日在抖音平臺首發(fā)預售，上線4天僅抖音平臺熱銷已超萬瓶。

隨著古井貢酒?年三十【和】推動用戶覆蓋度進一步提升，古井貢酒也將凝聚更強的品牌效應?；赝虡I(yè)發(fā)展歷程，品牌正是支撐企業(yè)基業(yè)長青的核心基本盤。

01品質(zhì)不凡價親民，團圓年酒必選款

每一次潮水的轉(zhuǎn)向，都會帶來產(chǎn)業(yè)邏輯的變化與更迭。面對當前白酒行業(yè)的深度調(diào)整與消費環(huán)境的變化，企業(yè)該如何保持發(fā)展慣性？把握住消費趨勢的轉(zhuǎn)向，或許正是破局關(guān)鍵。

如今，消費者對品質(zhì)與實用性的關(guān)注度持續(xù)提升，“質(zhì)價比”需求的爆發(fā)拐點。洞察到這一趨勢，古井貢酒?年三十【和】有望成為年酒場景的必選項。

古井貢酒·年三十【和】屬于獨特的烤麥香味，兼具古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤、諧調(diào)豐滿、綿凈悠長的風格特質(zhì)。這種特質(zhì)既精準契合消費者對“烤”系風味的剛需，也順應了白酒行業(yè)的口感升級趨勢。

占據(jù)得天獨厚的香型賽道后，古井貢酒進一步以核心工藝放大品質(zhì)優(yōu)勢。古井貢酒?年三十【和】的高品質(zhì)，根植于古香型白酒的獨創(chuàng)工藝與匠心沉淀——這一獨特香型由古井貢酒釀酒大師歷經(jīng)數(shù)十年研發(fā)打磨而成，以四大工藝筑牢品質(zhì)根基：

首先，其采用泥石二窖發(fā)酵：在石窖、泥窖中三輪發(fā)酵120天以上，提香原酒。其次，其采用三醅生香：以甘醅、香醅、酥醅，三醅生成烤麥香。之后其使用U型堆積：在得天獨厚的地理環(huán)境下古法釀造；最后，其應用麻壇儲存，將原酒放在小麻壇貯存實現(xiàn)酒體自然老熟。

以高品質(zhì)為核心，古井貢酒更兼顧消費者“物有所值”的需求：過去千元價位的高端年酒系列，如今推出此系列入門版，僅200出頭，真正實現(xiàn)了“老百姓喝得起的中國年酒”。

正是這種“高品質(zhì)+高質(zhì)價比”的雙重優(yōu)勢，讓古井貢酒?年三十【和】完美適配兩大核心場景：既契合千家萬戶團圓宴“和和美美過大年”的家宴需求，也貼合“天地人和，禮之用、和為貴”的送禮場景。

而透過其在年酒場景的剛需屬性，我們更能看到古井貢酒品牌護城河的持續(xù)拓寬。

02筑牢品牌護城河，夯實企業(yè)基本盤

作為中國老八大名酒之一，古井貢酒早已構(gòu)筑起強大的品牌護城河。其先后斬獲“國家級文物保護單位”“國家級工業(yè)遺產(chǎn)”“國家重點文物保護單位”等多項榮譽，更在2021年，將釀酒技藝成功納入第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這些官方背書，持續(xù)轉(zhuǎn)化為古井貢酒的品牌勢能。

如今，定位“中國人的年酒”的古井貢酒?年三十【和】，正成為品牌力升級的重要推手。

核心邏輯在于，春節(jié)與年酒均承載著中華民族豐富的文化內(nèi)涵與深厚的民族情感。而古井貢酒?年三十巧妙以“年三十”的節(jié)日IP呼應核心消費場景，成功躋身中國過年飲酒場景的年酒代表，形成了強烈的用戶感知。

例如，自2020年古井貢酒?年三十上市以來，已逐步沉淀出“過大年，喝古井，看春晚”的國民認知。如今，古井貢酒?年三十【和】不僅有望拓寬受眾覆蓋面，更推動品牌影響力持續(xù)滲透。

品牌力的持續(xù)升級，更將反哺企業(yè)長遠發(fā)展?；仡欉^往，品牌影響力既是企業(yè)的核心競爭壁壘，也是長期發(fā)展的重要支撐。數(shù)據(jù)咨詢公司凱度提出的過“七三原則”：長期來看，70%的銷售來自品牌知名度，30%源于短期促銷與流量轉(zhuǎn)化。

從這一視角出發(fā)，持續(xù)拓寬品牌護城河的古井貢酒，其發(fā)展基本盤也愈發(fā)穩(wěn)固。而在這一過程中，古井貢酒也正逐步成為中國文化的重要傳播載體。

03搭建文化新橋梁，激活消費新潛力

ESG投資已成為眾多機構(gòu)的投資方法論，其核心邏輯在于，ESG被視作企業(yè)的“第二張財報”，更能真實反映企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在ESG理念框架下，企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)在要求，是將業(yè)務發(fā)展最終落腳于服務社會價值；而這一過程中沉淀的商業(yè)價值，正是衡量社會價值能否實現(xiàn)長期自循環(huán)的關(guān)鍵指標。

古井貢酒正是ESG理念的堅定踐行者，公司在深耕商業(yè)價值的同時，積極踐行社會責任，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化便是核心舉措之一。

文化自信已成為新時代的重要主旋律，正深刻引領文化潮流與消費價值導向。其中，年文化與酒文化作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心組成，兼具影響地域的廣泛性與多元文化的兼容性。

也正因如此，古井貢酒深度綁定中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)發(fā)力提升中國文化的傳播影響力。

回顧過去十年，古井貢酒始終大力深耕年文化傳播：在高鐵上打造特色活動，讓消費者懷揣古井貢酒的年味奔赴家鄉(xiāng)；春節(jié)期間冠名多臺晚會，與全國觀眾共慶佳節(jié)；聯(lián)合安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心等機構(gòu)成立年文化研究聯(lián)盟，全力守護與傳承年文化瑰寶。

不止于國內(nèi)市場，古井貢酒更以“中國酒文化全球巡禮”為載體，先后走進美國、法國、意大利、英國、德國等多個國家；同時積極參與“一帶一路”建設，成為上合組織秘書處等機構(gòu)的指定用酒，并頻頻亮相世博會、世界制造業(yè)大會等國際舞臺，致力于向世界展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力，讓中國白酒成為跨文化交流的重要語言。

文化自信帶來的積極效應顯而易見：在消費端，它能引導消費偏好、拓展消費場景、升級消費價值，為本土品牌發(fā)展注入強勁動能——近年來國產(chǎn)品牌的集體崛起，正是文化自信賦能的生動寫照。

而在持續(xù)強化文化影響力的過程中，古井貢酒也收獲了正向反饋：古井貢酒?年三十精準切中傳統(tǒng)文化核心，成為年文化的代表性符號之一，進而成長為備受用戶青睞的大單品，反向賦能企業(yè)業(yè)務高質(zhì)量發(fā)展。

一言以蔽之，古井貢酒正以打造國民好酒為核心載體，主動扛起名酒企業(yè)的社會責任，持續(xù)推動中國文化影響力提升，在更高維度上創(chuàng)新中國酒文化的價值表達。