專家級文王貢走紅升學(xué)宴市場
記者從安徽文王釀酒股份有限公司的產(chǎn)品營銷部獲悉，截止今年8月份，安徽地區(qū)共有1000多名高考學(xué)子選用專家級文王貢酒作升學(xué)宴用酒，其分布范圍遍布合肥、臨泉、阜陽、肥西、肥東、淮南、金寨、壽縣、定遠、廬江、青陽、界首、宿州和鳳臺等地市，其中有100名考生是各地市、縣今年的高考狀元。
專家級文王貢酒是安徽文王酒業(yè)2011年推出的扛鼎之作，以高品質(zhì)和時尚元素豐富備受關(guān)注，眼下又為何受到高考學(xué)子們的青睞呢？
走紅升學(xué)宴市場
十年寒窗苦讀，一朝金榜題名。隨著高考錄取工作結(jié)束，不少學(xué)子們都拿到了夢寐以求的大學(xué)通知書。為彰顯傳統(tǒng)美德，感謝恩師培養(yǎng)，各種主題的升學(xué)宴、謝師宴和狀元宴轟轟烈烈的展開，成為各個高考家庭一件大喜事。
白酒在升學(xué)宴中從來都不可或缺。在2015年的安徽升學(xué)宴市場上，專家級文王貢酒橫空出世，一路消費量攀升，成為很多學(xué)子甚至狀元們升學(xué)宴用酒的最佳選擇。
今年下半年，文王酒業(yè)在專家級上再次找到發(fā)展方向。為配合消費氛圍愈加升溫的升學(xué)宴市場，文王酒業(yè)推出關(guān)愛高考學(xué)子活動，向他們提供定制升學(xué)宴產(chǎn)品。
為了鼓勵各地狀元及高考成績優(yōu)異的學(xué)子，文王酒業(yè)今年為他們送去代表愛心的禮物。比如說，安徽省今年高考成績排在“市縣文理前5名”的100名考生舉辦升學(xué)宴時候，文王貢酒將免費為他們提升學(xué)宴用酒。同時，這些考生所在學(xué)校推薦的8名貧困生，文王酒業(yè)將會贈送新秀麗背包1只，文王貢酒專家級8年一箱。此外，升學(xué)宴中使用文王貢酒的考生父母，還有機會獲得文王貢酒贈送的免費旅行。
根據(jù)記者在后期推廣中獲得的反饋，文王酒業(yè)助力高考學(xué)子升學(xué)宴及圍繞買贈帶來的實用活動，以惠及高考學(xué)子和資助貧困學(xué)生的公益行為，受到了消費者的一致好評。
對于專家級文王貢酒在今年“升學(xué)宴”市場中的熱銷，豐聯(lián)集團副總裁、文王事業(yè)部總經(jīng)理方焰認為，狀元們之所以選擇文王貢酒，一來是專家級文王貢酒包裝時尚大氣、酒體優(yōu)良，性價比很高，符合升學(xué)宴用酒的特性；二來是專家級文王貢酒的定位是“專為喜事來”，要做大眾白酒的婚喜宴專家，所以，文王考慮的比較周全，不但能為學(xué)子們提供一瓶適合升學(xué)宴消費的好酒，還能提供免費定制服務(wù)，力度超越了他們的預(yù)期。
向喜酒專家轉(zhuǎn)變
“專家級”文王貢酒于2011年10月14日面世，分為四款產(chǎn)品，分別是市場售價118元的專家級6年型、168元的專家級文王貢8年型，228元的專家級12年型、328元的專家級18年型。產(chǎn)品經(jīng)239道手工工序，眾多專家層層精煉，是徽酒品質(zhì)的新標桿之一。
專家級文王貢酒為文王酒業(yè)向品牌價值回歸，提供了一個契機。文王借此力爭實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化，質(zhì)量和品牌有機統(tǒng)一，把文王貢酒的高品質(zhì)升華為文王貢酒大品牌，讓消費者在注重安全、健康消費的今天多一種優(yōu)質(zhì)品牌選擇。
專家級文王貢酒的成功，得益于文王酒業(yè)進行的婚喜宴專家的定位。為提振專家級文王貢酒在婚喜宴市場的熱銷，文王集團確定了“專家級文王貢酒，專為喜事來”的標語。其目的是通過專家級系列在婚喜宴市場上的的運作，把文王貢酒變成婚、喜宴專家。
為配合婚宴市場的消費培育，文王推出了“文王婚宴節(jié)”計劃：在每年5月20日、10月20日和12月12日前后三個時間段，是文王專屬的婚宴節(jié)日，固定在每年這三天不限量的免費向在文王王指定酒店舉辦婚宴的新人贈送專家級文王貢酒作為婚宴用酒，同時還有不同形式的促銷活動給予消費者。這一針對婚宴市場的系列活動，在婚宴的固定時間、固定人群形成了對專家級文王貢酒的固定品牌認知。
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