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      我們首先來看看什么是傳媒的核心價值。核心價值是迎合時代發(fā)展要求的產(chǎn)物，傳媒的核心價值是因其功能訴求、形式訴求與經(jīng)營特色與社會發(fā)展趨勢、與時代特征相吻合而產(chǎn)生的?，F(xiàn)代傳媒，有兩個顯著特征：一是進入了信息過剩時代，二是進入了經(jīng)營時代。信息過剩，由于傳媒業(yè)自身的發(fā)展和現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速進步，媒介生產(chǎn)和傳播信息的能力已遠遠超過了受眾的需求，因而出現(xiàn)了信息的相對過剩。這種過剩對媒介提出了巨大挑戰(zhàn)：過去，誰占有了信息這種稀缺資源，誰就可以擁有渠道霸權(quán);現(xiàn)在，由于供給量的激增，信息由稀缺轉(zhuǎn)為過剩，媒介作為簡單信息載體的價值大大降低，終結(jié)了其渠道霸權(quán)的時代。由于通達市場的渠道越來越多，廣告商賴以承載廣告的渠道選擇極其豐富，存在著眾多可替代的選擇對象，因此，媒介方如果簡單依靠對渠道的掌控、對載體的擁有而想獲得市場競爭優(yōu)勢，已是非常困難的事。有一個數(shù)據(jù)可以印證媒介渠道掌控優(yōu)勢逐步下降的趨勢。20世紀(jì)90年代初期，媒介掌握信息渠道的80%，廣告商掌握20%;1996年的數(shù)字是媒介60%，廣告商40%;而到了2001年，媒介與廣告商所占數(shù)字各50%。所以說，媒介單純出賣版面、時段的價值已經(jīng)越來越低，媒介進入了經(jīng)營時代，不再單純提供信息，而是為受眾、為廣告商提供增值服務(wù)、延伸服務(wù)。即今天媒體的競爭優(yōu)勢不僅僅取決于其內(nèi)容生產(chǎn)，而是關(guān)鍵取決于能否以內(nèi)容生產(chǎn)為核心擴建其傳媒產(chǎn)業(yè)的價值鏈。由此可以看出，傳媒業(yè)主導(dǎo)方式以由內(nèi)容主導(dǎo)進入到經(jīng)營主導(dǎo)的時代。深圳電梯廣告   深圳電梯框架廣告

     在這樣的時代發(fā)展要求下，一系列不同于過去媒介競爭形式的運營模式應(yīng)運而生了。

     第一，形式上要求媒介規(guī)?；?。這種規(guī)?；褪切畔⒌某|(zhì)量（超時）概括，形成規(guī)?；畔⑻峁?，這個規(guī)?；畔⑻峁┛梢越档褪鼙娦畔⑦x擇的代價，形成信息超市;同時可以促進市場進一步細分，而且形成更加對稱的信息產(chǎn)品。比如說，人們渴望獲得一方面的信息，通過媒介散亂的信息獲得代價很高，而市場細分后，一個客戶就能夠比較全面提供的信息和服務(wù)，受眾獲得信息服務(wù)很方便。細分也促進了市場發(fā)育。一個鞋攤放在那里，它只是一個鞋攤，但是100個鞋攤、1000個鞋攤放在一起，它就是一個鞋城，它自然就會產(chǎn)生競爭發(fā)展，并且提升專業(yè)化服務(wù)：有的專賣皮鞋、有的專賣球鞋、有的專賣布鞋。這就是規(guī)?；峁┙o市場發(fā)展的細分?！毒焚徫镏改稀肥聦嵣显?0年的發(fā)展中，始終沿著規(guī)?；l(fā)展，尤其在1998年，率先在北京市場推出100版報紙空間，這就形成了報業(yè)生活服務(wù)類業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，樹立了生活類報刊進入市場業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，同時促進了生活服務(wù)領(lǐng)域的細分。同時我們也知道產(chǎn)品類信息，廣告類信息，事實上由于制作者和投資主體充分掌握了專業(yè)信息，因此它提供的信息產(chǎn)品有的時候憑借其信息優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，（相對于沒有掌握信息優(yōu)勢的人而言）可能會制造信息不對稱。通過不對稱性使消費者形成對某種產(chǎn)品、某種服務(wù)的誘導(dǎo)，但是規(guī)?；男畔a(chǎn)品在很大程度上提升產(chǎn)品真正市場價值，增加了消費者對產(chǎn)品選擇的范圍和角度，這就是規(guī)?；暮锰?。

      第二，內(nèi)容上講求增值服務(wù)、延伸服務(wù)，為讀者和廣告商融入更多智力成分。對讀者而言，媒介不僅僅是信息的提供者，更應(yīng)該成為讀者的信息管家，生活顧問。從這一點看，《精品購物指南》從1998年之后尤其在新世紀(jì)之后，我認(rèn)為在這方面是很自覺的，定位不再是信息的提供者，更是形成信息有序結(jié)構(gòu)的信息管家，生活顧問，消費顧問。我們從它的兩刊就可以看出來，《生活周刊》是消費參考，而《風(fēng)格周刊》從很大程度是新時尚生活的倡導(dǎo)者和推薦者。

     第三，對讀者對象的把握要更精準(zhǔn)。在信息過剩時代，媒介已不可能依靠數(shù)量擴張獲得競爭優(yōu)勢，因此媒介對受眾對象的把握需要更加精確、更加有效，強調(diào)以一當(dāng)十的效果。目前，生活服務(wù)類資訊在北京報業(yè)有三種形式：第一種象《北京青年報》那樣，每天正報加一個?？?，以?？问絹硗瞥鏊男畔⒎?wù)產(chǎn)品;還有一種形式象《京華時報》或《北京晚報》以?？男问綐?gòu)成一個版種來推出生活服務(wù)類資訊;那么第三種就是象《精品購物指南》這類專門化的生活服務(wù)類報紙，以整個報紙的形式來推出生活服務(wù)類資訊。前兩種服務(wù)產(chǎn)品優(yōu)勢在于，其本報本身覆蓋率和影響力使社會普及面比《精品購物指南》更富有覆蓋優(yōu)勢、數(shù)量優(yōu)勢，那么附加的增值服務(wù)產(chǎn)品也具有上述優(yōu)勢。對于《精品購物指南》而言，25萬-30萬的發(fā)行量在北京并不是最大，甚至進不了前三名，但是它在發(fā)行有效性方面做了很多有效的工作。購買這個報紙的讀者有一個特點，就是他有明確的消費期待，也就是說前兩種報紙的讀者可能沒有明確的消費準(zhǔn)備和消費欲望，但是買《精品購物指南》的讀者事實上對時尚消費都有明確期待，是消費市場上最活躍的群體，這是《精品購物指南》在讀者把握方面的一個特色，也是它的一個重要價值。

     另外，從最近幾年的報紙讀者尤其是北京報紙讀者的調(diào)查中，我們看到一種傾向，就是所有報紙都有一種所謂的讀者老齡化趨勢，看報紙的年輕人比例跟五年、十年以前相比有明顯的下降。一方面是由于現(xiàn)在的年輕人信息選擇方式更多樣化，比如說，上網(wǎng)來獲取信息，或是其它更加時尚的方式獲得信息;另一方面是由于我們的某些報紙不注意培養(yǎng)年輕讀者讀報的習(xí)慣，因此在報業(yè)市場上年輕讀者流失的情況應(yīng)該說相當(dāng)嚴(yán)重。從傳播學(xué)角度來說，誰掌握了年輕讀者誰就掌握了年輕時代，誰就擁有未來社會，擁有未來的市場。目前在北京報業(yè)市場上最受年輕讀者歡迎的就是《精品購物指南》報，從這個角度來說《精品購物指南》對年輕讀者群的影響非常重要的，是各家報紙中很有價值的一個特點
     第四，通過賣活動來制造市場需求，形成自己多點產(chǎn)出的價值鏈，是近年來報業(yè)發(fā)展中一個顯著特色。當(dāng)前媒介有效的價值鏈中有四種模式：一個是賣內(nèi)容，比如文摘，報紙，收費電視等靠內(nèi)容本身獲取市場價值和社會影響力;第二個是賣廣告;第三個是在資本市場獲得資金的支撐;第四個是賣活動，通過賣活動的方式來制造市場需求，來形成自己多點產(chǎn)出的價值鏈，以便于為社會為客戶提供更多核心價值的延伸服務(wù)。在今天的傳媒業(yè)發(fā)展中做活動來構(gòu)成一種社會需求和做內(nèi)容本身必須要組成強有力的支撐，那么我已經(jīng)知道《精品購物指南》已經(jīng)做了并且將做多的工作，那么我們希望《精品購物指南》在未來中國的發(fā)展中始終成為中國生活服務(wù)類，時尚類，提供生活服務(wù)類報紙的一種楷模，我們希望它越辦越好。