市場容量分析

      我國廚衛(wèi)的市場潛力十分巨大。中國人口目前達(dá)到15億，到本世紀(jì)中期，將增加到16億以上。我國商品房、經(jīng)濟(jì)適用房以及流動(dòng)人口住宅將每年增加300萬套以上，加上換代產(chǎn)品等，預(yù)計(jì)年銷售總量可達(dá)1000億元，隨著人們對(duì)品牌理性認(rèn)識(shí)的逐漸加深，廚衛(wèi)市場將開始步入品牌化之路。質(zhì)量、安全、服務(wù)等是人們所不斷追求的。另外，根據(jù)有關(guān)方面研究提供的資料，中國每年結(jié)婚人數(shù)近500萬對(duì)，近幾年不會(huì)有大的改變，以每對(duì)新人消費(fèi)8000元計(jì)，光婚慶市場就有400億之大。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，我國廚電行業(yè)會(huì)達(dá)到歐美國家消費(fèi)水平3—4倍的市場空間，屬于中國朝陽行業(yè)。21世紀(jì)家用廚房電器將成為中國家用電器經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動(dòng)力。這意味著：我國廚衛(wèi)市場面臨著巨大的商機(jī)。

消費(fèi)特征分析

      在廚衛(wèi)消費(fèi)市場中，個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來越明顯。中高檔消費(fèi)群更多注重產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也就是追求產(chǎn)品的附加值。中低檔消費(fèi)群則較注重產(chǎn)品的價(jià)格和品質(zhì)，即材料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。

市場前景分析

      廚衛(wèi)產(chǎn)品是直接關(guān)系到老百姓生活質(zhì)量的消費(fèi)用品，國家經(jīng)歷了30多年的改革，政府從一窮二白變成世界經(jīng)濟(jì)前二位，我國消費(fèi)者在從溫飽型全面轉(zhuǎn)向小康型的今天，廚衛(wèi)產(chǎn)品市場潛力巨大，它發(fā)展更新的優(yōu)勢更加特別明顯，成為當(dāng)前最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。 隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高，購物消費(fèi)水平也逐步走向品牌化，理性化的消費(fèi)時(shí)代，品牌市場會(huì)越來越大。而雜牌市場會(huì)越來越小，利潤也相對(duì)較薄。全國品牌數(shù)量不過20家，而雜牌數(shù)量卻有上千家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國廚衛(wèi)市場品牌的銷售量占全國總銷售量的60%，雜牌只有30%，20個(gè)品牌競爭60%的市場，上千個(gè)雜牌競爭30%的市場（由于種種原因，雜牌市場還在不斷的萎縮），所以在未來的廚衛(wèi)市場，雜牌勢必走投無路，面臨洗牌的局面。這使得我們看到，要發(fā)展，必須要有自主的產(chǎn)品，自主的品牌。求發(fā)展，必須要沖出雜牌的瓶頸，擺脫雜牌的觀念，做品牌，從宣傳品牌知名度開始。

一、城市人口規(guī)模與廚電市場容量

二、不同品牌檔次對(duì)比（以縣級(jí)代理為例）

三、兆爾電器投資與回報(bào)（以皖北一小縣城為樣本）

嵊州市兆爾電器有限公司

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