燕京啤酒，中國(guó)清爽型啤酒的原創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。燕京啤酒不遺余力追求技術(shù)領(lǐng)先，始終以一流口味為堅(jiān)持，以真誠(chéng)釀造中國(guó)較好的啤酒為追求，是人民大會(huì)堂國(guó)宴特供酒、中華人民共和國(guó)建國(guó)50周年及澳門回歸獻(xiàn)禮酒、全國(guó)“兩會(huì)”宴會(huì)專用酒。

燕京啤酒市場(chǎng)定位：

啤酒的消費(fèi)有七個(gè)層次：依次為味覺與解渴、活躍氛圍、口感、舒暢、身份、性格和品位。從消費(fèi)群體去分析，啤酒消費(fèi)的主體為男性，年齡集中在20～60歲，消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是融洽氣氛、放松心情。從選擇啤酒來看，主要是因?yàn)榭诟泻茫?；不易醉，不易傷身體；價(jià)格實(shí)惠。燕京啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體定位于不同層次充滿激情、朝氣蓬勃、熱愛生活 的中青年群體。

“燕京”主品牌主要有精品、清爽、純生等不同的品類，分別具有其不同的產(chǎn)品特性，定位于不同的消費(fèi)群體。其中，精品啤酒是燕京啤酒著力打造的經(jīng)典品牌。清爽啤酒則是其主品牌鐵三角中瞄準(zhǔn)年輕人的運(yùn)動(dòng)健康型啤酒，其年輕、時(shí)尚、動(dòng)感的品牌形象為以往的經(jīng)典形象注入了新的活力。燕京純生則瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，定位于自然、健康、高雅。

燕京啤酒品牌優(yōu)勢(shì)：

經(jīng)過30年快速、健康的發(fā)展，燕京已經(jīng)成為中國(guó)較大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。2009年啤酒產(chǎn)銷量467萬(wàn)千升，進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前八名、銷售收入133.08億元、實(shí)現(xiàn)利稅29.98億元、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)8.65億元。--燕京用30年的時(shí)間跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程。

2009年燕京發(fā)展成為擁有有形資產(chǎn)150億元、2009年燕京商標(biāo)商譽(yù)價(jià)值總計(jì)229.52億元，子品牌漓泉啤酒、惠泉啤酒商譽(yù)價(jià)值分別為33.24億元和25.90億元。雪鹿啤酒商譽(yù)價(jià)值為12.89億元。員工33500人，占地389萬(wàn)平方米，擁有控股子公司（廠）30個(gè)， 其中啤酒生產(chǎn)企業(yè)22個(gè)，相關(guān)和附屬產(chǎn)品企業(yè)8家。

燕京總部是亞洲較大的啤酒生產(chǎn)廠。連年被評(píng)為全國(guó)500家較佳經(jīng)濟(jì)效益工業(yè)企業(yè)、中國(guó)行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。高品質(zhì)的燕京啤酒先后榮獲“第31屆布魯塞爾國(guó)際金獎(jiǎng)”，“首屆全國(guó)輕工業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”，“全國(guó)行業(yè)質(zhì)量評(píng)比優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，并獲“全國(guó)啤酒質(zhì)量檢測(cè)A級(jí)產(chǎn)品”，“全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品”,“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

燕京啤酒質(zhì)量宗旨：

以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民

用穩(wěn)固可靠的質(zhì)量使廣大消費(fèi)者對(duì)燕京產(chǎn)品堅(jiān)信不移，堅(jiān)持按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，嚴(yán)格執(zhí)行工藝標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品內(nèi)在崐質(zhì)量與外在質(zhì)量；出廠一瓶質(zhì)量不合格酒當(dāng)成百分之百不合格來對(duì)待。

以獨(dú)特的風(fēng)味取悅于民

讓廣大消費(fèi)者飲燕京啤酒成為時(shí)尚與享受，生產(chǎn)出不同口味的產(chǎn)品滿足不同層次消費(fèi)者的需要；保持風(fēng)味穩(wěn)定，鞏固、擴(kuò)大消費(fèi)群體。

以誠(chéng)摯的態(tài)度服務(wù)于民

企業(yè)生產(chǎn)的目的就是不斷滿足人們的物質(zhì)文化需求，掌握消費(fèi)趨勢(shì)，誠(chéng)心誠(chéng)意聽取消費(fèi)者的建議與意見；講求職業(yè)道德，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)一流服務(wù)。